2018年VR/AR十大關鍵詞（番外篇）：移動AR
未來人們與計算平台互動的重要方式。
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編者按：
上周，VRPinea完成了2018年VR/AR十大關鍵詞的盤點。今年VRPinea選擇的關鍵詞為
5G
、
賦能
、
Magic Leap
、
虛擬偶像
、
《頭號玩家》
、
《Beat Saber》
、
VR一體機
、
TO VC-TO B/TO G
、
、
行業變動
。本期，VRPinea推出了關鍵詞番外篇：移動AR。
還記得曾被《Pokémon Go》支配的年代嗎？當年，世界各地的人們抱著手機穿梭於大街小巷，捕捉神奇寶貝的畫面還歷歷在目；現下，類似玩法的AR手游，如《捉鬼敢死隊世界》、以及即將推出的《哈利波特：巫師聯盟》等也吸引了眾多玩家的眼球。
隨著ARKit、ARCore的推出，以及《Pokémon Go》的爆火，大量基於手機的AR遊戲開始「瘋狂」出現。不僅如此，在工業領域，基於無線頭顯的AR技術也成為了一種全新的輔助工具，以幫助企業、研發人員更好的推進操作流程。
《Pokémon Go》
儘管HoloLens、MagicLeap、Meta等硬體技術有些「停滯」（沒有太多推動技術革命的動作），但2018年移動AR的發展速度卻超越了眾人的想像。Digi-Capital曾於2018年初預測，臨近年底，全球使用移動AR的用戶將接近9億。而根據SuperData報告，
截止至2018年12月初，移動AR技術已經覆蓋全球超過10億用戶
。移動AR已然成為了目前VR/AR領域不可忽視的重要組成部分，但同時，一部分人也因此產生了一些疑惑與顧慮：什麼樣的遊戲或體驗會成為殺手級應用？作為營銷手段推行，消費者是否會接受？移動AR的最終形態真將止步於手機？
對此，VRPinea將與大家一同回顧今年移動AR的發展和相關動態，並探究上述問題。
針對兩大方向，移動AR發展清晰
其實，移動AR並不局限於「智能手機」，事實上，所有的無線AR都可以被稱為移動AR。所以，其內容也絕不止是手機上的輕量級應用，還包括To B的輔助手段。當前移動AR的發展模式也很清晰，基於手機的AR應用面向消費者；基於無線AR眼鏡/頭顯的應用面向企業。
針對消費者：娛樂、遊戲、生活應用
隨著越來越多的博物館推出AR導覽應用、QQ使用AR技術識別人民幣真偽……當前的移動AR正在與人們的生活越來越近。VRPinea曾盤點過若干手機移動AR應用，內容涉及娛樂、遊戲、生活、學習等。
《捉鬼敢死隊世界》
遊戲
。VRPinea曾整理過10款優質手機AR遊戲，包括《捉鬼敢死隊世界》、《ARia』s Legacy》：
10款AR遊戲尾隨其後|網友推薦、種類齊全，居家旅行必備！
教學
。通過掃描書本上的圖片，學生可以清楚的看到原本平面的書頁變成三維立體畫面：
AR教科書陸續出版，或可解決傳統書籍部分痛點
第九版醫學人衛教材
生活
。VRPinea曾整理過3款在生活中也較實用的AR應用，如解決職位搜索、坐飛機行李超重問題等：
越來越多「親切實用」的AR應用，向普通消費者敞開懷抱？
商業
。越來越多的廠商進入到AR領域，如招商銀行、歐洲日報《Bild》、人民文學出版社等：
AR應用盤點|試妝逛鋪、動態報紙……科技也能如此接地氣
通過以上盤點內容，可見對於C端消費者來說，智能手機已然成為了當前移動AR最為常見的載體。
針對企業：工業化工具、應用
相較於智能手機，B端廠商更多的會選擇AR眼鏡/頭顯。以HoloLens、MagicLeap為例，這兩款移動設備（Magic Leap儘管有攜帶型電腦，但移動性能較高）都將重點放在與企業的合作上。
HoloLens
於醫學方面的應用
HoloLens
