好標題是這樣煉成的！

文/李莉

廣告標題它是揭示和概括廣告主題的語句。在市場經濟繁榮和競爭日益激烈的今天，廣告作為一種營銷手段已受到各商家的高度重視，而廣告標題是廣告主題和目標的凝結和靈魂，處在重中之重的地位。短短一句經典的廣告標題足以令人過目不忘。

比喻廣告標題是為了使廣告語更生動形象而把所做盡量使喻體和本體具備可比性，使二者具有相似性，這樣才能使比喻標題起到形象生動，引入注意的作用。如果比喻不恰當，就會使人覺得可笑。但也不是說二者完全相同，因此需要創作人充分發揮想像力，考慮多一些喻體，比較哪一個喻體更恰當，更形象生動，更具魅力。例如：

燈具：太陽的唯一對手(把燈具與太陽相比，這是一個非常具有想像力的大膽比喻 )。

電池：裝在口袋的能源。

襯衣：克拉夫襯衣，你的貼心伴侶。

果醬：像餐桌上的公主。(把果醬比喻成餐桌上的公主，可見這種比喻多麼令人產生可愛之心 )。

房地產：黃金地段黃金樓。(因為地處黃金地段，該樓身價倍增，可謂 「黃 金樓 」)。

擬人廣告標題是把廣告的產品或服務比作有生命的人，從而使商品具有人的情感、思維、記憶、身體、語言、動信息，並在此基礎上捕捉對消費者有吸引力的有價值的信息。然後尋找恰當的，親切可愛的人的情感或者行為去作為客體。例如：

儲存器：它從來不會忘記什麼。(把儲存器當成人的大腦，並且不會忘記 )。

檯燈：它對眼睛是如此的寬厚仁慈。(把檯燈光線的柔和比擬成人的「寬厚仁慈 」，真令人 拍案叫絕 )。

電話：我就是您的秘書(把電話比擬成活生生的秘書 )。香皂：與您的肌膚相親相愛(將香皂擬為情人，多麼巧妙的構思 )。

飲料：把它倒入杯子里，杯子也會歡乎。(這裡把杯子比擬人，能為某種飲料歡呼，可見此飲料之佳 )。

反覆廣告標題是指在一則標題中有兩個或者兩個以上的詞語是完全相同的字眼。此類標題在廣告中使用的範圍非常廣，頻率也很高。反覆修辭手法的廣告標題一般分為兩類，一是兩個句子的開頭詞語是相同的，二是一個句子中有兩個詞的反覆的。在創作反覆廣告標題時要推敲反覆詞語的選擇，更要明確反覆的目的是推銷產品，提高銷售量，決不能反覆再反覆。例如：

電傳：不必等待，不必奔波。

雜誌：對重要的人來說是重要的。

理財產品：卓越的人們，卓越的投資。

房地產：擁有都市的繁華，卻無都市的喧囂。

手錶：一刻千金。

時代雜誌：讀《時代》能理解時代。

愛迪生電器公司：為您服務的是世界一流的發明家。(這裡發明家就出自有意義的名稱 「愛迪生 」)

高檔麵包：有身價的人吃有身價的麵包(此廣告，前一個 「身價」是指人的身份，後一個「身價」是指麵包的價值 )。

波音公司：波音有一千張面孔(面孔即是指波音飛機的種類很多，也是指波音飛機上的乘客來自五洲四海，有千千萬萬張面孔 )。

廣告的對偶手法是像對聯一樣分上下聯，對仗工整，平仄協調，達到宣傳產品服務的目的的修辭手法。對偶標題包括對聯，但不僅僅限於對聯的形式。對偶廣告標題的要求是，語句跟商品相關，兩句話對仗工整，音調前升後降，兩句字數相同，表達出商品的優點和益處。如果對偶是一對絕妙的對聯的話，人們在稱讚你的對聯的同時，也把你的產品牢牢記住。例如：

積士佳廣告：款款積土佳，濃濃嶺南情。

輪胎廣告：誰跑在最後，誰笑的最好。

金利來：恭喜發財迎新歲，長年好運金利來。

房地產：人住慧仁樓，好景在前頭。

將三個或者三個以上的在結構、語氣、意義相近相似的詞、短語而形成的廣告標題，就是排比廣告標題。排比廣告標題因為其排比整齊，節奏強，音律美，常常能夠給受眾比較深刻的印象，因此，排比廣告語也被普遍應用。例如：

傢具廣告：情常在，人長久，家常暖，樂常駐。

洗衣機：人無我有，人有我新，人新我變。

彩電：生在杭州，長在中國，走向世界。

石油化工廠廣告：同步，同進步，同走現代化工路。

頂真廣告標題是：上句短語結尾的詞語作為下一句簡訊的開頭。這種修辭手法的廣告標題由於意思結構環環相扣，層層遞進，因而常常吸引受眾眼球，它是一種非常有效而有力的廣告語形式。例如：

飲料：百聞不如一見，一見不如一嘗。

藥品：大石化小，小石化了。

餃子餡：百餃百餡，百餡百昧，百昧百形，百形百趣。

房地產：鳳崗寶地顯旭龍，旭龍山莊顯貴氣 !

一些優秀的廣告標題正是恰當地運用了一些修辭手法，以最簡短的文字把企業的特徵或商品的優點表達出來，並在在一段時間內反覆使用，從而給消費者留下深刻印象。既增強了廣告的吸引力和感染力，也激發了消費者購買的熱情。

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