估值高達100億美元，傳百達翡麗將尋求出售

2005年百達翡麗正式進入中國市場，目前品牌在該市場擁有20多家門店

作者 | 周惠寧

全球高端手錶市場加速升溫，儘管日內瓦腕錶展已落下帷幕，但瑞士唯一的獨立奢侈腕錶品牌百達翡麗的動向再次引發行業關注。

據彭博社援引消息人士透露，擁有180年歷史的百達翡麗正在尋求出售，市場估值約為80億至100億美元，德國分析師Zuzanna Pusz預計百達翡麗年目前年收入約為15億瑞士法郎。

值得關注的是，百達翡麗董事長Thierry Stern曾向瑞士媒體Le Temps透露，若相關稅收負擔不降低，其不排除將離開日內瓦或將百達翡麗進行出售，目前，Thierry Stern的妻子Sandrine在百達翡麗從事設計工作。在談及接班人問題時，Thierry Stern表示會尊重孩子的意願，如果他們不想加入這個行業也不會勉強。

有業界人士認為，百達翡麗時隔87年再度被尋求賣家或許是為了能夠在逐漸回暖的高端腕錶市場走得更遠，且目前腕錶行業風險相對較低，可能會有較為大型的奢侈品集團對其產生興趣。

百達翡麗由Antoine Norbert de Patek和Jean-Adrien Philippe於1839年創立，在兩位創始人對製表工藝的熱愛和努力下，百達翡麗獲得了多項專利，並憑藉其機械機芯的精確度創下多項記錄，至今未被打破，被業界稱為「手錶界的藍血貴族」。

作為瑞士僅存的獨立製表商，百達翡麗手錶的每一道工序都由自己的工匠負責生產，而訓練一名符合要求的製表師通常需要10年，因此該品牌手錶的平均零售價高達2萬至3萬美元。1886年，百達翡麗獲得「日內瓦」標誌，1902年其雙指針計時碼錶獲得專利。

百達翡麗創立於1839年，被稱為「手錶界的藍血貴族」，目前是瑞士唯一的獨立奢侈腕錶集團

1932年，在日內瓦擁有一家高端錶盤製造廠的Charles Stern和Jean Stern兩兄弟收購了百達翡麗，直到今天該品牌依然由Stern家族經營，Thierry Stern於2009年成為該品牌的董事長。除了歐洲的皇家貴族，百達翡麗的客戶名單包括愛因斯坦、居里夫人和柴可夫斯基等知名科學家和音樂家，已成為上流社會的身份象徵之一。

為更好地向消費者傳達品牌的歷史與價值，同時加速向全球化發展，百達翡麗在1996年10月正式推出《百達翡麗國際雜誌》，以英、法、日、中、德、意6種語言版本發行。通過種種大膽、創新的舉措和經營理念，百達翡麗至今依然是最受富裕消費群體喜愛的奢侈手錶品牌，在《2018年度知名時尚品牌數字營銷價值排行榜》中更位列第26名。

2005年，百達翡麗正式進入中國，首家門店選址於上海外灘18號，在這座原為英國渣打銀行駐中國總部的歷史建築內開設中國第一家百達翡麗專賣店暨客戶服務中心，目前品牌在大中華區已擁有26家門店。

在高端消費急速發展的中國市場，百達翡麗主要採取穩健且服務至上的市場策略。Thierry Stern早前在接受採訪時表示，百達翡麗一直堅守著自己固有的發展節奏和理念，低調而穩健，而在中國的規劃發展也是以長期可持續和穩定增長為前提的。

值得關注的是，區別於同樣來自瑞士的奢侈手錶品牌沛納海、愛彼和勞力士等，百達翡麗自始至終都沒有請過代言人，其廣告語為「沒人能擁有百達翡麗，只是為下一代保管而已」，不僅明確了品牌高端且稀有的特別定位，更是在暗示消費者，沒有哪個品牌能夠超越百達翡麗。

去年4月，百達翡麗突然開設官方微信號，但至今未有發布帖文。據悉，該微信公眾號認證主體是美最時洋行（上海）有限公司，並有百達翡麗商標註冊保護標誌，由日內瓦百達翡麗公司授權使用。美最時洋行是德國美最時集團在華的一家獨資企業，該集團擁有瑞士鐘錶品牌百年靈、百達翡麗和德國珠寶品牌華洛芙的代理權。

自2018年開始，瑞士鐘錶行業的復甦跡象漸顯。據瑞士聯邦統計局發布的最新鐘錶出口統計數據報告顯示，2018年11月瑞士鐘錶出口額同比增長3.9%至20.6億瑞士法郎，這是自2015年10月以來，瑞士鐘錶月出口額再次突破20億大關。去年前11個月，瑞士鐘錶的出口上漲幅度為7.1%，出口總額超過195億瑞士法郎。

從價格上看，去年11月瑞士手錶出口增長幅度最高的是售價超過3000瑞士法郎的高級腕錶，該價位的瑞士手錶從數量上出口增長率提高11%，從價值上增長8.4%。

從地區來看，中國內地已成為瑞士手錶出口額增長最為強勁的市場，僅11月瑞士向中國內地出口的手錶銷售額就大漲15%，前11個月中國內地市場的增長率約為14%，而瑞士手錶最大的進口市場是中國香港，該地區11月的訂貨量增長將近10%，全年整體增幅為21%。

而作為最受中國消費者追捧的奢侈手錶品牌之一，百達翡麗在潛在投資者眼中的價值無疑有著更大的想像空間。百達翡麗發言人早前透露，品牌在全球所有市場的表現良好，並強調其在中國內地的需求正在穩步上升，每個月的銷售額都錄得增長。

截至目前，百達翡麗發言人拒絕對收購消息作出回應，但強調在一年一度的鐘錶展期間類似的傳言已非首次出現。

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