：HoloLens與美國軍方簽訂10萬台4.8億美元合同；豐田汽車將HoloLens引入工廠車間生產線；美國宇航局NASA使用HoloLens來更快速的建造新宇宙飛船；賓士購入HoloLens用於用於全球培訓；巴塞羅那利用HoloLens建造4.5億歐元諾坎普足球場；日本企業正在通過HoloLens來駕駛無人船……
Magic Leap One
：去年8月，Magic LeapOne在美正式發售；2個月後，Magic Leap舉辦了首屆開發者大會。儘管ML1是一款消費級產品也包含了一系列遊戲應用，但並不妨礙其與大量企業進行B端合作：
Magic Leap開發者大會|應用轟炸、乾貨滿滿，ML1的未來值得期待
Magic Leap One
從HoloLens、MagicLeap在B端上面的動作，可以看到汽車廠商和其他製造業正在逐漸接納採用AR技術。然而這些高端昂貴的AR體驗並不適用於主流消費者，也導致C端用戶對於HoloLens、MagicLeap等移動設備的熟悉程度不高。消費級AR頭顯可能還需數年才能走向主流。
不過好消息是，企業已經能在當今先進技術中找到價值與效用，C端市場的教育也正在走向成熟。
AR擺脫無線是趨勢，
手機成過渡期的最佳媒介
對於AR來說，擺脫線纜，最終邁入移動AR可以算是必然的趨勢。但在通往無線的道路上，並沒有那麼順利。這時，智能手機就成為了過渡階段的最佳媒介。
移動AR將走向未來，硬體普及卻仍需時日
包括VRPinea在內的很多人都相信，VR/AR將逐漸成為計算平台的未來發展方向。沉浸式技術可以打破人機之間的認知壁壘，可以幫助人們以更自然的方式與數字化世界進行互動。相比起VR，AR與真實世界的虛擬交互更適合日常生活，這也意味著AR更應該具有移動靈活、持久耐用等特點。
從優勢上來說，移動AR包含4個關鍵要素。
可移動性
：不會被PC限制使用場所，在使用過程中也不會受到線纜的干擾。
可視化
：可通過可視化的方式，觀察虛擬物體存在於現實場景中的實際模樣。
可交互性
：可與虛擬物體進行交互。
自然化界面
：可直接在工作台、施工現場等任意現實場景，進行虛擬操作。
在現實環境中觀察虛擬物體
但這些要素，卻隱約存在一些問題。曾經，無論是上述移動AR的優勢，還是許多開發者所關注的重點，都以移動AR已經發展的較成熟為前提。但儘管HoloLens、Magic Leap等設備在不斷進步，正如上文所提到的，無線AR眼鏡/頭顯在消費者市場中實現大規模普及卻仍需時日。在這樣的過渡時期，智能手機就成為了最佳的替代方案。
手機替代眼鏡/頭顯，讓AR快速落地
隨著相應的技術框架ARKit、ARCore的推出，開發者可以輕鬆地打造移動AR App。以手機攝像頭為現實視窗，實現移動AR的轉化運用。也正因如此，移動AR開始了新的有意義的發展。而這也吸引了大量研發團隊進行實驗和創作，將資源數據與API相結合，創造出新的消費級AR體驗。
手機的迭代更新，也形成了良好的硬體基礎。在推廣移動AR方面，蘋果一直處於優勢地位，蘋果手機也自帶AR功能。然而與此同時，安卓機就顯得有些落後。並非所有的安卓手機都具備AR功能，具備該功能的手機價格也不是非常友好。
但三星、華為等手機廠商讓安卓用戶看到了希望。三星聯合谷歌，將ARCore引入Galaxy S8+、Galaxy Note 8以及之後更多機型；華為計劃將重心放在擴充智能手機端AR上，並有意發布移動AR眼鏡/頭顯；從2010年起，HTC就開始著手AR智能手機的技術研發，到如今已有著強大的技術及產業鏈積累。
手機端AR的出現為移動AR注入了新的力量，在短短几個月內，爆發了強大的吸引力，各種類型的應用層出不窮。儘管智能手機不會成為移動AR的最終形態，但企業和消費者依舊十分看好，Digi-Capital甚至預測蘋果將在2020年底推出與智能手機相連的智能眼鏡。智能手機，成為了AR技術有效的落地方式。
