《啥是佩奇》爆火刷屏,你想像不到的電影神物料!
一夜之間,被《啥是佩奇》刷屏了!
什麼,你還沒看?趕緊給你放個鏈接,再不看,真的就out了!
「笑點淚點突出」、「硬核」、「想家」,各類字眼鋪天蓋地地充斥了身邊的社交媒體。那個粉色的吹風機閃亮登場的時候,真的給主創們跪了!
表演藝術家劉佩琦老爺子也聽說了,出來認領:「我就是佩琦本琦~」沒毛病!
不管轉發的朋友們是因為對這種宣發思路嘆為觀止,還是因為親情、回家的主題撩動了年關歲末的思念,反正阿里影業和移動的這波騷操作,讓《小豬佩奇過大年》瞬間躋身春節檔大熱門。
電影宣傳玩了一百多年,什麼招數都有過。到了現代,豐富的傳媒渠道,更是給宣發方插上了作妖的翅膀。
而其中,電影物料作為宣發的關鍵手段,許多時候甚至起著一錘定音的作用。那麼,有哪些經典的電影物料,曾經紅極一時,甚至幫助電影一舉成功?一起來看看這些神物料,曾有過怎樣令人瞠目結舌的表現吧。
預告片類
1
《侏羅紀公園》(1993)
Jurassic Park
物料點:1993年電視預告片轟動全國
預告片是電影內容最直觀的呈現,進入大片時代之前,預告片其實就是個劇透工具。但是從《侏羅紀公園》開始,預告片開始進入展示視效的時代。
《侏羅紀公園》的預告片只介紹了一件事,就是作為第一部數字製作的特效片,他們究竟呈現了怎樣的恐龍世界。想想看,1993年的人們第一次看到活生生的恐龍,會是什麼反應?
不出所料,這支預告片在電視台播出之後引起軒然大波,許多人在家被嚇了個半死,還以為恐龍復活了!
宣傳效果就不用說了,觀眾瘋狂地湧進電影院,連續三周拿下票房冠軍,北美總票房破4億美元!1993年啊!
2
《死侍2》(2018)
Deadpool 2
物料點:首支預告片刷爆油管
在《死侍》靠自來水成為票房黑馬之後,關於《死侍2》,觀眾最想知道的就是,它是否能延續第一部的風格,又賤又搞笑?
而《死侍2》的首支預告片,完全打消了觀眾的擔心。這支預告片里,死侍出來表示福斯又不給錢做特效了,把第一部低成本的梗玩到了極致。各種沒加特效的鏡頭剪成的預告片,簡直是底線低到塵埃里。
《死侍2》的宣傳策略始終正確,核心在於告訴觀眾:我們保持了第一部的風格,並且有所升級。
惡搞、騷賤、污、漫威情懷,預告片里一點不少。正是這部預告片,真正吊起了所有人的胃口。當月的油管點擊第一,可不是開玩笑的。
3
《小黃人大眼萌》(2015)
Minions
物料點:預告片引粉絲狂點贊
作為照明娛樂的當家項目,《小黃人》作為《神偷奶爸》系列的外傳獨立成片也在情理之中。畢竟,小黃人那些年的火爆程度,絕對不亞於今天的佩奇!(那些買玩偶送妹子的日子啊……)
《小黃人》的首支預告就把這群小人的魅力放到了最大,各種又萌又呆,一開始「42 B.G.」(格魯前42年)這個時間軸更蹭滿了熱度。
預告片思路清楚很關鍵,像這種大IP作品,穩固原有的粉絲群體當然是重中之重。有粉絲收益打底,最後的票房收益當然相當喜人。
4
《自殺小隊》(2016)
Suicide Squad
物料點:預告片騙局助推票房大爆
以上三個預告片,是正向的例子。但也必須承認,所謂預告片騙局是有的,就是把所有電影的亮點,全給塞進了預告片。這方面最典型的例子,當然就是《自殺小隊》。
DC漫畫的影響範圍自不用說,漫迷們對這幫狂狷邪魅的變態罪犯能玩出什麼花本來就很期待。預告片出來一看,哇,我喜歡的樣子你都有!紛紛上線把片子吹出了彩虹屁。
等到電影上映看了之後,觀眾簡直欲哭無淚,亂七八糟的故事,虛頭巴腦的人設。但電影票已經買了,最終北美票房高達3.25億美元,每一張錢上都沾滿了影迷的淚。
主題曲等音樂類
5
《泰坦尼克號》(1997)
Titanic
