被營銷神話的除了小罐茶，還有這些智商稅

特別策劃

智商稅，可能是這個互聯網時代代價最高的稅種了。各種互聯網營銷手段層出不窮，把很多平常的東西神話，價格一路走高，銷量還越來越好。

很多營銷手段並不高明，但大家卻年復一年上交著同一種智商稅，擋不住的剁手、充值，「吃土黨」和「剁手黨」首當其衝。

被營銷神話的產品越來越多，防不勝防，比如小罐茶、會賺錢的互聯網汽車、55度杯……

小罐茶

2017年，一則小罐茶的廣告大片霸佔了央視的屏幕，「小罐茶，大師作」的廣告語全國皆知。

小罐茶聲稱特別邀請到了中國八大名茶中最具代表性的8位泰斗級制茶大師，包括西湖龍井制茶大師戚國偉、黃山毛峰傳統製作技藝第49代傳承人謝四十、中國普洱茶終身成就大師鄒炳良等。

1月15日，「華爾街見聞App」微博針對小罐茶「八位制茶大師手工製作」、「每一罐都是泰斗級大師手工制茶」、「小罐茶，2018年銷售額突破20億元」等提出質疑。

華爾街見聞微博截圖

昨日，小罐茶官方回應，小罐茶是機器製作，大師作是說的製作標準。

大師不愧是大師，帶貨能力真的強，去年小罐茶的20億銷售額，可能一大半都是智商稅吧。

知識付費

「一分鐘教你學會自媒體運營」

「通往財富自由之路，只需這三步」

「30歲錢還不具備這些技能，你就廢了」

這樣的標題在各種知識付費課程上非常常見，利用的正是現在社會普遍的焦慮感。

但是想買一節課，就財富自由，想看完一本書，就一夜暴富，想聽完一節課，就從月薪三千到月薪三萬，這無疑是不現實的。

知識付費行業以互聯網為媒，流量依然是王道。內容時代的粉絲經濟，核心是變現，因此，知識付費這門生意圈粉自然就不在話下。

當然，多學總比少學好，但應該建立在真誠的基礎上。一涉及到圈粉，就繞不過一些話術，比如「Excel的10個使用技巧」改成「我們公司不招30歲還用不好Excel的人」，圈粉效果和變現能力完全不一樣。

這些話術，讓人們心甘情願為此買單。

會賺錢的互聯網汽車

互聯網汽車是這幾年車企跨界的主要方向，擁抱互聯網，是大勢所趨，但某些車企只是PPT造車，一搞多年，沒有實質性大進展不說，還上演了多次宮斗劇。

不過這個跟我們普通人關係不大，畢竟我們沒有幾十億去給他們注資。但互聯網營銷中從來不缺「大神」。

此前，某個車企推出了互聯網汽車，並實現了量產，中間做了一波大節奏營銷，賣點是會賺錢的互聯網汽車，不開車賺更多。看到這個點是不是很好奇，還以為這個車能自己去挖比特幣呢？

其實那個「不開車，賺更多」的意思，是號召大小綠色出行，用車時長越短越好，然後參與抽獎，最高獎勵是返還當天的保費。

綠色出行，好像沒什麼問題，抽獎，也沒問題，返還保費也沒什麼問題，但合起來就是怪怪的。

後來終於有人參透玄機，你買個十幾萬的車，天天放車庫裡吃灰交保費，還得經常保養，就為返個保費，還不一定抽得中，你不開車出門有事故的幾率無限趨近於零啊，搞不好是車企和保險公司的聯合活動。

真的，這個智商稅我給一百分。

55度杯

一款被稱為喝水神器的變溫水杯「55度杯」，因其神奇的功能成為了人們關注的熱門話題。無論是熱水、還是冷水，只要倒入杯中，搖一搖，就可以變成適合人們飲用的55度溫水。神器真的這麼神奇嗎？

在55度杯的官方宣傳頁面中，有這樣一段介紹「在食品級不鏽鋼夾層中，我們貯存了一種微米級傳熱材料，會隨著溫度的變化發生可逆的固液轉換」。

後來央視調查，發現內膽就是普通的鋁合金，夾層中的是大量鹽水，卻被冠以高科技產品的名號。

很多人買了之後，覺得杯子太重，那是因為夾層中都是大量鹽水的緣故。

這個55度杯之所以紅遍全國，全靠營銷做得好。實際上所謂的高科技就是熱傳導原理，把夾層里的鹽水換成自來水，也能達到同樣效果。

夜光籃球

這幾年，全社會都在倡導健康積極的生活方式，很多人愛上了運動，比如夜跑。

夜跑有一定的安全隱患，天太黑，視線有遮擋，極容易發生事故，於是催生了夜光跑步衣，夜光跑步鞋之類的東西。

這些都還比較正常，直到王二小被安利了一款安踏的夜光籃球，身邊很多男性朋友紛紛入手，說是能有效解決晚上籃球場燈太暗的問題。

王二小當時就有點懵逼，什麼？你告訴我晚上打籃球黑咕隆咚地不怕看不見球了？那你看得見球框嗎？

鑽石

「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，這句廣告詞耳熟吧。

這個營銷把鑽石和愛情綁在了一起，鑽石=美好+永恆，而愛情=美好+永恆，所以，鑽石=愛情。

流行到現在，已經成了21世紀最大的謊言，基本只要結婚的都會買鑽戒，需求量大得不行，還時不時會有因為鑽戒導致的情感撕逼戲。

其實，很多人不知道，玻璃市場賣玻璃的大叔人手一個玻璃刀，玻璃刀就是鑲了鑽石的金屬筆。

合成鑽石了解一下？純度比天然的還高，沒有一絲雜質，淘寶只要5快錢一個。

如果你是想保值，還不如買兩根金條。

區塊鏈幣

從比特幣普及全球之後，區塊鏈成了互聯網公司的熱詞，不懂區塊鏈你都不好意思說自己是互聯網從業者，發展到2018年，區塊鏈變成了瘋狂發幣，連菜市場大媽都知道了。

區塊鏈被神化，好似任何東西，只要攀上區塊鏈，就完成了格調上的躍進。

隨便去個菜場買菜，都會被大媽安利區塊鏈某某幣，投資1萬能賺10萬，公司代理各種虛擬貨幣，說好的去中心化呢？

這荒誕的魔幻現實主義，在很多地方上演，目前很多區塊鏈產品都是打著區塊鏈的名頭，另行非法集資的活動。

比如之前徐明星OK公司被爆惡意宕機，導致眾多用戶比特幣爆倉，一個重慶姑娘最慘，虧了1.2億。

在國內，所有的虛擬貨幣都是不合法的。

除了上面王二小列舉的這些，我們還在很多地方交過智商稅。

比如3500的負離子吹風機，為情懷去支持的一星電影，朋友圈微商賣給你的面膜保健品，每天花2塊錢買的彩票……

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