董明珠再次掌舵格力 未來多元化戰略路在何方？

1月16日晚間，格力電器發布2019年第一次臨時股東大會結果，董明珠成功連任非獨立董事，並再次當選格力電器董事長，正式開啟她自2012年以來的第三個董事長任期。

今年已經65歲的"董小姐"將帶領格力走進下一個三年，其在會上表示："預計未來五年，格力電器每年將保持10%以上的增長。"

遠航六年 董明珠時代收穫頗豐

董明珠在執掌格力的六年時間裡，對整個公司帶來了不小的貢獻，從2012年起，格力電器營收和凈利潤增長迅猛，表現亮眼。

數據顯示，2012-2014年，格力電器營收分別為993.16億元、1186.28億元、1377.50億元，凈利潤分別為73.80億元、108.70億元、141.55億元。

受制於行業大環境影響，2015年與2016年格力電器的業績出現滑坡，營收分別是977.45億元、1083.03億元，凈利潤分別是125.32億元、154.21億元。

隨後，格力電器又重回正軌，格力電器最新發布的公告稱，預計2018年營業總收入2000億元-2010億元，上年同期為1500億元；預計盈利260億元-270億元，上年同期盈利224億元，同比增長16%-21%。

值得一提的是，空調業務一直是格力電器的主要收入來源，可以說格力電器將近80%的營收都是靠空調業務賺來的，在整個行業一直處於寡頭地位。

相關資料顯示，2012年和2015年，格力兩次獲得國家科技進步獎。2012年、2015年、2018年分別獲得中國外觀設計金獎三次，同時最重要的是中國專利獎金獎，在空調行業是唯一！

另外，董明珠在任期內的大額分紅，一直是業界所羨慕的。董明珠在會上稱，"講到分紅，我就要說一下，董明珠十年分紅，一年不分紅，就要指責我，1996年到2000年，我們集體分紅分了5個多億，2012年到2018年，累計分紅400.06億"。

她強調，隨著格力電器發展，依然會堅持分紅。在什麼時候給回報，是根據企業發展未來戰略決定的。

資深產業經濟觀察家、家電行業分析師梁振鵬指出，董明珠任期內對格力電器最大的貢獻是對格力電器的營銷渠道上再做一些創造性的嘗試和突破，例如和各省區經銷商互相交叉持股，利益捆綁，共融、共生、共存，使其合作關係更加密切。

"因為董明珠不懂技術，從進入格力電器的第一天開始就是做銷售的，從銷售業務員一步一步做起。她不像格力電器原來的董事長、創始人朱江洪是從做技術起家，董明珠不懂技術，所以董明珠這幾年做了格力電器董事長之後，他就是還是一直延續的朱江洪時代的產品策略、重視空調的質量，品牌口碑，然後把格力電器繼續發展壯大。"梁振鵬進一步解釋道。

掌舵未來 董小姐壓力不小

近幾年優異的市場表現並不能說明格力電器未來發展穩定，在格力電器"多元化戰略"布局的前提下，董明珠需要考慮的問題還有很多。

此前我們已經說過，格力大部分的營收全部依靠空調業務，但或許是董明珠這幾年運氣好，趕上了行業火爆的時間段，假如再遇到像2015年時的"行業危機"，現在的格力也就不那麼好過了。

為了擺脫單一收入來源，董明珠很早之前就提出了多元化戰略，想通過其他業務發展為公司尋求新的增長點，但事與願違，幾個項目均宣告失敗。

梁振鵬坦言，董明珠上任格力電器的董事長以來，格力電器"多元化"效果有限，格力手機、大松小家電、晶弘冰箱等在市場上的銷量、市場佔有率、影響力並不具優勢。

家電產業觀察家、釘科技創始人丁少將總結道："上個任期，董明珠為格力的多元化布局打下了基礎，且在晶元半導體領域有了初步布局，應該說有積極作用。但董明珠在手機領域倉促布局，明顯失誤。在新能源汽車領域的布局也沒有收穫中小股東的支持，沒有在內部形成共識，也是一大遺憾。"

一個企業不能將雞蛋都放在一個籃子裡面，多元化發展的路還要繼續走，至於如何走，就要看董明珠的思路了，股東大會上，董小姐未來6000億的宏偉目標，也必然離不開多元化戰略。

對於未來的挑戰，丁少將表示主要體現在三方面：一是業績能否持續增長。未來5年要保持每年兩位數以上的增長，壓力不小。

二是多元化布局能夠有實質性突破。空調的增長瓶頸明顯，而冰箱、小家電等多元化業務能否在下一個任期獲得實質性突破，有待觀察。

三是新興業務能夠進入回報期。董明珠承諾花重金研發晶元，也成立了晶元公司，在下一個任期能否讓晶元半導體業務進入投入回報期，是一個挑戰。

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