更舒適的殺手級應用，
改變「營銷」的傳統認知
無論是有著龐大用戶量的智能手機，還是當前不為眾人所熟知的AR眼鏡/頭顯，想要做出爆款產品，都需要內容的支撐。那麼，殺手級應用該如何打造？與IP內容綁定「營銷」，對於移動AR的發展真的是惡性的嗎？
打造殺手級應用，在於簡短、平衡？
智能手機與眼鏡不同，不適合長時間使用（手機通常被放在口袋，眼鏡可以一直佩戴）。同時，人們也不習慣將手機舉到平視高度，當舉起手機持續30秒左右，人們就會產生疲勞與不適。
此外，AR應用涉及與現實世界的互動，這也意味著設計者必須考慮到用戶在實際場景中的使用情況。比如，某個應用可以幫助用戶在賣場購物時用手機進行AR掃描，以查看商品信息。這時，大多數用戶另一隻手很有可能正在推購物車，使用手機就會給用戶購物增添更大的挑戰。
面對這些問題，開發商可以嘗試提供一些簡短、快速的AR體驗，使用戶在瀏覽AR內容的同時，還能便攜的執行其他場景的任務。這也是《Pokémon Go》成功的一大因素。《PokémonGo》通過攝像頭，讓實際場景與傳統功能相結合。人們在遊戲的過程中並不會妨礙實際生活，可以隨時停止。遊戲儘可能的填補滿了用戶碎片化的時間，而非佔據或消耗更多的生活時間。
在舒適度上，移動AR應用也應重視平衡實際環境和傳統功能、2D交互以及3D體驗之間的權重關係，而不是一味地濫用AR模式。
很多人都會說，針對消費者的應用應考慮消費者的痛點。對於移動AR來說，也是如此，尋找痛點，對症下藥。上文已表明，基於智能手機的移動AR適合輕量級的娛樂性應用。如何在短小的遊戲中尋找玩家的痛點？《Pokémon Go》回答你：不如讓應用玩起來、用起來更舒適。
與IP綁定進行營銷，將成為推動AR的良藥？
隨著娛樂遊戲、影視等領域逐漸加入AR，移動AR的內容越來越豐富，也讓「營銷」成為了移動AR的另一種展現形式。
《正義聯盟》是DC漫畫宇宙中六大英雄首度集結之作，各行各業都儘可能的抓住了這個超級IP，推出大量合作品牌、衍生產品。通過AR掃描，可以觸發H5成為超級英雄，這在年輕一代掀起了一波熱潮。除《正義聯盟》以外，還有不少國際影片也在營銷中加入了AR元素，如《速度與激情》、《蜘蛛俠：英雄歸來》等。
對於片方來說，AR在影片的宣傳上有著獨特的價值。通過AR，可以打破觀眾與影片之間的「次元壁」；通過IP與用戶進行AR互動形成的深度營銷，也讓營銷方法得到了更大的進步。但實際上，這是AR技術一次又一次的升級迭代。
以QQ-AR為例，里約奧與會期間，QQ首次發起「用AR傳遞QQ火炬」，將AR引入社交；之後，QQ在《速度與激情8》的海報中，植入了AR互動體驗；與《神偷奶爸3》合作，通過具體實物識別出AR信源。這些新奇的玩法，表明QQ-AR的識別更加精準高效。
在此過渡階段，對於大多數普通用戶來說，AR依舊是一件新鮮事物。若是通過與IP綁定產生「殺手級應用」，並以此獲取大量的玩家數量，此等營銷手段未嘗不可。可以說，AR+營銷方式的不斷發展與成熟，會給用戶帶來革新的體驗。移動AR與日常生活越來越近，也逐漸改變了人們對傳統營銷的印象，讓品牌能更輕易的在人們之間建立和傳播。同時，人們也會逐漸建立起對AR的認知，以及使用AR的習慣，從而推動AR產業的創新與升級。
移動AR正朝著預期不斷發展，未來也將逐漸成為人們與計算平台互動的重要方式。但很顯然，目前的移動AR仍處於過渡階段，智能手機依然是其最為普遍的承載形式。不過，隨著新的AR創作工具不斷湧現、框架的日益優化，預計移動AR會在未來以更多更優質的體驗發展到更高的水平。
本文屬VRPinea原創稿件，轉載請洽：brand@vrpinea.com
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