新社交軟體困局：對不起，我寧願孤獨終老
1 月 15 日，「三款 App 宣戰微信」上了微博熱搜，有 4.2 萬條討論，5 億的閱讀量。
同期上熱搜的還有「羅志祥關評論」、「章子怡拉黑粉絲」等等，馬桶 MT、聊天寶（原子彈簡訊）、快閃三個社交 app 扎堆開發布會效果顯著，達到了和明星八卦一樣的關注度。
於是這事兒就了後續，馬化騰在朋友圈借回復好友表達了下態度：一是，「想打破微信獨霸天下的沉悶格局」，就先讓家人用起來（這些軟體）再說；第二，「負能量」的匿名社交堅決不做。
圖片來自：視覺中國
王思聰也在朋友圈指點了一下：「今天的 3 個產品都是垃圾，沒有機會。」然後，「王思聰評三個社交軟體」又登上了 1 月 16 日的微博熱搜。
僅僅因為把發布會選在了同一天，三家社交軟體的市場部就提前超額完成了任務。
不過，這也確實反映了大家對一個新社交軟體的期待。微信承載了太多工作信息，產生了過多的社交壓力，是張小龍都承認的事情，所以他推出了朋友圈的反面——視頻動態，希望大家放下壓力，隨手分享不加修飾的真實一面。
當然，和我們目前的感覺一樣，張小龍自己也覺得，視頻動態還有非常大的改進空間。
那麼，騰訊堅決不做的「匿名社交」是新的機會嗎？
起碼王欣是這麼想的，也是這樣做的。
馬桶 MT 的名字據說取自劉德華的同名歌曲：
每一個馬桶都是英雄，只要一個按鈕，他會衝去你所有煩憂，你有多少苦痛，你有多少失落，他會幫你全部都帶走……
於是，馬桶 MT 用了匿名群聊這樣的設計，用戶可以把自己偽裝起來，肆意宣洩煩憂和失落，甚至可以藉助群聊，更好地隱藏自己、獲得回應，並集體狂歡。
聽起來確實滿足了一定的需求對不對？但在下載試用之後，我還是想對王欣說一句，當我們年輕人第一天上網嗎？
馬桶 MT 只能使用手機號登錄，而作為一個「匿名聊天軟體」，它卻非常激進地要求必須讀取用戶的通訊錄。王欣在微博解釋過背後的原因：新的社交產品應該讓朋友圈重新建立連接。
所以，一方面，馬桶 MT 是個前台匿名、後台實名的社交軟體，另一方面，它希望用戶和現實中的好友在匿名的情況下重新建立連接。
不是故意潑冷水，但作為一個並不算年輕的 90 後，我還是想向馬桶 MT 解釋下我們年輕人的社交習慣：我們擺脫社交壓力、暢所欲言的地方在一個個屏蔽了領導、同事、父母的微信群里。它大概率是實名的，但是每一個群成員都知道，不管說什麼政治不正確的話，在這裡都不會「因言獲罪」。
匿名，早就失去了它在互聯網初期曖昧不清的魅惑力。
當然，匿名社交也可以做得很熱鬧：針對知名公司、公眾人物，又不會被輕易追究責任的所謂「爆料」，永遠都有市場。
但正如馬化騰所說，它會激發人性中的醜惡，成為謠言、人身攻擊的溫床。曾經紅極一時的「秘密」最後的結果，相信大家都知道。
快如科技的聊天寶更是一個徹頭徹尾、體面盡失的「社交產品」。
羅永浩的發布會永遠有極高的關注度，加上社交軟體、挑戰微信這些能挑動公眾神經的關鍵詞，從子彈簡訊到聊天寶，它們獲得的「啟動流量」都是其他創業團隊的千倍乃至萬倍。
子彈簡訊在 App Store 社交榜榜首待了 13 天，總榜榜首 9 天，30 天激活用戶總數 749 萬，這些數據是它在極短時間內獲得 1.5 億元融資的最重要原因。
最初的子彈簡訊還是一個產品驅動的社交產品。它有「稍後處理」、「引用回復」、「語音 文字」等讓人眼前一亮的功能。羅永浩給子彈簡訊的定位是「處理消息量非常大，在意溝通效率的人群」。
但創始團隊在接受採訪時，對產品的定位卻沒有這麼清晰：
子彈簡訊最初的想法來自 Slack，有更強的辦公屬性，但之後它會是辦公軟體還是社交軟體，需要根據用戶反饋調整。
