從權健到無限極，為何洗腦保健品層出不窮？

導語：不信醫生信保健品，探尋亂象叢生的真相。

近日，「三鹿受害少年吃無限極後去世」的新聞佔據了各大網站的搜索頭條。

這個可憐的孩子在幼年遭遇了假奶粉的毒害，成人後又遭遇所謂「保健品」的禍害，其遭遇可悲可嘆可氣。

我國對保健品的定義為：具有調節人體生理功能、適應特定人群食用，又不以治療為目的的一類食品。

這類食品除了具有一般食品皆具備的營養和感官功能（色、香、味、形）外，還具有一般食品所沒有的或不強調的食品的第三種功能，即調節人體生理活動的功能，故稱之為「保健品」。

由國家食品藥品監督管理局批准的保健食品標誌

保健品其實是介於食品與藥品之間的一種特殊食品，它不屬於藥品，不具有治療疾病的作用。並且在審批和製作流程上，保健品的標準比藥品低得多。

但是很多「保健品」企業在宣傳上總是不斷誇大產品的療效，試圖越俎代庖取代藥品。這使了很多患者因為相信「保健品」能治病而延誤了治療，甚至導致了死亡。

近期報道的與「保健品」相關的侵犯受害人的生命健康權的案件(按發生時間排序)：

那為何有那麼多人在生病後寧願相信保健品也不去醫院接受治療呢？

1. 科普不到位，病急亂投醫

國人對醫療的知識認識還處在非常淺顯的地步，很多人都不懂疾病發生的原因，不了解疾病發生的機制，也不清楚治療的基本原則。

而在生病時，對治療抱有不切實際的幻想，一旦治療效果難以達到預期，就病急亂投醫，相信偏方，相信各種不正規的「專家」，相信虛假廣告中的神奇作用。

也有患者因為難以接受醫院提供的治療方案，例如手術治療白內障，轉而投向聲稱有良好作用的莎普愛思。

而一些慢性病患者，例如冠心病、糖尿病、高血壓患者等，需要終身服藥、終身控制，而這樣的醫療方案大大降低了患者的生活質量。

因而，許多患者希望找到一種徹底治癒的方法，而許多打著能夠「清血管」「降血壓」的「保健品」就成為了他們的「救命稻草」。

在醫學快速發展的今天，人們的健康大大提高，壽命顯著延長，因而給廣大國人造成了 「醫學無所不能」的印象。

然而，事實並不如想像中那麼美好，有許多疾病目前還沒有發現完全治癒的方法，比如大部分癌症治療方法僅僅是在延長生命；比如糖尿病、高血壓等慢性病需要終身管理，影響生活質量。

但許多人難以接受醫學的局限性，他們在被疾病折磨的同時希望出現一種能夠輕鬆、神奇的藥物來挽救自己或家人，這種愚昧的想法是保健品大行其道的「土壤」。

2. 醫療資源缺乏，醫院被嚴重「妖魔化」

保健品橫行也映射著中國醫療資源的短缺問題。人們在健康時對患病後是否能夠得到有效、及時的治療持懷疑態度。而在生病後，更是因優質醫療資源的有限，而對看病、就醫持失望態度。

中國的醫療服務體系，一年就要接診79.3億人次，醫生能夠分攤到每位患者身上的時間寥寥無幾。各大醫院「一號難求」，排隊挂號的時間往往是醫生問診時間的幾十倍。

而患者花費幾個小時排隊之後，醫生用幾分鐘的問診就將患者打發到檢查的環節，這種不停的排隊、交錢的就醫體驗，使病人在整個過程中享受不到來自醫務人員的人文關懷，因此大大降低了醫生在患者心中救死扶傷的形象，加深了病人對醫院只會收錢，賺錢的印象。

相較而言，保健品的銷售人員往往主打「親情牌」，聊天、送小禮物、聆聽患者傾訴、回訪等行為極易取得患者及家屬的信任。

就是這樣兩重天的服務模式和體驗，將大量的患者從正規的醫院推向了賣保健品商販手中。這也是為何有些購買的保健品的顧客，在警察都上門調查時，依然不認為自己被欺騙的原因。

3. 被誇大被誤解的「食補」

中國的飲食文化博大精深，「民以食為天」。在國人心中，飲食不單是吃飽，而且應該吃好，吃出健康。「葯食同源」的理念也奠定了中華民族防病治病的基礎。

但是，許多人過分的誇大了「食補」的作用，甚至認為食物能夠代替藥物治療疾病。

中國的「食補」概念跟「營養均衡」概念相似，提倡人們合理搭配，均衡營養，食用應季食品，保證進食的營養物質齊全，比例合適，滿足人體需要從而保持身體健康。

但是，保持健康和治療疾病完全是兩件事情，妄圖通過「食補」治療疾病的想法既不合情，也不合理。

4. 狂轟濫炸的營銷

你上一次看電視是什麼時候呢？

在網路新媒體興起的當下，在被年輕人逐漸忽略掉的傳統媒體上，「保健品」廣告鋪天蓋地，長輩們被這些虛假的、誇大的產品宣傳不斷洗腦。

如「溫情營銷」「養生講座」等方式就是他們最常用的宣傳手段，將廣告偽裝成電視台的科普節目，以達到欺騙消費者的目的。

他們甚至找了一些「老專家」專門來欺騙老人，就比如這位「劉洪斌」教授，她在幾年的時間裡先後以祖傳苗醫傳人、北大專家、養生保健專家、御醫世家傳人兼風濕病專家等身份推銷過苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、蒙葯心腦方等9種藥品和保健品。

這些保健品廣告不僅霸佔了地方台的屏幕，其中無限極甚至把它們的廣告搬上了央視和高鐵。這更是加強了老百姓對他們的信任。

保健品導致患者死亡的案例不是首次報道了，之前受欺騙的對象多是老人，媒體認為老人缺少子女在身邊，孤獨寂寞，容易受騙。

但近期爆出的受騙者是很多都是正處青中年的父母，社會主要勞動人群竟然也被保健品的虛假廣告所騙，可想而知我國醫學科普率有多低，而保健品虛假廣告多麼具有蠱惑性。

然而，我們也應當看到，目前我國也正在不斷加強對保健品市場的監管，不久前，多部門聯合整治「保健」市場亂象百日行動正式啟動。

同時，也正在不斷推動實施廣告監測規範化、日常監管常態化、信用監管權威化、案件查處標準化、綜合治理長效化。

不要讓CCTV成為違規保健品宣傳的平台

無數人正在努力治理長年累積下來的沉痾痼疾，而當年輕人努力想和自己的親戚朋友科普正確的醫學知識時，或許可以借鑒這些「保健品」廠家的宣傳手段，不要以高高在上的姿態強行灌輸晦澀難懂的知識。

學習推銷人員那樣動之以情曉之以理，或許能夠起到「一傳十，十傳百」廣而告之的作用，為科普宣傳盡一分力。

來源：梅斯醫學

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