台灣麥當勞廣告「挺台獨」 大陸麥當勞致歉：把關不嚴已下線

【觀察者網 綜合報道】

近日，台灣麥當勞在視頻網站YouTube上投放的一則「滿福堡」（大陸稱「麥滿分」）的廣告中，有一個約2秒的鏡頭停留在考生的准考證上，其中考生「國籍」一欄中填寫的是「台灣」字樣，該廣告片引起了大陸網友的強烈不滿。

19日凌晨，大陸麥當勞在環球網官微下留言表示，這一廣告是由台灣廣告公司代理的，目前該視頻已經下線。對於在視頻背景上把關不嚴，引起誤會，深感遺憾。

這則廣告講述的是三個考生因為吃了麥當勞漢堡，在考試中運氣爆棚、反敗為勝，主題為「要有好考運，試試吃滿福，保好運!」

但是其中卻出現了這樣一個疑似「挺台獨」的鏡頭：廣告中女主准考證的「國籍」一欄寫著「台灣」字樣，且這個鏡頭停留了有2秒鐘時間。

有大陸網友對此表示強烈不滿，並要求麥當勞官方作出解釋。也有網友指出，台灣麥當勞和大陸麥當勞其實並不是一家公司。

據台媒報道，事實上中國大陸、香港約2600家麥當勞門市的經營權，早在2017年就由中國中信集團，和私募股權巨頭凱雷投資集團買下，並在2017年10月改名為「金拱門（中國）有限公司」。

而台灣麥當勞在2017年6月1日由台灣本土企業仰德集團第三代、國賓飯店總經理李昌霖所屬德昱股份有限公司，以50.9億元新台幣取得台灣麥當勞與397家門市經營權。

報道指出，大陸麥當勞和台灣麥當勞兩者並無直接關聯。

不過在19日凌晨，大陸麥當勞卻站出來發布致歉聲明。其官微@麥當勞在環球網微博下方留言稱，麥當勞中國注意到近日網路上有關於麥當勞台灣市場「滿福堡」廣告片的討論。經了解，該廣告由台灣廣告公司代理，旨在為考生加油。對於廣告公司在視頻背景上把關不嚴，引起誤會，深感遺憾。

@麥當勞還表示，「我們始終堅持一個中國的立場，堅決維護中國主權和領土完整」。目前該視頻已經下線，感謝社會各界的關注監督。

觀察者網注意到，麥當勞的這一致歉聲明並未發布在官微上，且也沒有就此事發布任何相關的新聞稿。

據環球網稍早報道，有資料顯示，台灣麥當勞的主要廣告製作商為「李奧貝納廣告台灣分公司」。「中國廣告網」也刊文稱，這支廣告的代理商是「李奧貝納台灣」，其算是台灣麥當勞多年來的長期合作夥伴。

另據《法治日報》1月16日報道，中國社科院法學研究所、北京大學互聯網發展研究中心等近日聯合發布《網路法治藍皮書》——《中國網路法治發展報告（2018）》，2017年世界500強企業中，外企為385家，其中有83家企業母語官方網站涉及我國領土標識問題。值得注意的是，在這83家公司中，僅有少部分500強外企恪守「一個中國」原則。

其中，有66家公司網站錯誤標識我國台灣，有53家公司網站錯誤標識我國香港。有45家公司同時錯誤標識我國台灣和我國香港。

對此，中國社科院法學研究所研究員、《網路法治藍皮書》主編支振鋒認為，「我們應該利用現行法律法規，堅決處置相關違法違規行為。」

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