2019年希臘電商市場現狀及預測：400萬人將創造50億歐元交易額

2019年，預計400萬希臘人將創造50億歐元的電商交易額。雅典經濟與商業大學ELTRUN實驗室2018年的年度電商前景研究顯示，預計2019年400萬希臘人網購產品及服務的總價值將超過50億歐元。

未來幾年，希臘電商市場發展前景良好，有望突破50億歐元瓶頸。該國的網購人口僅佔總人口的40%，而在歐洲成熟的電商市場上，這一比例超過了70%-75%。

Top網購品類

根據受訪者在2018年1月至9月期間是否至少進行過一次網上購物，排名最高的網購類別包括：住宿(50%)、旅遊服務(46%)、即食食品(43%)、服裝(41%)、電子產品(40%)、活動門票(39%)、書籍(37%)、家居用品(36%)、個人護理(30%)和保險(26%)。2019年的排名預計不會有重大變化。

2018年銷量增長最快的是即食食品，已創造了5億歐的線上網購額。這是因為希臘人最新形成的線上飲食習慣：50%的網購者在家訂購食物/咖啡，30%的網購者在工作時訂購。其它原因還包括新千禧一代的飲食習慣、大型外賣公司對數字服務的大力投資，以及小型外賣公司的有效擴張和服務渠道的建立。

根據雅典經濟與商業大學報告，目前希臘將有7000多家公司運營有組織的數字銷售渠道，其中2/3是中型或大型企業（員工超過10人），1/3是以數字化為主要銷售渠道小型企業。

希臘數字商務的進一步發展也得到了印證，如今85%的希臘網購者有超過80%的網購訂單來自希臘本土網店，與2016年的僅60%相比，這是一巨大飛躍。

（編譯/雨果網 周曉朗）

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