屈臣氏和嚴選合作開店，想實現美妝和家居的互補

網易嚴選和屈臣氏在廣州保利廣場聯合開了一家零售店，店面掛的招牌是「Watsons+網易嚴選」。

嚴選和屈臣氏在 250 平米的店鋪中各佔一部分陳列面積。據網易嚴選的書面回復，合作店涉及近千款 SKU 的嚴選商品，涵蓋居家日用、餐廚、家紡、數碼電器和文體等品類。店鋪陳列中佔了比較大面積的是嚴選的床品。雖然嚴選也有自己的美妝個護產品，但可能考慮到衝突和品類互補而沒有帶入屈臣氏門店。

目前這家店還沒有能和線上實時同價。嚴選的渠道負責人對此的回復是「從長遠看，線上線下統一價是電商走進線下零售的優勢所在，雙方會儘快推動實現。」他透露嚴選和屈臣氏的聯合門店不止規划了這一家。

這家店沒有採用屈臣氏原有的黃、綠二色的主視覺，而是以黑色為主。招牌中也沒有「屈臣氏」三字，而是用的 「Watsons+」。Watsons+是屈臣氏推出的專註於生活美學領域的全新子品牌。未來 Watsons+打算聯手更多品牌，引入新的品類和產品。

屈臣氏給《好奇心日報（www.qdaily.com）》的回復稱，這次選擇和嚴選合作，是想實現「個護健康和居家日用兩大重點品類的互補」。對於缺乏線下零售的經驗嚴選來說，和屈臣氏合作也是線下線上的互補。出售家居、彩妝等多個品類——不免讓人想到無印良品這樣的零售品牌。不過，生活方式零售從來不是簡單的疊加。

在一年前，屈臣氏曾經和歐萊雅合作開了一家 Colorlab by Watsons，增加了彩妝品牌和種類的數量，尤其是歐萊雅旗下美寶蓮和巴黎歐萊雅的陳列比重。此後廣州的 Colorlab 還有美甲區。不過現在這兩店又改回了屈臣氏。

屈臣氏面臨著高速增長、門店擴張後的瓶頸：自 2016 年，屈臣氏在中國的同店銷售開始下降。它也在試著推新和年輕化，包括推出小程序、和餓了么合作「線上下單 1 小時閃電送」、和美圖合作推出「美圖魔鏡」的虛擬試妝。

截止 2018 年 6 月底，屈臣氏中國總零售額約 108 億元，中國市場營業收入增 16%。雖然同店銷售下降了 1.4%，比 2016 和 2017 年有所收窄。1 月初有消息稱淡馬錫在考慮出售屈臣氏股份。2014 年它曾以 440 億港元購入屈臣氏 25%的股份。

題圖來自 屈臣氏

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