德國限制分享Cookie，Facebook廣告業務遭遇瓶頸

文章來源 | businessinsider

作者 | Alex Webb

編譯 | Kristen

Facebook Inc. 2018年劍橋分析事件還沒有徹底結束，德國政府將有可能推出針對Facebook的條例

德國聯邦企業聯合管理局計劃禁止Facebook通過第三方收集用戶數據，此舉將影響Facebook旗下app WhatsApp和Instagram的數據分享。德國政府認為，用戶對Facebook可追蹤互聯網行為的事實並不知情。

立法者的舉動將成為社交網路巨頭廣告計劃的阻礙。隨著用戶數量和活躍度的停滯，Facebook轉而採取措施，選擇增加提供給廣告主的價值。也就是說為用戶推送更加個性化的廣告、為品牌提升ROI。

用戶增速放緩

北美地區，Facebook用戶增速已經停滯，歐洲地區則不斷縮減。

而現在，每當瀏覽器訪問任何帶有Facebook「喜歡」按鈕、「分享到Facebook」鏈接的網站，站點都將Cookie發送到Facebook總部。由於平台活躍度的降低，Cookies則起到幫助完善的用戶文件的作用，從而提升廣告定向功能。

德國新條例將影響Cookies的分享。如果立法者推進該條例的話，將引起歐盟重視，歐盟會對此事展開調查。德國在歐盟國家中具有較高的話語權，一旦德國計劃推行該條例，其餘歐盟國家很有可能效仿。

也就是說，扎克伯格在2019年也將面臨巨大的難題。2018年，劍橋分析事件爆發後，Facebook股價下跌了26%。但目前為止，並沒有明確的立法來約束Facebook行為，德國將有可能成為第一個制裁Facebook的國家。

劍橋分析事件爆發之前，德國曾於2016年3月份調查第三方數據的分享。Facebook在德國一直處於輿論的風口浪尖，劍橋分析事件更是將民眾對Facebook的不滿情緒推向了全球，其他國家也期待對 Facebook執行更嚴格的條例。

每個用戶為Facebook創造

更高的價值

Facebook計劃通過增加每個用戶的收入來抵消用戶增速停滯的影響。

值得注意的是，立法者實現制裁Facebook還需要一些時間。Facebook方將對制裁提出上訴，歐盟則需要一年的時間來調查這件事。雖然監管不斷變嚴格的情況下，但分析師依舊看好Facebook股價，Bloomberg調查了53位分析師，41位表示將繼續持有Facebook股票。Facebook股價12個月的目標價格位185.83美元依舊比周五的收盤價要高30%。

德國推進的條例有可能對Facebook廣告業務產生巨大的影響。因此，投資者不得不注意Facebook的監管之爭才剛剛開始。

本文由Morketing原創發布

申請轉載請在文末留言

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！