造形表意！解析優秀Logo的創意點
文/徐娜
從廣義上說標誌是表明事物特徵的記號，從狹義上講標誌屬於平面設計的應用範疇，是以象徵性的圖形符號、精練的視覺圖形語言表達一定的含義，將所屬組織機構或企業的精神面貌、行業特徵等要素加以充分表達。
如何讓一個簡潔明了的圖形包含諸多深層含義？如何將文字提煉成圖形？如何讓圖形有效傳形達意？找到一個合適的創意點切入到標誌設計程序中，需要前期做足功課。做標誌設計之前，首先要對服務的機構或企業做全面深入的了解、調研、溝通和探討，然後對收集整理的資料進行分析提煉，尋找創意的突破口。
通常一個標誌設計的思路會是多種多樣的，同一個設計主題，可以產生許多不同的創意點和設想，但是標誌這個信息載體的容量是有限的，它不可能包羅萬象、面面俱到，所以我們只能選擇其中最有特色的部分來進行創意思維的深入研究，直至產生最佳方案。
那麼，一款優秀的標誌設計，可以從哪些方面進行創意構思呢？
標誌設計的創意點可以從機構或企業所在的地理背景考慮，在這裡，指的是廣義上的地理，可以是自然景觀，也可以是有代表性的人文建築。許多城市或地區的徽標多會選擇當地著名的景點或標誌性建築為創意突破口，因為地理風貌往往是最獨特的，並且是不可複製的，當然也是最有代表性的。
標誌的基本作用在於傳播和發揚，地理因素的融入增強了直觀性，在宣傳效果上也起到錦上添花的作用。例如：澳門科學館館徽的設計是以科學館的主體建築外形為設計基礎，設計採用立體透視的構圖方式，以一筆線條勾畫出科學館主體建築結構的內外兩面，充分表達澳門科學館向公眾展示各種科學現象背後的本質和規律的使命。
圖騰崇拜是一種最原始的宗教形式。遠古時期，每個氏族或部落都選用一種認為與自己有特別神秘關係的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記，即稱之為圖騰。
例如：歐洲許多國家特別是東歐國家都以鷹為標誌，這是繼承了羅馬帝國的傳統。波斯的國徽為貓，比利時、西班牙、瑞士以獅為徽志。這些動物標誌不是人們憑空想像出來的，它源於原始的圖騰信仰。
不同的民族、不同的國家都有著自己獨特的文化，不同的圖形、不同的色彩代表了不同的象徵意義，在標誌設計中常常鮮明地體現出來，「國旗」這一元素的運用尤其廣泛。
例如：瑞士的國旗，旗底為紅色，正中一個白色十字。這個十字幾乎成為瑞士的象徵，我們所熟悉的許多瑞士品牌標誌中都有這個十字，例如瑞士軍刀、瑞士swatch手錶、瑞士sigg水壺，甚至瑞士航空公司、瑞士旅館標誌中都有這個符號，看到這個十字，我們馬上就可以聯想到瑞士。
加拿大號稱「楓葉之國」， 楓樹是加拿大的國樹，美麗的楓葉，是加拿大民族的象徵。加拿大的國旗、國徽也由三葉紅楓構成圖案。同樣，楓葉圖形在加拿大也是非常常見，加拿大空軍、加拿大石油公司、加拿大航空公司的標誌中都有楓葉。
殼牌石油公司的標誌是世界上最著名商標之一，其由紅、黃兩色組成的貝殼標識，鮮艷醒目。為什麼經營石油產品的公司的標誌卻使用了貝殼圖形呢？殼牌運輸貿易有限公司前身是由馬科斯·塞繆爾創辦的專門從事貝殼生意的小公司，後來經由他的兩個兒子把公司經營逐步擴大到航運業，為了紀念父親，決定用各種貝殼為油輪命名，並一直延續至今。
在標誌中體現出行業特徵也是標誌設計中很常見的一種形式。我們不難發現在同一類行業或領域中，標誌設計的圖形形式經常會相似甚至重複，例如書籍或教育、出版等行業領域的標誌設計中經常會出現表現「書」的造型的圖形形式；在表現工業、高科技這一類型的標誌設計中藍色的使用率非常高，因為藍色一般意義上象徵著理性、沉穩、智慧、博大、深遠等。
標誌設計中對行業特徵的描繪有利於標誌所代表機構或企業的行業識別，但是也容易導致設計流於單一，如何既要在標誌設計中體現行業特徵，又避免設計形式與同類標誌雷同，是設計師必須要考慮的一個問題。
我國的漢字為方塊形，不同的字體傳達出不同的感覺，有著不同的藝術特徵，篆書的粗獷豪放，隸書的古樸典雅，行書的流暢有序，草書行雲流水等，都為漢字標誌設計的多樣性提供了可能。無論是在漢字中融入圖形還是直接使用原生態的書法形式，都可以看做標誌設計中的文字遊戲。
文字本身就是一種傳情達意的符號，現有的各種文字形式都是人類文明在長時期發展進化中逐步完善的結果，文字除了擔任書寫交流的任務還兼具視覺上的美感。以漢字作為標誌中的主體圖形，不僅從一個側面宣傳了中國文化，還展現了中國標誌設計獨特的一面。
其他國家的文字同樣也各具特色，就國際溝通性而言，英文無疑是應用最多的文字，英文字母源於拉丁字母，拉丁字母具有幾何化的造型特徵，具有很強的圖案感，無論是組合還是自由變形都有極大的優勢，因此，成為標誌設計中的主流元素，相信未來依然是標誌設計中的主角。
視角獨特的創意點可以成就一個優秀的標誌，而優秀的標誌設計可以促進一個品牌的成功。當然，創意還需要設計者根據形式美的法則和規律，以適合的、具有美感的視覺形式展現出來，最終達到準確而有效地傳遞信息的目的。
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