憑啥是佩奇？八一八這隻網紅豬的成名之路

文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

最近

一部動畫宣傳片《啥是佩奇》

以其極高的口碑

刷爆了朋友圈

網友紛紛表示

「太好哭了」「我想要盤它」

……

某寶也隨即出現了影片同款

「鼓風機式佩奇」

為什麼這部看似平平無奇的

動畫宣傳片能贏得

大眾的一致好評呢？

除了到位的情感表達

合適的宣傳時機等原因之外

《啥是佩奇》的爆紅

還有以下幾個「鮮為人知」的秘密

英國貴族——小豬佩奇

很多人可能不知道

其實小豬佩奇一點都不low

她是土生土長的英國貴族

自2004年5月31日在英國E1 Kids首播後

已於全球180個地區播放

至今共播出了5季

每年都創造著10億美元的收入

被稱作「史上最賺錢的動畫片」之一

但就是這部吸金能力如此之強的動畫片

在創作之初卻備受冷眼

沒有像皮克斯、迪士尼

那樣酷炫的3D技術

沒有大牌明星的配音陣容

讓眾多商業電視台對此都興趣缺缺

在找了一圈又一圈投資商後

三位創始人決定自掏腰包

找家人湊了32.5萬英鎊

啟動這個孩子氣的項目

創始人之一馬克·貝克的妻子

還親自設計了小豬佩奇的色彩

《小豬佩奇》三位創始人

站C位的就是馬克·貝克

距離小豬佩奇創意誕生5年後

2004年5月5日

《小豬佩奇》終於在英國第五頻道播出

三位創始人無比堅信

《小豬佩奇》一定會走紅

他們猜到了開頭

卻沒有猜到結局

《小豬佩奇》確實火了

並且斬獲了不少大獎

例如：

2005年法國安納西國際動畫節大獎

2005年、2011年、2012年的

英國兒童學會獎

他們沒有想到的是

這隻粉紅色小豬

竟然漂洋過海在中國掀起了全民狂歡

當小豬佩奇遇到中國市場

2015年9月

《小豬佩奇》引入中國大陸

很快在早間檔播出的少兒動畫節目里

奪得收視率第一的寶座

同年10月

在愛奇藝、優酷、土豆

三家網路平台同步上線

一年播放量就超過100億人次

把喜羊羊、熊大熊二遠遠甩在腦後

隨著收視率的飆高

《小豬佩奇》的口碑也一路狂奔

豆瓣評分每一季都在9分以上

反觀同一時間霸佔熒幕的國產動畫片

豆瓣評分始終在7分以下徘徊

直接秒殺了一票競爭者

在《小豬佩奇》描繪的

這個烏托邦動物社會裡

沒有反派人物、沒有對立與抗爭

沒有成年人的說教和大道理

簡單幽默的劇情、清新流暢的畫風

作為低幼類動畫片的一股清流

佩奇早在兩年前

就已經贏得了中國孩子的喜愛

當小豬佩奇遇到新中產

當然了

講述家庭教育的優秀國產動畫片有嗎？

也是有的

例如1995年央視推出的

《大頭兒子和小頭爸爸》可以拿出來一戰

如果說《大頭兒子和小頭爸爸》

描繪的是上世紀90年代典型

的中國家庭教育模式

那麼《小豬佩奇》

就是二胎版《大頭兒子和小頭爸爸》

只不過

看著這部片子長大的孩子

如今已為人父母

對80、90後這一代新生父母來說

他們的婚戀觀、育兒觀

與上一代人已經大相徑庭

在去年的《新中產生活大調查》里

我們就已經發現

中國父母素來控制子女

和要求子女反饋的傳統

將會中斷於新中產

他們有自己的想法

並且渴望找到一種自己認同的

「家庭生活方式」作為範本

於是，《小豬佩奇》出現了

崇尚兒童自由發展

和平等溝通的英式教育

提供了目前最令新中產認同的

家庭模式和觀念

新一代家長們就此淪陷

開始每天陪伴孩子觀看《小豬佩奇》

並從中得到家庭教育的啟發

當小豬佩奇遇到90後

或許以上兩個方面你都能理解

為什麼小豬佩奇能受到

家長和孩子的追捧

但是

這股「佩奇」風跨過海峽

跨過年齡、跨過代際

突然在90后里火了

你大概是一臉懵逼

在B站

你點開一集《小豬佩奇》

隨時都有幾百個人同時在線觀看

在微博

明星都要靠蹭佩奇的熱點跟風

在微信

小豬佩奇的頭像和表情包無處不在

在抖音和快手

小豬佩奇幾乎是高點贊的保證

而與這一切分不開的是兩個關鍵詞

「豬豬女孩」「社會人」

不知道你有沒有發現

從去年開始

「油膩男人」「佛系青年」

「隱形貧困人口」……

這樣的概念往往能形成刷屏

很多人可能壓根沒看過《小豬佩奇》

但卻都聽說過

「豬豬女孩」「社會人」

這些莫名其妙的詞兒

從產品傳播的角度來說

成功輸出一種「概念」

遠勝過輸出產品本身

人人都是「豬豬女孩」

人人都是「社會人」

人人都可以是小豬佩奇

因此在90後受眾里

「概念」牌遠比「產品」牌來得有用

而與此同時

每個人都在標榜這個概念的背後

事實上也透露著這些人的自嘲與焦慮

當越來越多的年輕人

在社交網路中換上小豬佩奇的頭像

用起了佩奇表情包、戴上了佩奇手錶

一口一個社會人

實際上是在表達這樣一種立場：

雖然我成年了

但我並不是一個無聊的大人

甘於幼稚、甘於小眾、甘於非主流

才是不蒼老的表現

小豬佩奇的降維世界

就像每個人心中的童話小鎮

吸引著那些渴望

暫時躲避現實社會的大孩子們

「我喜歡小豬佩奇，

認同它簡單輕鬆的世界觀，

也希望以這樣的一面

應對日益複雜的人際關係。」

一個沉迷於《小豬佩奇》的

90後女孩這樣說

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