資源好到爆 火箭少女101為何能夠「承包」春節檔？
說起目前國內最火的女團，必定是火箭少女101無疑了。
臨近春節，不少春節檔電影陸續公布了自己的推廣曲、主題曲。細數下來網友發現，「春節檔除了《飛馳人生》都找火箭少女101演唱」。儘管沒有網友評價的那麼誇張，但在已經公布的信息中，火箭少女101成員孟美岐、吳宣儀、段奧娟、賴美雲攜手獻唱電影《熊出沒·原始時代》片尾拜年曲《福氣拱拱來》，孟美岐為電影《流浪地球》演唱的了推廣曲《有種》，據知情人透露，《瘋狂外星人》的主題曲也將由火箭少女101演唱。不出意外，春節期間除了各路混戰的電影，火箭少女101這個名字也將會霸屏。
那麼，從出道時的群嘲到受電影營銷的追捧，這個新晉女團為何備受青睞？
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一首《卡路里》 火箭少女101成了「票房錦鯉」
從去年6月份成團至今，火箭少女101一直都很忙。錄團綜、發專輯、開演唱會、參加打歌節目《中國音樂公告牌》、湖南衛視跨年演唱會、《烎·2019潮音發布夜》……總之，在一些「大場面」中，總能看到這個新晉女團的身影。但是為火箭少女101塑造國民知名度的卻是其為喜劇電影《西虹市首富》演唱的推廣曲《卡路里》。
若要盤點2018年的洗腦神曲，《卡路里》必有一席之地。「每天起床第一句，先給自己打個氣」成了不少人的日常正能量，楊超越一句「燃燒我的卡路里」也是抖音、快手等短視頻軟體的熱門BGM。輕鬆明快的旋律，簡單好記的歌詞，將一大波最初吐槽的路人成功圈粉。電影《西虹市首富》上映前五天，火箭少女101的獻聲也為電影帶來了不少曝光度。
作為火箭少女101成團後的第一支單曲，《卡路里》必定備受關注，歌曲與劇情的緊密結合讓女團、音樂與電影的深度綁定成為一個優秀的營銷案例，《西虹市首富》25億的票房也坐實了火箭少女101「票房錦鯉」的名號。近半年時間裡，已經上映的《快把我哥帶走》《悲傷逆流成河》等近8部電影中皆有火箭少女101的身影。
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流量吸睛背後 投資方看中了什麼？
不管是「黑」還是「紅」，「火」就是流量的代表。火箭少女101成團後一直備受關注，資源也好到爆，連漫威大電影《毒液》在宣傳推廣期也忍不住合作了一次。但是女團與英雄大片有什麼關係？由火箭少女101五人團演唱的《毒液》中文推廣曲也引來了網友罵聲一片。不過，能讓《毒液》「生拉硬拽」也要進行的合作無非是看中了火箭少女101在國內的流量，如果能夠複製《卡路里》的「神話」也再好不過。不僅《毒液》投資方這麼認為，其他投資方也這麼認為。
如今，宣傳曲、推廣曲、主題曲已是電影營銷的標配，除了火箭少女101之外，騰格爾最近也因此「翻紅」，相繼演唱了電影《武林怪獸》主題曲《凡人英雄歌》、春節檔電影《日不落酒店》主題曲《日不落》。騰格爾所受的追捧來自於他曾演唱張韶涵歌曲《隱形的翅膀》帶來的反差萌，在北京衛視跨年演唱會演唱的「硬核版」《日不落》也備受網友喜愛，電影《日不落酒店》選中騰格爾演唱主題曲，看中的是由騰格爾的演唱所帶來的話題討論度，期待網友爭當營銷「自來水」。
一首《卡里路》讓火箭少女101成功搭上了電影的「火箭」，騰格爾也憑藉一首首「硬核版」歌曲成功打開了與年輕人的對話方式。可見，無論是火箭少女101還是騰格爾，投資方都希望通過他們實現「借勢」營銷。
人人都想沾沾「錦鯉」的喜氣，不僅僅是春節檔，當下的火箭少女101與電影營銷結下了不解之緣，也為日後的發展拓寬了空間。但實際上簡單粗暴的音樂 電影的組合併不能起到真正的刷屏營銷的作用，如同騰格爾所演唱的《日不落酒店》主題曲《日不落》跟電影本身並沒有太大關係。熱度過後，也希望大家冷靜下來認真思考二者之間的關係，如何達到內核的高度統一才是關鍵。
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