考辛斯復出，運動品牌之戰自金州勇士再度打響

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Design /九三春陽

北京時間2019年1月9日，經由金州勇士隊總教練Steve Kerr與NBA知名記者Marc J.Spears確認，「表妹」DeMarcus Cousins將於北京時間1月17日或1月19日，暨金州勇士同新奧爾良鵜鶘隊或洛杉磯快船隊的比賽中正式復出。隨後DeMarcus Cousins本人也表明自己將於19日的比賽中登場。之前「表妹」因祖母離世離隊曾一度被認為或將延遲復出，但是他本人的證實則終止了外界對他復出時間的猜測。那麼也就像我們所看到的，在金州勇士「五巨頭」陣容同台首秀正式進入倒數計時的今天，運動品牌之戰，將於金州勇士乃至整個聯盟，再度打響。

五位球員

四個代言品牌

2018-19賽季金州勇士隊定妝照

即便沒有DeMarcus Cousins的加盟，金州人也有著足夠傲人的資本——無論是球隊實力本身，亦或是隊內運動品牌代言的豐富性，均是如此。就即將補完的勇士「五巨頭」陣容而言，Stephen Curry、Kevin Durant、Klay Thompson、Draymond Green等四人已然涵蓋了三個品牌的代言，之中三人更是品牌旗下的頭牌代言人。毋庸置疑的是，DeMarcus Cousins的到來除去為金州人再次奪魁增加砝碼之外，亦加劇了運動品牌於球隊內部的化學反應——Nike、Under Armour、ANTA、PUMA甚至於隊內零星出現的adidas，亦都藉由這支冠軍之師，角逐沙場。

被低估之旅

早在前兩天，THE PLAYERS"TRIBUNE發布了Stephen Curry的親筆長文——「被低估之旅」。在這篇文章中，Stephen講述了自AAU全美冠軍賽伊始，他於籃球生涯所遇到的諸多困境。就像我們知道的，諸如他飽受爭議的身體素質、彼時一邊倒的媒體輿論以及弗吉尼亞理工大學出於對父親Dell Curry的敬意，繼而對他產生的「施捨」與「憐憫」，均可以用「低估」一詞概述。是的，Stephen Curry是一名自爭議與輕視中走出的球員，而從此刻看來，自某些層面而言，他所代表的Under Armour，亦同樣在經歷著一場「被低估之旅」。

「Underrated」作者： Stephen Curry

Under Armour目前的處境定是不大自在的。我們暫且不提慘淡的財報表現等顯露公司宏觀運營的數據，僅僅從籃球產品範疇而言，較其他品牌相比，Under Armour早已呈現出了萎靡狀態——就產品規劃與市場運營層面，這種狀態的誘因更多是來自於以下兩點：其一是籃球產品本身的設計再無新意，消費者早已進入了觀感疲憊階段，甚至於品牌旗下的其他品類，亦均呈現出這樣的狀態。

GlobalData Retail董事總經理兼零售分析師Neil Saunders曾指出，Under Armour缺乏代表性的產品，且樂於盲目地進行品類擴張。引人深省的是，Under Armour本身便是依靠標誌性的功能性運動衣起家，而如今這一具有醒目標籤的品類卻有著趨於逐漸被消費者淡忘的勢頭；其二是在產品結構方面，除去Under Armour Curry系列之外，亦無任何現象級的次旗艦產品或團隊產品釋出。相比較於在NBA聯盟中紮根已久，聚攏眾多資源且產品規劃與結構早已成熟的Nike與adidas，自1996年誕生，如今「23歲」的Under Armour亦是顯得被動了些許。

Under Armour 創始人、主席兼首席執行官 Kevin Plank

或許同Stephen Curry那篇文章中的境遇有所相似的是，自2017、2018年，在運動品牌之爭中處於下風的Under Armour也正在經歷它的「被低估之旅」。Under Armour創始人、主席兼首席執行官Kevin Plank曾表示：「2017年的情況促使我們進行戰略轉型，公司將轉變為一家運營出色的公司。」而就Neil Saunders所指出的「盲目擴張」問題，Kevin Plank亦將其作為挽救頹勢的途徑之一。事實證明，目前我們依舊無法判斷Kevin Plank的決策是否正確，而答案也有望在2019年揭曉。

