小米進軍非洲市場，非洲之王將受傷

小米公布的消息顯示，其成立非洲地區部，以推動手機業務在非洲市場發展，這無疑對於當下在非洲手機市場佔據第一位的傳音帶來威脅，傳音已在非洲手機市場佔據第一的位置多年，被喻為非洲之王。

非洲手機市場的特殊性

相比起其他市場，非洲市場更為落後，當地銷售的手機主要以功能手機為主，手機價格較低，大約在200-300元人民幣之間，過低的價格與當地消費水平較低有關，不過隨著非洲經濟的發展其也將如其他市場一樣逐漸向智能手機發展。

在非洲手機市場佔據第一位的傳音是一家位處深圳的國產手機品牌，其手機幾乎全部出口至非洲市場，銷售的主要是功能手機，其在非洲市場耕耘多年，建立了強大的線下渠道，同時根據非洲人皮膚黑的特點開發出特殊的拍攝技術，可以更清晰地幫非洲用戶拍攝出更好的自拍照片。

當下非洲市場的消費者青睞傳音的功能手機主要是其價格較低，不過當地市場正逐漸向3G、4G過渡，智能手機換代潮有望到來，其實中國的白牌平板同樣深受非洲消費者的歡迎，主要就是這些深圳產的平板電腦以超低的價格卻提供了基本的上網功能，滿足了非洲消費者對上網的需求。

相比起平板電腦和功能手機，智能手機的功能更加豐富，智能手機相比起PC又便宜了許多，因此在印度市場智能手機就成為當地用戶的主要上網工具，柏穎科技認為隨著更多智能手機企業進軍非洲市場，以及當地的3G、4G網路逐漸建設，非洲市場從功能手機向智能手機轉換的階段已經到來。

小米進軍非洲市場對於傳音是一大威脅

傳音其實也認識到了向智能手機轉變是必然的潮流，因此近幾年已開始推廣智能手機，並且2018年上半年其已成為全球前十大智能手機企業之一，不過到2017年智能手機出貨量占其整體出貨量的比例大約只有五分之一左右，功能手機依然是它的主流產品。

傳音推廣智能手機過於緩慢，或許與它當下在功能手機市場所獲得的巨大收益有關，這讓它不願徹底對自己進行變革，以應對市場的變化，而它過於緩慢向智能手機轉換以及其此前主要銷售低端功能手機給它自己造成的低端形象，無疑將有利於即將強力進軍非洲市場的小米。

從印度市場的發展可以看出，當年印度智能手機市場前五名當中有三家來自印度本土品牌，其中micromax更一度成為印度智能手機市場份額第一的品牌，但是由於其銷售的手機主要為超低端的手機並且未能及時抓住4G時代的機會，從而給以小米為代表的中國手機品牌提供了機會，至今印度智能手機市場前五名當中有四家是中國手機品牌。

非洲手機市場很可能也將重複印度手機市場的故事，相比起傳音的功能手機，小米推出的智能手機手機的價格雖然較高，但是品質也要好很多，並且性價比方面至今無人能及，隨著非洲消費者生活水平的上升，品質更好的小米手機或許將迅速獲得非洲消費者的認可，在當地市場迅速打開局面。

在過去的這兩年多時間，小米在海外市場的智能手機出貨量連續翻倍增長，其主要針對的正是如非洲這些新興市場，小米在新興市場所持續取得成功的經驗也有助於它開拓非洲市場。

當然小米急於開拓非洲市場也與它在國內市場的發展面臨華為、OPPO、vivo的持續壓制有關，2018年三季度的數據顯示小米是國產四強當中下滑幅度最大，在國內市場發展不佳迫使它進一步拓展國際市場以保持手機出貨量的增長，而當下尚未收到國產四強關注的非洲市場被它看中也就在情理之中了。

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