物料點:《My Heart Will Go On》全球屠榜助推電影
論音樂和電影打配合,經典的例子當然有很多,不過,在最成功的裡面,一定有《My Heart Will Go On》和《泰坦尼克號》不得不說的故事。
1997年11月14日,卡車司機造價兩億美元的大船上映前一個月,席琳·迪翁發布新專輯,其中的主打歌就是這首《My Heart Will Go On》,當周拿下美國、英國等18個國家的排行榜第一,並連續幾周拿下全球銷量冠軍。
等到12月18日《泰坦尼克號》上映,觀眾早已因為這首傳遍大街小巷的歌而對電影產生了興趣。加上大船本身成色不差,最終成就了票房奇蹟。
6
《匆匆那年》(2015)
物料點:主題曲《匆匆那年》破紀錄
青春片火爆的那幾年,王菲一直是主題曲演唱的第一人選。無論歌曲質量還是宣傳效果,《匆匆那年》都是那幾年最典型的一部。
這首歌MV在微博曝光的3小時內,播放量就突破了100萬,24小時播放量627萬,創造了電影宣傳視頻的播放紀錄。
雖然電影的口碑爛了,但這首歌的受歡迎程度絲毫不減,第二年還拿了音樂風雲榜的金曲獎。
這種歌比電影火的例子並不少見,經典穿越電影《時光倒流七十年》的知名度就沒有主題曲《似曾相識》(《somewhere in time》)來得響亮。至於國內,那些年的許多青春片唯一的價值,就是讓我們有新歌聽啊……
7
《西虹市首富》(2018)
物料點:推廣曲《卡路里》爆火
要說電影宣傳曲,除了主流的情歌,口水歌也是一大類。去年《西虹市首富》的這首《卡路里》,堪稱佔盡了天時地利人和。
沒等電影上映,這首歌已經成了許多健身房和抖音視頻的標配,節奏感和歌詞的中毒性都相當猛烈;此外,這還是火箭少女101組合結束《創造101》成團之後,推出的第一首單曲,宣傳噱頭和粉絲流量都是杠杠的。
當然,那麼多人唱了那麼多句,印象最深的還是錦鯉妹妹那一句「燃燒我的卡路里」……
用口水歌來推電影的例子也不少,筷子兄弟的《小蘋果》其實就是《老男孩之猛龍過江》的推廣曲,只是宣傳手段有問題,大家都不能把這兩者聯想起來,要不然這部電影的受眾能多出不少老阿姨呢~
海報類
8
《大白鯊》(1976)
Jaws
物料點:視覺衝擊爆表票房火爆
這張海報至今被認為是最具視覺衝擊力的作品,也成就了一次簡單卻經典的視覺營銷;大到離譜的大白鯊撲向游泳者,這個意象嚇壞了一代美國人,當年的海濱浴場生意甚至銳減一半。
但電影票房爆表,4.7億美元的全球入賬,讓年輕的斯皮爾伯格一舉成為好萊塢最炙手可熱的商業天才。
9
《異形》(1979)
Alien
物料點:太空恐怖主義大行其道
雷德利·斯科特的太空恐怖主義完全在海報中得以表達,那個裂開的蛋將產生什麼怪物勾動了所有人的好奇。宣傳語更是赫赫有名:宇宙中沒人聽得到你尖叫。
這部低成本科幻恐怖片在全球席捲了超過1億美元,也成就了這部延續至今的經典科幻。
10
《斯巴達300勇士》(2006)
300
物料點:漫畫質感獲瘋狂點贊
作為弗蘭克·米勒作品的改編電影,《斯巴達300勇士》最讓粉絲擔心的是是否能延續漫畫強烈的色彩質感。而海報上如油畫般的色彩讓所有粉絲安心了:導演是自己人!
初出茅廬的扎克·施耐德顯露了驚人的才華,居然以一部R級片拿下2億美元的北美票房,全球入賬4.5億,為扎導後來接手DC鋪平了道路。
11
《黃金時代》(2014)
物料點:絕美海報刷爆網路
這張海報的才華驚艷了眾人,也讓設計師黃海在業內人盡皆知。剛剛興盛的社交媒體被海報刷屏。白紙與濃墨,蕭紅佇立凝思,彷彿帶我們進入那個大時代之中。
雖然電影票房最終不盡如人意,但這張海報絕對能成為許多人的記憶點。也第一次讓人意識到,原來海報也能拉動票房!
