小豬佩奇在中國
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沒想到你是這樣的佩奇！
截至發稿，2月5日將於大陸上映的《小豬佩奇過大年》在淘票票的想看人數5.2萬，發布的七個視頻里三個播放量超過360萬。其中，朋友圈熱轉的《啥是佩奇》，發布時間最短，播放次數最多，已至710.9萬。
在微博，#佩奇鼓風機999元賣出#和#劉佩奇 佩奇本人#都衝到了熱搜榜Top10，分列第4和第6位，羅志祥、劉佩奇等明星紛紛加入話題。
《啥是佩奇》在全網的播放量還在上漲，「硬核小豬佩奇」「佩奇鼓風機」等話題還在媒體的推動下還在繼續發酵。不得不說，這是小豬佩奇在中國市場營銷的又一次成功，把「佩奇」再次推向了泛用戶群。
之所以說「又」的原因，是在「小豬佩奇」這個IP身上，有很多營銷和推廣的亮點。在這之前，三文娛也通過多篇報道做了詳細的闡述。
《小豬佩奇》的發行方eOne，如何經營IP？
《小豬佩奇過大年》這部原創動畫電影的出品方，是阿里巴巴影業公司和Entertainment One（以下簡稱：eOne）。
eOne是一家坐標加拿大，主要收購、製作和發行電影與電視內容的公司。
近兩年，它做得最重要的兩個戰略事件無疑是收購了小豬佩奇製作工作室，並將這個學齡前兒童品牌推廣至全世界，以及參與成立了Amblin Partners，在世界頂尖的內容製作團隊中分得一杯羹。
2015年9月，eOne收購了英國動畫工作室Astley Baker Davies70%的股份，這家工作室以兒童系列動畫片《小豬佩奇》而聞名。eOne通過這次收購，將小豬佩奇擺上其家庭娛樂業務最重要的戰略地位，計劃將這個品牌資產擴大兩倍。
近來的大熱《愛樂之城》，斯皮爾伯格的《圓夢巨人》，以及《天空之眼》《神奇隊長》和大熱動畫《小豬佩奇》，都是通過eOne在全球的部分地區發行的。
小豬佩奇系列作為eOne的王牌產品，早在2016財年，就為這家公司帶來了11億美元的銷售額以及500多個新的授權協議。>>>點擊閱讀，了解eOne收購小豬佩奇的故事和IP運營方法
《小豬佩奇》的中國之行
動畫片《小豬佩奇》自2004年以來在全球一百多個地區播出，成為了一個頗具影響力的學前教育品牌。
2015年6月正式進軍中國。
每集五分鐘，只講一個簡單小故事，主要聚焦於小豬佩奇一家的日常生活。這個看起來簡單幼稚的動畫片，其實深藏著作者想要以此來打動全世界觀眾的「匠心」。
五分鐘的短視頻，簡單內容和較小的信息量——完全適應了學齡前兒童認知與記憶沒有充分發展起來的情況；簡單小故事對應的是跨越國別與文化的情景模式：一家人出門去玩，去幼兒園上學，和弟弟搶奪玩具等等——讓學齡前兒童的代入感極強。
對此，eOne公司的總經理Olivier Dumont曾說：「豬小妹現在風靡世界，因為它在以同樣的方式喚起各國人的共鳴。不論是哪裡的學前兒童，他們都喜歡《小豬佩奇》所講述的關於家庭生活和家庭觀念的內容。」
倘若《小豬佩奇》只有這些特點，也許能贏得孩子們的心。但它遠不止於此，作為一部優質動畫，它還獲得了家長們的極大認可。
《小豬佩奇》展示的是佩奇一家的生活，有豬爸爸、豬媽媽、豬小妹佩奇和豬小弟喬治。動畫中和諧平等的親子關係及其所展現的教育理念，在佩奇第一次學習滑冰，因為失敗而沮喪時，豬爸爸沒有簡單批評或者鼓勵佩奇，而是自己也笨拙地摔了一跤，教會她勇敢。
還有小豬一家作為典型的二胎家庭，有兩個孩子發生爭執和搶奪玩具的情節，一方面這是一種普遍存在的現實情況的再現；另一方面，豬爸豬媽就此實施了一次成功的親子教育，使得兩個孩子可以和諧相處。
還有不少在知乎上關於「一部《小豬佩奇》勝過萬本教育書，教育到底是什麼「等等問題討論，《小豬佩奇》給家長們帶來的深思可見一斑。」>>>>點擊閱讀，了解更多小豬佩奇在中國的推廣和發展
小豬佩奇怎麼在中國做衍生變現？
在剛剛過去不到一個月的，三文娛ACGN未來峰會，我們邀請了PPW的董事長陳華俊，回答了這個問題。
他說，小豬佩奇的成功在於家長非常願意給小孩子看。如果把它的核心價值說出來，就是「輕鬆無壓的家庭氛圍，和諧平等的親子關係，回歸本真的童心童趣，自由開發的成長空間」。
第二個很重要的點就是二胎，二胎政策一開放，2017年就已經有883萬新生的小孩子，如果我們有一個像喬治這麼可愛的小弟弟，我們怎麼和他一起溝通，一起生活，這是一個很重要的家庭問題，《小豬佩奇》代表的是一種生活方式。這部作品也有了一個非常好的時間點。
二胎的開放使我們的家庭有一個很大的變化，佩奇和喬治是非常好玩的，《小豬佩奇》也就成為二胎家庭特別樂意看的動畫片。
另外有很多家長都說「我的小孩子真厲害，10個月、12個月，才1歲左右就可以聽懂《小豬佩奇》裡面的英語」。很多家長願意給小孩子看這部動畫，因為可以學到很多英語。
關於IP，一個品牌如果沒有人知道就沒有用，知道了IP的調性，怎麼樣推市場？
第一個最主要的方面，就是與很多TV、新媒體，如OTT、VOD、IPTV等的平台合作。《小豬佩奇》是先在央視動畫頻道播出的。動畫的點播率在三年內已經過了1千億了，這是非常好的記錄。
除了視頻內容，《小豬佩奇》也被改編成很多多媒體的節目，比如喜馬拉雅《小豬佩奇全集》的頻道。還有就是兒童出版和線下活動，「小豬佩奇」系列圖書的發行量已經超過了1億，這也是非常大的曝光率；商場活動，它可以讓小孩子看到小豬，和小豬進行互動，讓他們真正地接觸小豬、碰到小豬。>>>>點擊閱讀，看小豬佩奇有了IP效應之後，怎麼做衍生變現
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