從韓妝美容到極致恐怖，Facebook自己整理了今年的流行話題

Facebook 在《2018年回顧》中總結了過去一年裡人們討論熱度最高的話題，國際婦女節、為我們的生命遊行（March for Our Lives）、公投選舉。

關於新的一年會流行什麼話題，Facebook IQ 基於 2017 年 1 月- 2018 年 10 月期間的 Facebook 用戶數據洞察，發布了一份《2019 年熱門話題與趨勢報告》，在「美容與時尚」、「商業」、「娛樂」、「飲食」、「身心健康」、「科技」、「旅遊與休閑」 7 個類別中，介紹了在 2018 年備受關注並有望在 2019 年持續增長的熱門話題，我們選取了其中比較有趣的幾個話題：

韓妝美容（K-Beauty）

韓國護膚品已經跨越太平洋，成為美國人日常聊天里的常客。在過去的一年裡，facebook上的「茶樹精油（Melaleuca alternifolia）」的話題度比上一年增長了 7.1 倍，去死皮的方法和亞洲防晒霜在 2018 年被提及率也顯著增長，得益於美妝博主在視頻中的大力推廣，越來越多美國人開始把韓國護膚品作為日常護膚首選。

此外，新的環保配方和包裝正在取代舊產品。綠色美容已經成為主流，Facebook IQ 稱一半的美國女性（48%）都會使用面部護膚品，她們對含有天然成分的護膚品十分熱衷。引發了諸如鄰苯二甲酸鹽（phthalate）等之前鮮為人知的化學術語的討論。不僅是護膚成分，人們也開始希望包裝都是更「綠色」的，更環保的。

極簡主義在過去幾年幾乎霸佔了所有舞台的主流審美，如今印花圖案在 2018 年有席捲重來的勢頭，動物和熱帶植物圖案的話題增長迅速（龜背竹的話題率增加了 9.8 倍，蛇草提高了 1.7 倍，斑馬增加了 5.2 倍），人們正被那些更能體現他們個人風格和價值觀的時尚產品所吸引，更大膽的圖案正在成為時尚的主流。

2018 年社交購物（Social Shopping）的話題度增加了 1.2 倍，越來越多的千禧一代和 Z 世代正在把自己視為一個品牌，在社交網路上宣傳個人品牌並把自拍變現。

那些有影響力的大牌明星，開始讓位給只有微小影響力的小人物，這些小人物只有很小的圈子，但有更強的吸引力。

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2018 年恐怖電影的成功（《逃出絕命鎮》獲得奧斯卡最佳原創劇本，《遺傳厄運》獲美國心理懸疑片影史最高票房），也帶動恐怖漫畫的關注率（2018 年恐怖漫畫的話題率增加了 7.4 倍）。流媒體平台正在試圖滿足人們的恐怖感官追求。

2019 年會有更多形式的「恐怖題材」的分享，漫畫、遊戲、電影、短視頻、以及音頻。

技術推動的逃避現實（Tech-Fueled Escapism）

雖然遠離社交網路、遠離手機的呼聲已經持續好幾年了，但面對越來越好玩的手機和各種娛樂設備，人們已經無法完全走回現實世界了。2018年，從 7 月到 9 月， Twitch（一個遊戲直播平台）的觀看量達就到了驚人的 25 億小時。比起去遊樂場，年輕人更渴望有激動人心的數字體驗。2018 年語音控制揚聲器的討論比上一年增加了 1.6 倍，ASMR 增加了 2 倍，虛擬藝術增加了 1.6 倍。

逃避現實的娛樂化產品獲得巨大成功的背後，是這一代年輕人在巨大焦慮和壓力下，渴望獲得情感共鳴和壓力緩解的心理需求。

由於各類美食達人在社交網路上的料理分享，越來越多千禧一代開始在家做飯。全球烹飪設備的銷量在過去一年裡穩步增長。

那些經過時間考驗的「傳統美食」也變得越來越受歡迎，例如西印度南瓜（Calabaza）的話題度增加了 7.4 倍、墨西哥雞湯（Caldo de Pollo）增加了 9.6 倍、希臘乳酪派（Tiropita）增加了 1.5 倍。隨著社交媒體應用的發展，未來幾年裡，我們會看到更多全球版本的傳統美食。

如今的越來越多的千禧一代，對「體驗」的重視程度已經不亞於對「擁有」某種東西了。他們正在用「健康體驗」的方式來取代「物質體驗」。間歇性禁食（Intermittent Fasting）、排毒（Detoxification）、自我照顧（Self Care）等話題率在過去一年有顯著提升。

越來越多人認為，所謂的成功已經不是由人們買了啥新款奢侈品包包來定義的，而是取決於他們是否願意花時間（和錢）來塑造自己最好的一面。各種高水平的健康（包括身體和精神上的）則成了如今新的奢侈品。

太空一直吸引著人類的想像。自 1969 年 阿姆斯特朗把「一小步」踩在月球上，太空主題就從來沒有從主流文化里消失。2019 年，是人類首次登月 50 周年，不論是科幻電影還是有錢人的太空旅遊計劃，這一年裡，人們的注意力必將有很大一部分會分給外太空。

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城市戶外健身房（The Urban Jungle Gym）

對生活在美國大城市的人而言，今年是最適合戶外運動的一年。

2018 年，紐約又多了幾個新公園。明尼阿波利斯公布了一項改造 33 個城市綠地的計劃。在美國的許多大城市，自行車的份額激增。隨著城市重新關注營造戶外空間，越來越多人開始選擇城市戶外鍛煉。由於戶外運動比健身房更便宜、更方便，也更自由，街頭運動正在成為室內健身房的有效補充。

題圖來自：giphy??CosimoNesca

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