這一刻，我們離潮流很近

時尚 01-21

事情是這樣的，眼看著新的一年已經過去大半個月，總覺得關於2018年熱鬧的時尚圈，有一些話必須拿出來嘮嘮。你們知道的，就是那些個誰跟誰在一起搞事情，誰跟誰又出了個限量款，誰跟誰成了現在小年輕標配啥的，沒錯，用行話說就是「聯名」。

其實，時尚圈的聯名早就經突破圈層，沖向各行各業，食品、家居、個護、數碼、汽車……只有你想不到沒有時尚品牌做不到的。能拼到這個份上，時尚圈也是鉚足了勁。畢竟，要成為當下年輕人的心頭好，可不是一件容易的事情，估計也就比論證龐加萊猜想難一丟丟。

LI-NING x 紅旗聯名系列

閑不下來的時尚圈

只為給你驚喜

要說趕潮流這件事兒，從來都少不了時尚圈。問如今什麼熱過四大時裝周？必須是跨界聯名啊，而且還得「?不正經」的搞聯名才行！作為風向標一般的存在，時尚圈在剛結束的一年真是做足了表率（發布了太多「不正經」聯名）。接下來，分別從國內外時尚前沿趨勢著手，

來具體分析分析圈內形勢：

在外，各大潮牌先行。2018年春夏，因惡搞而結緣的Vetements和DHL終於進行了一次聯名（備註：正式的官方的聯名），紅黃「西紅柿炒雞蛋色」拼接處理、Logo印花、不對稱剪裁，同時還有短T、Polo衫、衛衣等款式，單品可以說非常之豐富了，要知道這可是還未發售就被翹首期盼的系列，熱度已然突破想像力。

Vetements x DHL聯名系列

差不多同期，Supreme與Rimowa推出的聯名系列簡直就是拼手速大賽，紅色82公升款在官網16秒內售罄，其他款式也在34秒內完售，姿勢還沒擺好就已經秒光，讓人有點懷疑人生。

Supreme x Rimowa聯名系列

當然，還有不安分的Off-White，從2017年就開始說起的與IKEA的聯名，在2018年初曝光了單品細節，然後就沒有然後了，不過聽說是準備在今年干一票大的，預計又會是一場人山人海的搶購。

Off-White X IKEA聯名系列曝光的地毯細節

在內，國潮品牌高舉「國貨不服」大旗。首當其衝的就是李寧，前腳剛與米奇90周年聯名狠賺了一把話題度，後腳就放出與紅旗聯名的消息，搶眼的「中國製造」設計帶來獨家國潮風味，李寧這一波操作簡直skrrr。

LI-NING x 紅旗聯名系列

當然太平鳥也不甘落後，在紐約時裝周上祭出了PEACEBIRD MEN x Coca Cola 大招，接著又馬不停蹄開啟了與P&G的跨界合作，想像一下身穿帶有寶潔旗下品牌Logo的衛衣、棒球服和風衣外套走在馬路上，好像是有那麼一點酷。

PEACEBIRD x P&G聯名系列

然而，最讓人意想不到的跨界聯名，來自老乾媽和Open Ceremony，好吧，確實沒有想到老乾媽有一天也會不甘心只稱霸辣醬界。想買這款印有老乾媽陶碧華頭像的紅色衛衣並不容易，需要搭配99瓶老乾媽辣醬一同享用，結果還是一搶而空。

Open Ceremony x 老乾媽聯名系列

當DHL成為潮流標誌還一物難求，當大家把Crest、Tide、OLAY等品牌Logo穿在身上，當買衛衣同時毫不猶豫買下99瓶辣醬，當一隻行旅箱上線16秒就一搶而光……不禁想大聲問問各位朋友，你們對「時尚」兩個字是不是有什麼誤會？

買買買的年輕人只買「我喜歡」

誤會必然是沒有的！小年輕們心中只有種不完的草和拔不完的心頭好，「買買買」是必習課題，畢竟人類都是靠認同感來交朋友的。作為21世紀最具有同感的話題，營造一種「不是我一個人在剁手」的歸屬感是交友首要原則。而一切能促使他們買單的原因總結起來只有一句話——我喜歡！

