Lanvin宣布新創意總監，來自Loewe年僅31歲

時尚行業的劇變正在悄無聲息中發生，圖為Lanvin新任創意總監Bruno Sialelli

作者 |Drizzie

奢侈品牌正在跳出追捧明星創意總監的思維定勢，將目光放在年輕設計人才身上。

被複星收購的法國奢侈品牌Lanvin今日宣布，年僅31歲的Loewe原男裝設計師Bruno Sialelli將擔任品牌創意總監，填補了空缺近10個月的職位，也證實去年10月的業內傳聞。

據公開資料，Bruno Sialelli自2016年3月加入Loewe，在Jonathan Anderson手下工作。此前他還曾在Nicolas Ghesquière和Alexander Wang時期的Balenciaga擔任女裝季前系列設計師、並在Paco Rabanne和Acne Studios工作。

Lanvin在新聞稿中強調，Bruno Sialelli在男女裝之間無縫過渡的能力將使Lanvin處於有利地位，因為奢侈時尚正傾向於模糊兩性之間的界限。去年11月，在品牌工作了13年的男裝創意總監Lucas Ossendrijver也宣布離任，這或意味著Bruno Sialelli將統管Lanvin男女裝業務。

在去年2月被複星集團收購後，Lanvin高層發生大地震，先是復星時尚集團董事會主席程雲接替台灣出版業巨頭王效蘭出任該品牌總裁一職，隨後由王效蘭親自任命的創意總監Olivier Lapidus和CEO Nicolas Druz雙雙出局，程雲出任臨時CEO，Nicolas Druz則擔任Lanvin總經理，負責集團在歐洲的業務拓展。

去年8月，Lanvin正式任命Jean-Philippe Hecquet為CEO，立即生效。此前Jean-Philippe Hecquet在另一法國時尚公司SMCP旗下的核心品牌Sandro擔任CEO，並在LVMH任職超過14年。

顯然，復星國際已下定決心復興Lanvin，且正逐漸付諸行動。早前有分析指出，無論誰會成為 Lanvin 的新老闆，都將面臨著品牌重組所需的巨額費用，並對品牌高層管理人員與創意總監人選作出變動或調整，業內人士預計要重整業務所需資金約為 1 億歐元。

長期低迷的業績和公司內鬥已讓 Lanvin 的估值大幅縮水。據公開數據顯示，Lanvin 銷售額在 2012 年達到峰值後便開始走下坡路，於 2016 年進一步大跌 23% 至 1.62 億歐元，並錄得超過 10 年來的首次虧損，凈虧損達 1830 萬歐元。另有消息人士透露，Lanvin 2017年銷售額跌幅達 40.1%至 9700 萬歐元，累計虧損達 2700 萬歐元。

在復星的一系列重組措施後，Lanvin站在了一個新的起點，不過130年歷史的Lanvin對於這樣的情形並不陌生。

由Jeanne Lanvin於1889年創建的Lanvin是法國最古老的高級時裝品牌，在被複星收購前是除愛馬仕和Chanel外，所剩無幾的保持獨立的法國奢侈品牌之一。80年代末90年代初，巴黎時裝界面臨著重新洗牌的大轉變，高級女裝日漸勢衰，Lanvin遭遇了史上第一次窘境。

在品牌130年的發展歷程中，Lanvin經歷過多次發展困境

1989年， Jeanne Lanvin被Orcofi和歐萊雅集團合資收購。1993年，Lanvin停止高級定製的生產，向男女裝成衣轉型，幾年後，被瑞士食品集團雀巢旗下的Gesparal公司收購53.7%股權。2001年9月，王效蘭看好該品牌在亞洲的發展潛力，收購了該公司大部分股權。

邀請設計師Alber Elbaz加盟或許是王效蘭執掌Lanvin期間做得最對的一件事。改革重組後的Lanvin 再次獲得市場認可，銷售額整整翻了十倍。2004年秋冬，Lanvin高級成衣銷售業績大漲16%，在全球奢侈品牌100強中Lanvin排名第71位。

但是在2015年，Alber Elbaz因與王效蘭在 Lanvin 的經營問題上無法達成一致而被突然辭退，而接替他的創意總監 Bouchra Jarrar負責的第一個系列銷售表現非常糟糕，其風格與Alber Elbaz的奢華高貴的風格形成巨大反差。2017年8月，王效蘭撤換了上任僅一年半的 Bouchra Jarrar，將品牌創意這件事交給她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。不過兩季過後Lanvin變天，Olivier Lapidus成為品牌史上任期最短的創意總監。

寧可選擇從未擔任過創意總監的設計師，也不再願意找回呼聲最高、賦閑在家的靈魂人物Alber Elbaz，看來時尚行業的劇變已在悄無聲息中發生。在Bruno Sialelli之前，Bottega Veneta也將復興品牌的重任交給年僅33歲、曾在Celine等品牌工作，但從未正式出任創意總監一職的Daniel Lee。

不過，如今的奢侈品產業已經變成一個過於殘酷的市場，年輕創意總監能否與品牌目前的野心保持節奏一致，以及商業與設計的博弈依然是品牌面臨的最大挑戰，年輕設計師能否適應奢侈品巨頭之間白熱化的競爭也仍是未知數。

現在Lanvin的當務之急或許是如何抓緊時間提高改革速度，畢竟從Alber Elbaz離開後，品牌已經在動蕩中浪費了整整三年的寶貴時間。

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