如何應對OTT龐大需求？虹領金4.0開啟最in創新

1月15日，在「金屏獎——2018中國視聽與科技創新產業年度盛典」上，憑藉著虹領金系統的獨特優勢，虹魔方網路科技有限公司榮獲金屏獎產品類獎項中的最in創新先鋒獎。

剛剛過去的2018年12月，長虹成立虹魔方網路科技有限公司，強勢推出虹領金4.0，彩電大佬們加快了對OTT紅利的爭奪。

截至2018年10月，OTT激活終端數超過2億台並呈現高速增長趨勢，而有線數字電視繳費用戶和IPTV用戶數均在1.4億台左右並呈現下降趨勢，互聯網 電視的交互服務形式助推用戶重返客廳娛樂，OTT行業再次釋放大屏經濟信號。

OTT面前坐滿了年輕消費者，內容運營、廣告運營、服務變現等方面還有很大的空間，怎樣才能撬動消費行為成為了行業的突破口。近日，虹魔方網路科技有限公司總經理宋艦為我們分享了全新的觀點。

「視」界格局驟變，虹領金終端初具規模

互聯網電視廠商可以說是國內最早一批進入OTT領域的電視廠商，但是最初整個行業對OTT意識形態的不明確，以及缺乏行業規範，小漣漪激不起大波瀾;隨後在傳統智能電視廠商帶動下的平台運營將國內OTT向前推進一大步。隨著硬體終端布局、行業技術經驗的沉澱，國內逐漸形成了酷開、雷鳥、海信的三足鼎立之勢。

據公開資料顯示，截止2017年底，酷開系統累計激活量達3100萬，海信互聯網電視累計激活量達3078萬，雷鳥電視累計激活量達2354萬。而在2018年12月的虹領金4.0發布會上，虹魔方總經理宋艦表示，虹領金產品有了2100萬的激活終端。

據編輯了解，長虹早在2015年就成立了互聯網應用與服務事業部，圍繞著電視的「價值挖掘、產品功能創新和用戶黏性培養」三大核心目標展開相關工作，如今虹魔方公司的成立，正是得益於長虹彩電對於OTT行業以及未來電視發展的深刻認識，虹領金則是虹魔方平台化的產品，將賣電視轉化成大屏娛樂產業的參與者和推動者。目前虹領金終端數量初具規模並呈逐漸攀升的趨勢，未來很有可能帶給國內OTT一個全新局面。

「視」界驟變，虹領金4.0提升產業價值

隨著OTT生態在硬體的快速滲透，未來電視的圖像聲音只是一個最基本的功能，電視作為一個重要的載體，其競爭逐步轉變為「內容 運營平台 終端硬體」的全產業鏈整合能力，更大的潛力在於「內容 運營」的互聯網收入，平台運營商則扮演著用戶、合作夥伴和廣告主之間橋樑的角色，在OTT生態中屬於重要的一環。

虹領金產品是整合了營銷線、用戶活躍線和內容管理線，三線合一來支撐用戶及客戶之間更好的連接，虹領金4.0的發布，整合了開放平台 人工智慧，並且通過整合各種資源根據用戶的完整瀏覽行為而提供差異化的優質內容，極大地提升了用戶、合作夥伴、平台運營三者的價值。

虹領金4.0主界面

官方給出了虹領金4.0的以下介紹：虹領金4.0的出發點是吸引用戶注意力，通過大布局動線設計、智能語音主動提醒、UPGC開放運營平台三大舉措即時滿足用戶需求，引導用戶深度參與。在頁面布局上採用了當下流行的瀑布流界面，開創性地引入動線設計，用大構圖的界面布局，減少桌面海報數量，提高內容表現質量，並通過人工智慧技術的深度學習，根據用戶的使用習慣，形成獨特的三維畫像和個人標籤，最終實現千人千面的效果，虹領金4.0還將利用互聯網平台生態紅利，讓用戶深度參與其中，成為虹領金體系中UPGC的價值創造者，共享收益。

虹領金4.0大布局動線設計

從介紹里我們可以看到，虹領金4.0在系統布局設計和人工智慧語音都有了不少提升，爆點頻頻，為用戶推薦優質內容和改善用戶體驗，並且首創了UPGC開放運營平台，開創OTT行業先河。UPGC開放運營平台藉助於電視特推板塊和手機特推APP，推特板塊的所有內容都是手機特推APP的自媒體用戶，利用平台的紅利，自媒體過審的片單 集成播控媒資 智能推薦，創造出內容深度挖掘的增值點。互聯網改變了從直播到點播的內容觀看方式，以適應用戶碎片化時間的有效利用，UPGC開放運營平台不僅進一步加深了碎片化時間管理，還使得用戶成為內容的創造者和傳播者，極大加深用戶與電視之間的互動，吸引用戶重返大屏。

虹領金4.0 UPGC開放運營平台

客廳場景的巨大消費潛力使得大屏不僅僅是內容的入口，特別是人工智慧時代下，大屏成為了智能家居最重要的入口，虹領金4.0通過人工智慧賦能給行業帶來全新體驗，用最簡潔的交互方式實現豐富功能，在交互層面支持聲紋識別實現遠場語音與電視展開交互，例如搜片、打開合作方的APP、信息查詢等等都能以對話方式展開，用戶查找資源更加高效;虹領金4.0持續打通AIOT的人工智慧物聯網生態，目前已經接入到了小米的互聯設備，同時也正在對接京東、華為這樣的合作夥伴，成為智能家居的入口，為硬體增值。

虹領金4.0優質的設計，能夠將優質內容和差異化內容推薦給用戶，解決了大屏時代OTT由於BAT巨頭們投資帶來亟待解決的內容過剩問題，人工智慧語音設計讓用戶享受到更好的交互體驗。未來隨著終端數越來越多，在日活月活量不斷攀升的過程中，虹領金4.0積極推動合作夥伴的業務在長虹智能電視上的快速發展，充分展現了虹魔方的渠道價值，實現產業鏈共贏。

寫在最後：未來，隨著虹魔方等企業的入局、虹領金4.0等平台的出現，OTT行業將會呈現百花爭艷之勢，十分讓人期待。OTT行業將會在新一輪的競爭中快速向前發展，消費升級已然成為趨勢，OTT行業在2019年會有哪些改變?將會何去何從?讓我們共同期待。

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