啥是佩奇？沒有誰比這三個男人更有資格來回答

《啥是佩奇》刷屏，片中的素人爺爺、導演張大鵬、拍攝地張家口外井溝村，連那個粉紅鼓風機，全都火了。

這段不足6分鐘的視頻是賀歲電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片。彭博社報道稱，該短片上線的第二天，《小豬佩奇》的母公司Entertainment One股價上升5.2%。

英媒《電訊報》網站18日也報道了這部宣傳片在中國一夜爆紅，稱中國人正在「重新發現」佩奇。

對於這隻長得像吹風機的小豬形象，中國觀眾並不陌生，它是無數表情包和短視頻的主角，特別是去年被冠以「社會人」名號後，更是病毒式傳播。

其實，佩奇是個非常international的網紅。英國學前動畫片《小豬佩奇》（Peppa Pig）已被翻譯為40多種不同的語言在全球180多個國家播放，美國、澳大利亞、加拿大、法國等許多國家的孩子都為之瘋狂。

《啥是佩奇》的熱潮過後，不妨追根溯源，佩奇這隻其貌不揚的粉紅豬究竟是如何成為全世界卡通爆款的？

創作佩奇的3個英國男人，以及版權方Entertainment One公司向你娓娓道來。

佩奇為什麼是只豬？

很難想像佩奇這麼萌的形象出自三個英國男人之手，他們分別是馬克?貝克（Mark Baker）、內維爾?阿斯特利（Neville Astley）和菲爾?戴維斯（Phil Davies）。

據《衛報》，上世紀80年代，戴維斯是英國密德薩斯大學的學生，貝克和阿斯特利則是英國國立電影電視學院的老師，三人因為對動畫的狂熱而成為好友。

戴維斯說：「當時覺得學前動畫片都太糟糕了，不僅是製作質量不佳，故事情節也沒頭沒尾。動畫片里的女性形象不是公主就是芭蕾舞者，令人費解。」

90年代，三人開始組隊琢磨製作動畫片，於1994年成立動畫公司AstleyBaker Davies。

1999年，他們決定製作以動物為主題的動畫，之所以選擇豬作為主角，是因為豬在動畫片中比較罕見，而且豬在現實中本就邋遢而荒誕，因此創作的空間更大。

「我們知道孩子並不想整天在同齡人身上找樂子，他們也想取笑或是惡作劇自己的爸媽。」貝克說道，「所以我們創作出了豬媽、豬爸的角色，他們也會做些『蠢』事情，很容易逗樂小觀眾們。」

2001年，三人帶著兩分鐘的《小豬佩奇》樣片參加了一個動畫論壇。在論壇上，英國第五頻道和一個經銷商願意提供一部分資金，但是啟動資金還不夠，他們東拼西湊勉強湊齊資金。

阿斯特利表示，雖然每集動畫片只有5分鐘時間，但是他們三人平均要花費2周時間創作一集，這還不包括配音、配樂等工作。

配音對塑造一個動畫形象來說至關重要。在日本，大多數青少年動畫形象是由大人配音的，比如《海賊王》中路飛的聲優田中真弓已經60多歲了。

不過，戴維斯他們在為佩奇選擇配音演員時希望盡量貼近4歲女孩，貝克找來了他認識的孩子莉莉（Lily Snowden-Fine），當時她還不滿4歲，為第一季動畫片中的佩奇配音。「小孩說話時的含糊不清，一些誤讀和錯讀正是我們想要的。」戴維斯解釋道。

令三個男人最印象深刻的一句台詞是，「我覺得你的心有一點散漫，需要貼上一塊膏藥。」這句佩奇台詞的原話並非如此，完全是由於莉莉的誤讀造成的，然而孩子的錯誤往往造就經典。

2011 年，《小豬佩奇》獲得有「英國奧斯卡」之稱的BAFTA（英國電影與電視藝術獎）最佳學前動畫片獎。

雖然佩奇收穫了諸多榮譽，但是前幾季的內容也引發了一些家長的不滿，比如佩奇一家坐車時不系安全帶，佩奇和喬治經常跳泥坑。有一集，佩奇爸爸和蜘蛛朋友見面，澳大利亞電視台還刪去了這部分內容，擔心孩子冒然接觸帶毒蜘蛛。

貝克坦言，他們一直在改進，而且團隊還曾想創作新的動畫，但是外界只希望他們再出幾千集佩奇系列。

於是，三人繼續創作佩奇的故事。與此同時，大牌製作公司、娛樂公司都找上門來尋求合作，他們選擇了加拿大大眾媒體和娛樂公司Entertainment One。

佩奇如何成為「搖錢樹」？

據《每日郵報》，2015年9月，Entertainment One公司（簡稱eOne）以1400萬英鎊的價格收購了Astley Baker Davies公司70%的股權，自此成為《小豬佩奇》的版權持有方。

eOne與國際知名廣播公司擁有良好的合作關係，通過合作，很快將《小豬佩奇》動畫片推廣至眾多國家和地區，也讓這個IP成為了不折不扣的搖錢樹，他們專註於授權和商品銷售。

據英國《獨立報》，eOne2017年年度報告顯示，佩奇擁有800多個全球授權商。其中美國是最大授權市場，來自美國的授權收入增長了170%。eOne官網稱，他們將在未來加強與美國、加拿大以及中國的版權合作。

據《衛報》，在零售方面，2016財年佩奇為eOne帶來了11億美元的零售額。預計到2020年，《小豬佩奇》衍生品零售額將達到20億美元。

此外，佩奇主題樂園也在悄悄擴大版圖。據eOne官網，早在2011年，在離倫敦兩個小時車程的漢普郡（Hampshire），世界上第一個小豬佩奇主題樂園就已經開業，並於2018年夏天再次擴大了園區。

去年10月底，全球首家「小豬佩奇的玩趣世界」室內主題樂園在上海試營業。繼上海之後，eOne還將在北京、美國密歇根州和紐約地區籌備建設「小豬佩奇的玩趣世界」室內家庭主題樂園，並計劃在2019年陸續完成。

文/沁涵

編輯/方辰

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