《啥是佩奇》真的沒有帶動電影票房嗎，至少一個億不是鬧著玩的

文/馬慶雲

從19日開始，不少媒體開始寫文章認為，雖然《啥是佩奇》互聯網大火，但是，它的高曝光度並未帶動院線電影《小豬佩奇過大年》的預售票房。而這個結論的得出，也十分粗暴簡單，直接拿幾家電影院的採訪和在線票務平台的一天預售來做蓋棺定論。我認為，這種結論的得出方式，是錯誤的。

《啥是佩奇》是為院線電影《小豬佩奇過大年》做的一個宣傳預告片。這個宣傳片大火，當然有院線發行人員的幕後助推，當然，網友的自發裂變也應該考慮其中。《啥是佩奇》作為宣發產品的好處是，給了觀眾一個湊熱鬧的理由，這對形成票房是非常有利的。

而在《啥是佩奇》之前，這個《小豬佩奇過大年》根本沒有得到院線經理方面的認可。即將到來的春節檔期，當然會給小孩子們一些動畫片的場次。這也是往年的慣例。不過，院線排片的經理們更看重老品牌《熊出沒：原始時代》。後者一度在排片上佔據非常不錯的優勢。而《小豬佩奇過大年》被認為是炮灰型的作品。

在《啥是佩奇》出世之前，《小豬佩奇過大年》的預售成績是這樣的：10號開啟預售首日，只獲得了1.8萬元的票房，市場對其極度不看好。此後幾天，它每天的預售成績按時間順序，只有20萬、17.8萬、14.8萬、40.8萬、95.4萬、17.1萬、32.8萬。也就是說，這部《小豬佩奇過大年》若是沒有強有力的宣發，它這個單日預售不過百的成績，必然最終炮灰掉。

不過，18日《啥是佩奇》橫空出世，當日預售立馬188.3萬元，幾乎逼平前幾日的全部預售成績。而18日還只是裂變的開始，19日的預售截至20日上午十點，還沒有最終統計完成，但目前拿到的局部數據顯示，19日預售已經過百萬。

這些數據的遞增曲線，無疑在證明，《小豬佩奇過大年》正在從一個炮灰型的電影產品變成一個熱門的電影產品。因為它當初的市場體量實在太小，所以票房幾何裂變的基數依舊需要慢慢來。依照目前形成的預售走勢來看，留給這部電影預售的時間還有15天，最保守估計，它最終的預售票房也會逼平三千萬。

首日三千萬的預售，意味著這部電影最終的票房落點最低也會在兩億前後。本來是一部基本確定零票房的電影，《啥是佩奇》至少炸出一個多億的成績來，不能不說這個宣傳是有效的，雖然《啥是佩奇》也確實有親情梗上的很多問題。

橫向對比方面，目前很是頭疼的，則是製作較為精良的《熊出沒·原始時代》。這是一個老品牌動畫片了，基本上每年春節都會上映一部。但是，目前，它首日的預售票房只有339.86萬元。這個數字，已經被《小豬佩奇過大年》超越一大截。佩奇打敗熊大熊二，真正起作用的，正是這款《啥是佩奇》的宣傳片。

春節院線市場雖然競爭激烈，但是留給動畫片的空間一直是相對固定的。2018年春節，《熊出沒·變形記》一度拿到6.05億的票房。而今年的春節檔動畫片市場，最保守估計，也有6億起步的市場級別。而目前能夠構成競爭的，只有《熊出沒》和《小豬佩奇過大年》。這些數據無疑說明，《小豬佩奇過大年》這部電影，正在侵吞一個億級的市場蛋糕，《熊出沒》需要絕地反擊了，不然，會敗的非常難看。

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