Under Armour 簽約 Joel Embiid

2018年，Under Armour的籃球產品代言陣容擴張至17人——第四季度Joel Embiid、Mohamed Bamba、Hamidou Diallo的加入亦為品牌於2019年的動向埋下了伏筆。就產品規劃與製作周期來看，倘若為「大帝」推出相關產品，那麼亦極有可能在2018-19賽季季後賽期間或是2019-20賽季初期亮相。另一方面，於不久前亮相的Curry 6以及早些時間推出的HOVR Havoc似乎也象徵著Under Armour終於在產品端迎來了改變，其試圖打造「具有話題性的，且覆蓋於全品類的科技」，並以此構造相對成熟的產品及商業模式。無可厚非的是，Stephen Curry的影響力終歸是不容小覷的，且相比較於「地位」與「高度」，它在將來可以預期的持久力更為可怖。而這也意味著，Under Armour始終擁有一張強勁的底牌。同時，在其他品類中，Under Armour的產品格局亦逐漸顯現——「巨石」Dwayne Johnson領銜的「Project Rock」系列愈發趨於成熟；A$AP ROCKY的合作企劃不斷造勢，其同AWGE所打造的聯名版本Under Armour SRLo反響不俗；至於2018年6月，攜手義大利高街品牌Palm Angels亮相米蘭時裝周似乎也是一次不錯的嘗試。

在「被低估之旅」的最後，Stephen Curry這樣寫道：「那些低估、質疑、嘲諷如同一個訓練營，是每個人都要經歷的。」至於現在的Under Armour，似乎也便是在這個訓練營之中，一位正在經歷著錘鍊的年輕人。

第二把佩刀

若要問及Kevin Durant為金州勇士帶來了什麼，再或者是，這支球隊究竟給予了他什麼，其實答案定是相同的。北京時間2016年7月4日，Kevin Durant同金州人簽下了一紙合約，至於這次轉會交易為NBA聯盟帶來了怎樣的影響，以及造成了何等的輿論風波，自然是所有人有目共睹的。Nike的代言人們總會和自然界中的某種生物有著些許關聯，甚至於有的時候Nike也總是會樂此不疲地放大這一點——Michael Jordan是黑貓、LeBron James是雄獅，Kobe Bryant是毒蛇，至於Kevin Durant，則是「狼蛛」。即便Kevin Durant本人不大喜歡「Durantula」這個外號，但事實證明，狼蛛這種生物卻格外符合他的一些特性——修長有力的四肢，極強的運動能力，以及，致命的毒性。

Durantula 暨「Durant Tarantula」

好了，讓我們看一看Kevin Durant來到灣區之後都做了些什麼——三個賽季 Durantula場均出場34.5分鐘，每場拿下26.6分。同Stephen Curry的33.4分鐘26.8分相差無兩；北京時間2018年6月6日，2017-18賽季總決賽G3一役，在「水花兄弟」紛紛啞火，合計砍下21分的情況下，Kevin Durant以43分、13籃板與7助攻的數據助金州人順利迎來了總決賽賽點。那場比賽，Kevin Durant出場43分鐘，且投籃命中率高達65.2%。而事實證明，這樣的情況，我們見到了絕不止一次。

相傳東瀛武士常有兩把佩刀相伴，一長一短，長為「打刀」，短為「脇差」。其實在今天看來，對於這兩把刀的定義亦是眾說紛紜，而可以肯定的是，由於刀身長度問題，打刀在實戰中的使用頻率定是要稍大於脇差的，但脇差的使用範疇則更具詭秘色彩——諸如輔助、防守反擊、突襲、切腹、甚至於，「斬首」戰敗的對手。毋庸置疑的是，球場上的Kevin Durant便是如此——他猶如一隻致命狼蛛，亦更像一把鬼魅的短刃。在同金州人交戰的過程中，當你慶幸躲過長刀的致命一擊之後，一把塗滿劇毒的短刃便早已刺向了你的喉嚨。是的，我們早已習慣如此可怖的Kevin Durant，而這樣的詭異定律，同樣適用於今天的Nike KD系列。

Nike KD 11

自Kobe Bryant退役且相關產品逐漸冷卻之後，Nike於籃球產品結構亦進行了逐步調整：就像我們看到的，Nike LeBron系列（LeBron 16 ￥1599）始終佔據著籃球品類產品的龍頭位置；Nike Kyrie系列（Kyrie 5 ￥999）則有意跳出此前追求「性價比」的產品定位——在Nike通過聯名、講述故事等包裝手法為Kyrie系列創造更多話題性的同時，亦通過推出降級產品（Kyrie Low ￥899）不斷豐富Kyrie系列的產品矩陣；至於Nike PG系列（PG3 ￥849），我們在它身上看到了昔日Nike KD系列以及Nike Kyrie系列的影子，其通過較低的產品定價以及頗為實用的設計在中端市場牢牢站穩了腳跟。與此同時，諸如Play Station等標籤同Paul George的「固定搭配」，亦為其在球鞋炒賣市場賺足了熱度。

