作為最有影響力的營銷案例，心服口服只有《小豬佩奇過大年》

《啥是佩奇》

每到春節前後就有很多以親情為主題的廣告和宣傳片，這部《啥是佩奇》雖然也帶著推廣的目的，但是它有一個不太一樣的地方，就是沒有把要推廣的產品作為核心的"親情解決方案"。

有不少類似的廣告片，也是先渲染親人之間的聚少離多，但是最終的目的都是要推出一個產品，有了這個產品，你就可以彌補和親人之間缺失的交流。

而在這個短片里，雖然也出現了中國移動和電影的廣告，但是最終的「親情解決方案「既不是視頻彩鈴，也不是《小豬佩奇過大年》的電影，而是爺爺用心的四處奔走，和最終製作出來的」硬核佩奇「。

親情本身才是親情的解決方案，這可能就是這部片子最值得欣賞的地方。

而且在這個核心的主題之下，導演沒有過度地用語言煽情，樸實的語言加上用心的行動，再配合一點幽默感，展現了一種比較容易被中國人接受的親情表達方式。

片子的導演叫張大鵬，1984年生於北京，畢業於北京電影學院（2003年入學）美術系本科。

他也是《小豬佩奇過大年》的導演，本來對這個片名沒有什麼期待，但是因為這個短片對導演產生了一些興趣，文末放了他的作品集鏈接，有不少優秀的廣告作品。

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為了搞懂孫子想要的新年禮物，留守老人李玉寶一（沙）本（雕）正（呆）經（萌）地研究起了「佩奇」。

佩戴、配種……（咋就沒「佩奇」呢？）

跑遍全村到處打聽，但「佩琪」洗髮水、叫「張佩奇」的男人、跟跳跳棋差不多的「佩棋」……好像也都不是孫子口中的「佩奇」。

終於，城裡回來的媳婦告訴他佩奇是：「小豬、紅的。」

於是他又去了豬圈，並試圖把黑豬刷成紅的……

老頭子在新年那天，給孫子掏出了一個蒸汽朋克佩奇——用鼓風機焊的粉紅色佩奇！

如何刷屏的？差不多有以下幾點吧：

一、 「小豬佩奇」本身就是國民IP

小豬佩奇早就混跡於抖音、微博、快手等平台，說起「小豬佩奇身上紋」，那你一定是想都不用想就接出了下一句「掌聲送給社會人」。

但普通成年人對它的熱愛則稍顯滯後，從豬豬女孩、社會人到惡搞品牌聯名，讓這隻粉紅色的豬突然在社交平台上話題不斷。

佩奇也是成為了IP合作界的紅人，不少品牌都爭先與它合作（當然也有很多惡搞的）

二、 用電影水準去拍廣告

這不像是一部宣傳片，更像是一部上佳的電影短片

按照電影的傳統宣發來看，前期放出的宣傳物料一般都是電影預告片。像電影《小豬佩奇過大年》這樣直接拍攝了新的廣告片，著實令網友感到神奇。

都說觀眾的眼睛是雪亮的，有質量的視頻內容才是流量的關鍵。

三、詼諧中給你感動

《啥是佩奇》正是抓住了這份國民情緒，在春運前夕打出了一副感情牌。以溫柔一刀，擊中最廣大的目標受眾

完全沒有刻意煽情的痕迹，整支短片充滿喜劇的色彩。

四、強烈的反差

西北農村與小豬佩奇；半文盲的老頭子與科學家式的鑽研態度……都是很有張力的反差。鋪陳到最後，當老頭子掏出「硬核小豬」佩奇那一刻，就達到了喜劇的高點。看開頭，你以為是爺爺給孫子買禮物的老套故事，但看到這裡，不僅驚嘆，NB

五、自媒體引爆傳播

常年微博diss別人王思聰也對這支廣告進行了轉發（看樣子應該是萬達有投資，哈哈哈）

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