今日頭條小程序下線iOS，是「調整」還是「撲街」？

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「沒做好，撲街了。」

文 |高小倩

今日頭條小程序的發展，似乎遠沒有預想中的那麼順利。

近日，36氪發現，通過iOS版本的今日頭條App搜索「貓眼電影」，卻並未出現相應的小程序。搜索第一批上線的頭條小店、小米商城和58同城生活助手幾款小程序也未果。不過，在Android版的今日頭條App中依次搜索，36氪發現，除了頭條小店外其他都可以搜索到。

對於這樣的情況，位元組跳動回復36氪稱，「蘋果版因為產品版本迭代正在調整，不久即可恢復；安卓版本可以無障礙使用。」不過，對於安卓版中也搜不到頭條小店這件事，對方並未置評。

今日頭條App首頁，搜索「貓眼電影」的結果（左為Android，右為iOS）

查閱iOS版頭條App官方小程序賬號可以發現，有多位用戶已經在詢問在哪可以找到小程序或小遊戲。

其中一位用戶，曾在三天前問怎麼找到頭條小遊戲。雖然官方回復「戳右邊頭條小遊戲」，不過在文字下方，卻是一個無法點擊、更無法跳轉的圖片。還有人已經打過客服，被告知iOS版的小程序正在更新。

另外，還有開發者提到，之前提交了小程序發布申請，但並未通過審核。不過，官方只回復還在內測階段，後續會逐步開放更多名額，但並沒有說明被拒的具體原因。

在小程序風潮盛行一時的中國互聯網行業中，今日頭條是入場較晚的公司。

2017年1月9日，微信小程序正式上線。同年9月，支付寶小程序開始公測。2018年7月，百度智能小程序上線。

直到去年3月，今日頭條才開始內測小程序，並在半年後推出了自己的首款小程序貓眼電影。同年11月18日，陳林首次以今日頭條CEO的身份亮相公司的「生機大會」，並宣布首批頭條小程序正式上線，且提供8大流量入口。

然而，僅僅兩個月後，今日頭條卻悄悄下線了iOS版的小程序。

一位小程序從業者告訴36氪，「這應該是在調試，不是真的下掉入口。」

「因為頭條小程序上線時間也不長，所以目前還沒有標杆案例。內部反饋的情況是客戶都在觀望期，大家反而對百度小程序感興趣一點，」上述人士說道，「微信小程序當時也是這樣的，客戶會比較容易受到標杆案例的催動而跟風進入市場。」

各大公司都在做小程序，而且每家都有自己的特點。

微信小程序更多依靠微信龐大的社交用戶、社交流量以及微信支付服務，支付寶小程序更接近商家和交易，百度智能小程序更多的是AI、信息分發和開放體系。

對比來看，多家媒體的分析報道，也多將今日頭條小程序與百度智能小程序歸為一類，都在通過流量做分發。阿拉丁創始人史文祿就曾表示，頭條的基因最適合的幾個垂類是泛娛樂、內容視頻、遊戲和電商。

不過，從目前各家小程序的發展情況來看，頭條小程序還沒有拿得出手的數據。

如今，微信小程序擁有超2億的日活用戶，小程序數量超120萬個，開發者數量也超150萬。支付寶小程序目前日活用戶也已經達到1.7億。百度智能小程序月活數突破1.5億。

儘管頭條和百度的生態很像，小程序的發布時間也只有2個月之差，但為何小程序的發展成績有這麼大的差別，其中的癥結值得人思考。

這可能也是頭條內部在反思的問題。

「頭條在等大招，」一位位元組跳動內部人士曾在6月初告訴36氪。當36氪12月初再次詢問這一大招是什麼的時候，對方回復「就是小程序、小遊戲」「沒做好，撲街了。」。

按照頭條小程序目前的狀況，不知道公司後續會不會調整對它的投入。

就BAT三家來看，小程序依舊處於非常重要的戰略位置。在不久前的微信公開課上，微信事業群總裁張小龍就曾表示，小程序誕生於創造價值的思路之上。即便這個事情很難，對他是很大的挑戰，他也願意繼續做好它，因為這是未來的發展趨勢。

去年12月，百度宣布「千百十一」計劃，即千億流量、百億廣告分成、十億創新基金、一對一服務，來扶持小程序發展。同時，去年9月，支付寶成立小程序事業部，宣布未來3年投入10億科技創新基金。

所以，接下來頭條小程序要怎麼發展，就看它最近做了什麼調整了。

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