PlayStation x Nike PG 2

在當下Nike籃球產品矩陣之中，KD系列的定位十分微妙，甚至於我們還沒有將即將到來的，「Nike Greek Freak 1」暨Giannis Antetokounmpo的簽名鞋系列放在今日的議題之中。誠然，自直觀的價格定位方面，Nike KD系列（KD11 ￥1299）目前處於矩陣中的次旗艦位置，但相比較於Nike LeBron系列，它終歸少了些宏觀範疇的影響力；而與下一層級的Nike Kyrie系列相比，卻又少了些配色與話題度方面的展現力。但我們無法忽視的是，在NBAOnCourt發表的2018年銷量最佳籃球鞋榜單中，Nike KD11仍舊位居第二位。無疑，即便在設計層面KD11得到了廣大實戰愛好者褒貶不一的評價，但是藉由Kevin Durant本人的影響力以及Nike KD系列多年以來積攢的，忠實且廣泛的消費人群，我們亦不難理解其銷量優良的原因。

正如我們此前所述，Nike在逐步進行產品矩陣的調整。就目前的情況而言，Nike KD系列亦成為了短刀「脇差」一般的存在——其良好的口碑與不俗的設計性能亦如同短刃極為致命的鋒利程度；豐富產品矩陣的次頂級產品定位則更像脇差攻守兼備出其不意的詭秘特性；至於將戰敗對手「斬首」的瞬間之感，以及被「勝利女神」眷顧的武士之後的動向，似乎也只有Kevin Durant本人與Nike品牌所知曉了。

來自東方的行者

藉由媒體工作者的身份，筆者同Klay Thompson曾有過幾次近距離的接觸，其中最讓我印象深刻的，莫過於兩年前的「要瘋」之旅。2017年6月25日，成都東郊記憶藝術園區，Klay Thompson於這裡完成了那一次讓人「貽笑大方」的扣籃。巧合的是，我亦在現場，見證了這一次扣籃的始末——認真來說，這是Klay Thompson為球迷們準備的即興節目。那天成都的天氣很糟糕，連綿的雨水使得活動現場的場地不免有些濕滑，Klay本人的狀態也因為航班延誤與時差原因而顯得不太理想。在品牌方安排的項目已經結束，Klay Thompson已然走下球場之後，現場的球迷呼喊聲又一次將他拉回了場上。隨後，也正如我們看到的，了解到的，在一次又一次的嘗試後，所有人便見到了那次「失敗」的扣籃表演。

事實證明，很多媒體亦常用「好人」一詞來形容Klay Thompson——無論是其於賽場上展現出的諸多寶貴品質與專業素養，再或是於賽場下同球迷或是自生活中的點點滴滴，均顯得無比自然與隨性。這些獨有的特性，同樣匹配於其在品牌代言方面的表現。無疑，Klay Thompson同ANTA的合作代言中定是成功的，而自2015年2月合作至今，雙方帶來的影響力亦絕對無法用「1 1」來進行估算。

Klay Tompson 令ANTA品牌得到了更多曝光機會

在產品方面，正如Klay Thompson曾經所表示的，他與ANTA品牌的合作亦是基於產品端的更多話語權。而自2015年伊始，ANTA所相繼推出的4代KT系列簽名球鞋亦完美展現出了品牌的誠意；在商業表現方面，2018年8月14日，ANTA於香港發布了集團2018年上半年中期業績，其收益突破百億人民幣，達到105.5億元，同比增長44.1%。這亦是ANTA品牌2007年在香港上市11年以來的最高的中期收益。也就像我們知道的，就國內運動品牌創收方面，ANTA一直穩坐龍頭寶座，而他們現在正在做的，便是於國際市場的開疆擴土，Klay Thompson的加入無疑成為了ANTA品牌開拓國際市場的核心武器。

ANTA 簽約 Gordon Hayward

我們不難想像新的一年ANTA於國際市場中將有著怎樣的成果，無論是其收購AMER SPORTS的相關動向，再或是Gordon Hayward的強勢加盟，亦均成為其立足於國際的重要砝碼。與此同時，在2019年，諸如Li-Ning等其他國產品牌亦將同樣發生改變。誠然，Dwyane Wade於Li-Ning品牌的重要意義我們無須贅述——WOW系列的到來成為了國產球鞋的里程碑之作，至於Dwyane Wade本人的影響力更是不容小覷。