憑藉超強購買力，90後、95後甚至是00後成為了被寄予最高厚望的消費主力軍。這是決定著潮水方向的一代人。於是，各種研究報告層出不窮，從行為、習慣、喜好以及注意力等方面，全方位分析當今世界舞台上的主導人。

他們被貼上了很多標籤：是取代了千禧一代的「Z世代」，永遠「主張個性」同時又「熱衷自黑」，可以是「二次元少女」也可以是「枸杞少年」，會「衝動消費」也會「謹慎比價」，更注重「是否開心」，將「個人興趣」放置於自我需求首位。他們自稱「肥宅」，愛「自拍」，愛「用表情包」，也愛「追星」，甚至將追星變成了一種專業化行為。他們追求「獨立思考」，也喜歡「個體自由」，不忽略「學習成長」，會努力實現「設定目標」……

如此多的標籤全都是用來形容當下的年輕人。但其實，他們根本就不是可以被如此簡單定義的一代人，一個標籤就能概括的人生於他們來說是無趣的，「不對未來設限」才是被他們奉為圭臬的準則。於是，在與年輕一代的來回「較量」中，時尚圈逐漸悟出這樣一個道理，那就是要引領而不要跟隨，這才是真正的潮流！

可以說，「跨界聯名」是時尚圈對潮流的不斷探索。

潮流風格的締造者

重新定義時尚

這種探索貫穿在2018年始終，12月26日榮耀攜手MOSCHINO帶來的榮耀V20，成為了本年度的最大驚喜。這是一次對「時尚」打亂、重組、重新定義的跨界聯名，MOSCHINO的戲謔、新奇，榮耀的探索、創新，使得時尚得以突破原有的服飾載體，以一種更為先鋒且廣闊的狀態存在。榮耀V20的出現意味著時尚可以是科技、可以是未來，甚至可以是整個生活方式。

12月26日北京發布會現場

作為時尚界名副其實的玩咖，MOSCHINO有其自成一套的時尚態度。從麥當勞、芭比、海綿寶寶、泰迪熊……到「公路高定」、清洗劑、「平面3D時裝」，每一個被Jeremy Scott靈感點亮的設計都成為了MOSCHINO最具辨識度的元素。估計任何人都沒有想到一個義大利的高級時裝品牌，會與美國流行文化扯上關係？但MOSCHINO就是做到了。

MOSCHINO 麥當勞系列

不僅做到了，還異常成功，年輕人讚美、追捧MOSCHINO，甚至為之瘋狂。如果要問為什麼？就還要回到那句話：潮流要引領而不要跟隨。2014年秋冬麥當勞系列，成為了現象級的存在（應該算是比較早的跨界聯名吧）；T台上清一色嚴肅高級臉時，非要變成粉嫩芭比甜心；把高級定製與路障、路標、工地帽這些意想不到的元素連接在一起……MOSCHINO叛逆、搖滾、鬼馬、多變的風格，刷新著年輕人對時尚的認知，甚至重新定義了時尚。

MOSCHINO 帶來的建築工地上的高級時裝

也正因為如此，榮耀跨界MOSCHINO不僅是一個非常適合的選擇，更可以看做一個非它不可的選擇。與MOSCHINO一樣，榮耀面對的是一群有想法、追尋潮流、注重內心體驗、信奉「不對未來設限」的年輕群體；但與MOSCHINO不一樣的是，榮耀為年輕人帶來的是極致科技體驗，是先鋒生活方式。於是，兩者的結合成為了未來潮流趨勢的最佳詮釋，那就是更加時尚的科技和更加科技的時尚。

關於榮耀V20 x MOSCHINO聯合設計版，其中最令人傾心的部分恐怕非Jeremy Scott設計的泰迪熊莫屬，這是MOSCHINO最為人喜愛的時尚符號之一。當手機正面分別以MOSCHINO兩大最具代表性的符號泰迪熊和雙問號作為專屬壁紙呈現時，一種可愛中帶有幾分頑皮、叛逆的年輕潮流風格隨之而來。