4 個月後，子彈簡訊變成了聊天寶。它的定位也終於清晰，聊天寶不是辦公軟體，甚至不像一個社交軟體。
「知名設計師設計 logo，文豪起名」的聊天寶
它設計了一套像趣頭條一樣的用現金激勵裂變式增長的機制，並接入了拼多多。拉新、變現的路徑在一個社交軟體上被縮短到了極致，可能聊天寶自己也知道，這一波轉瞬即逝的流量，是它能向投資人交待的價值最大的東西。
上一個依靠紅包驅動，長期排在應用商店社交榜前列，但讓人看不懂是誰在裡面社交的社交軟體叫派派。它現在怎麼樣了，可能沒有人關心了。
最後說說多閃。
多閃可能是 1 月 15 日的三場發布會中，唯一一個純粹的想做社交的產品。
對位元組跳動來說，為旗下產品專門開場發布會，在我的記憶里是第一次。很少在公開場合露面或接受採訪的抖音總裁張楠也來了，她也直接承認她的出現就說明，多閃和抖音有千絲萬縷的聯繫。
沒有社交軟體可以和微信正面競爭，所以王欣選的是匿名，快如科技選的是依靠網賺來獲得用戶增長，多閃選了另一條看上去更合邏輯的路：年輕人的視頻社交。
這也說明它和最近一段時間扎堆出現的 POP、Echo、一罐、Alice Map、Soul 等新社交軟體一樣，想要爭奪的是即將成年，可能會逃離微信的 00 後們。
視頻社交是個什麼，大家看視頻時需要社交嗎？可能還沒人能說得清。93 年的多閃負責人徐璐冉在台上主講這款產品時倒是一點都不怯場，她一邊稱呼張小龍為「龍叔」，一邊描繪著多閃的美好未來。
不過，她傳達的多閃的核心產品邏輯，更像是對「龍叔」的演講的複習：用戶發朋友圈時會有塑造人設的壓力，狀態變成了工作場，與此同時，卻總是錯過最親近的朋友的動態。
多閃給出的解決方案是學習 Snapchat，把手機相機拍攝的影像作為更重要的社交語言，和微信的視頻動態想做的事情一樣。
在多閃的發現頁——「世界」里，我的好友、附近的人、明星、人氣最高的視頻被混在一起，這裡就像一個迷你的、總體上不夠精彩的抖音。
可能在多閃設計的產品路徑中，用戶會通過視頻重新認識老朋友的真實一面，並通過視頻結實更多的新朋友。不過至少在我看來，目前更好地滿足這個需求的產品就是抖音本身。
聊天寶，馬桶，多閃都挺不錯的，我都下載體驗了，跟幾個網友聊的蠻好。聊到最後，我們覺得意猶未盡，互相加了微信。
這是一個發布會之後流傳頗廣的段子，但也很好地說明了經過互聯網和移動互聯網的多年洗禮，年輕人的線上社交其實是分層的。
微信雖然會有很多讓人疲倦的社交關係，但年輕人沒有逃離它，而是將它作為了接納一個新朋友的最後防線。微信號，充當了坦誠相見之後的素顏照。
現在的年輕人，一邊可以以「孤獨終老」的態度，和身邊並不親密但不得不社交的人交流但不交心；一邊又可以通過私密的小群，宣洩不足為外人道的情緒；在抖音、B 站、快手、微博、即刻上，他們還會和素未謀面的網友成為精神上的好友，觀看圖文、視頻時，他們毫不吝惜手中的社交貨幣：點贊、轉發、評論、打賞、私信，行為上，他們已經完成了大部分的社交動作。
大多數情況下，這些不同層次的社交網涇渭分明。年輕人，甚至大部分熟悉互聯網的中年人，其實都能在不同的社交網中扮演不同的角色。
他們不會再因為一個設計精緻、功能討巧的軟體，就遷移自己的社交關係。
從這個角度來說，把抖音的私信功能拿出來做一個社交軟體，可能真的沒有必要。一個可以把不同的社交網連接起來的產品，才有可能去挑戰微信。
(轉自「愛范兒」原標題：新社交軟體都想借年輕人挑戰微信，年輕人：對不起，我寧願孤獨終老)
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