Dwyane Wade 於Li-Ning品牌有著至關重要的意義

但伴隨著2018-19賽季的過半，Dwyane Wade的「Last Dance」亦進入了倒數計時。當然，我們絲毫不用擔心李寧在「閃電俠」退役後是否會繼續推出WOW系列的相關產品，但事實證明，Li-Ning品牌更需要一位旗艦級別的代言人，來彌補Dwyane Wade退役後品牌於NBA賽場上的表現力。同樣，PEAK體育也正在面臨同樣的問題——沒有人知道37歲的Tony Parker還將在聯盟中馳騁多久，而簽約一位強有力的後衛代言人，亦將對現有的籃球產品格局進行補強。或許，國產運動品牌於NBA賽場，亦如同一位來自東方的行者。他們於這個賽場、這個舞台、這個全新天地，所傳遞的便是國產運動品牌的氣量與格局。至於來路的艱辛，沒有人比你我更清楚了。

鏖戰在即

對於DeMarcus Cousins而言，剛剛過去的那個夏天過得一定不大舒服。2018年7月，「表妹」以1年530萬美元加盟金州勇士的消息在NBA聯盟及籃球領域中炸開了鍋，而此後接踵而至的輿論定是讓他陷入窘境。事實證明，對於這位現年29歲，選秀首輪第五位，曾4次入選全明星陣容的大個子而言，以中產薪資加盟勇士隊似乎是一個不太過於磊落的選擇，即便他被傷病折磨著，但是人們也總是樂此不疲地對他進行一些嘲弄。更多的看來，大多數人總是不大理解那些球員們對於灣區的嚮往，也就像三年前之於Kevin Durant的那樣。或許職業生涯常規賽場均21.5分、11個籃板的DeMarcus應當得到更多的喝彩，是的，這是他應得的。至於加盟勇士之後的事情以及這次選擇的正確與否，也許也只有時間才可以定奪。也正如我們今天所講述的，DeMarcus Cousins的復出，在象徵著金州勇士隊「五巨頭」集結首秀的同時，亦緩緩拉開了運動品牌於2019年的鏖戰。

DeMarcus Cousins 上腳 PUMA Clyde Court Disrupt

2018年第四季度，PUMA宣布正式簽約全明星球員DeMarcus Cousins，而自宣布回歸籃球市場之後，PUMA品牌亦做出了諸多戰略部署，其中不乏同「俠盜克萊德」Walt Frazier再續前緣暨簽下終身合同；向包含Deandre Ayton、Marvin Bagley III、Michael Porter Jr.以及Zhaire Smith等年輕且具有潛力的球員拋出橄欖枝；以及攜手JAY-Z並任命其為籃球運營總裁。值得一提的是，在DeMarcus Cousins隨隊熱身或恢復訓練的過程中亦不斷上腳PUMA Clyde Court Disrupt 為其造勢。那麼我們不難想像，在19日金州人同快船隊的比賽之中，亦將會有包含Nike、Under Armour、adidas、ANTA、PUMA等多個品牌的球鞋同時亮相賽場。

adidas D.O.N. Issue #1

誠然，除去我們前文所述的Under Armour、Nike、ANTA以及PUMA之外，adidas在2019年亦將迎來全新的變革。半個月前，adidas正式發布了Donovan Mitchell的簽名戰靴——adidas D.O.N. Issue #1，這位年僅22歲的二年級生亦成為了adidas籃球代言歷史上最快擁有簽名鞋的球員。另一方面，在James Harden及Damian Lillard簽名鞋穩步攀升的同時，伴隨著Derrick Rose本賽季的高光表現，adidas也或將找回屬於「玫瑰」的節奏，無論是此後的簽名鞋系列，亦或是昔日鞋款的復刻，一切同樣在2019年揭曉。

Russell Westbrook 肩負起了更多責任

或許除去DeMarcus Cousins之外，Kawhi Leonard同樣成為了2018年的焦點人物，在其轉會多倫多的同時，亦與Jordan Brand鬧出了些許不愉快。事實證明，Jordan Brand當下的格局同樣十分微妙——Air Jordan XXXIII的低迷表現以及Melo系列的無疾而終，讓人們將希望亦更多的寄託於Russell Westbrook與「復刻」之上。至於Kawhi Leonard此後的新東家New Banlance，日前亦毫無更多消息與相關產品動向。

是的，2019年定是滿布戰火的一年，無論是NBA賽事本身再或是運動品牌的商業之戰，均將於這一年愈演愈烈。而伴隨著DeMarcus Cousins的回歸，這些戰事，亦將自金州勇士打響。那麼，關於眼前這所有的一切，以及之後未來的故事，亦讓我們一同見證與期待。

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