12
《小偷家族》(2018)
物料點:中國版海報溫暖動人引關注
依然是黃海作品,在以視覺設計著稱的英國雜誌《Little White Lies》2018年最佳電影海報Top 20中名列第一。
畫面主要元素採用日本浮世繪《神奈川之浪》的意象,以「傘」來比喻家,用諧音寓意終將離散,居了滿屏的中國味道。電影在中國的推廣,這張海報功不可沒。
病毒視頻及雜類
13
《女巫布萊爾》(1999)
The Blair Witch Project
物料點:5分鐘先導視頻成社會話題
病毒視頻宣傳,多少有點旁門左道的意思,這種相對間接的宣發方式,大多是作為輔助手段進行的。但有些異軍突起的爆火視頻,確實能扭轉乾坤。
比如電影史上「最大騙局」的《女巫布萊爾》,片方刊登了「尋找三個失蹤探險者」的啟事,說他們在找女巫的過程中失蹤了,只撿到了他們的攝像機,並放出了攝像機里的一段五分鐘的視頻;不用說,是從電影里截取的。
這段視頻引起了社會極大關注,能借著幫忙尋找失蹤人口去探秘女巫,多有意思……多有意義啊!許多年輕人甚至穿著相關文化衫,幫忙上街發尋人啟事。
可想而知,當最後大家發現這只是部電影的先導視頻,會有多憤怒。
雖然《女巫布萊爾》因此爆火,票房破億,但當製片方打算再接再厲上映《女巫布萊爾2》,票房慘淡得無法直視,導演和團隊後來在好萊塢直接消失了。
《女巫布萊爾》兩位導演
14
《前任3:再見前任》
物料點:抖音大批模仿視頻引爆關注
以《前任3》的體量,誰都沒有想到這會是一部十幾億票房的作品。但抖音短視頻的存在,不但改變了這部電影的命運,更開闢了此後內地電影宣發的新思路。
電影里,當孟雲和林佳正式分手,前者跑到鬧市中心穿著至尊寶的衣服大喊我愛你,後者在家玩命吃會過敏的芒果,一邊吃一邊抓脖子。這個橋段,迅速衍生出大批男女在抖音上的模仿視頻。
抖音熱搜詞
如果不清楚現代年輕人的娛樂精神,其實這波炒作是完全無法理解的。但就是其隱晦的共情點,讓大批年輕人受到感染並走進電影院。這波騷操作,絕對值得一個大寫的服。
15
《地球最後的夜晚》
物料點:抖音宣傳「一吻跨年」成熱點
同樣是抖音上火起來的電影,《地球最後的夜晚》就帶著點莫名其妙的意思。
「今年最浪漫的跨年,應該是和喜歡的人買兩張21:50的《地球最後的夜晚》,電影結束正好0點,在最後時刻擁吻到第二年。」電影《地球》於12月初在抖音平台投放了這個宣傳。
你知道有多少小青年根本不知道跨年該帶女朋友幹嘛去嗎?這個浪漫的主意迅速躥紅抖音。但這背後的隱患就在於,哪怕《地球》是一部無腦愛情片都行,偏偏它是一部極其晦澀的小眾文藝片,風格還挺灰暗!
電影播出之後招致了觀眾巨大的憤怒,雖然票房最終破2億,但在貓眼、淘票票的口碑差到讓人慾哭無淚,並且極有可能會影響觀眾接下來對畢贛的觀感。
以上就是為您盤點的一些神物料,其實說穿了,什麼內容啊內涵啊倒在其次,宣傳最重要的,不就是吸引眼球,讓項目得到關注嗎?哪怕是《神偷奶爸3》在全國各地的小黃車上貼上眼睛,也是極好的宣傳!
當然,像《啥是佩奇》這樣的微電影,或者主題曲、海報包括預告片等物料,本身也有著獨立的藝術價值,同樣是這個時代非常寶貴的藝術品。
是時候插入私貨了,比如這張海報,設計得就非常有質感,電影預計今年上映,還請大家多多關注哦~
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