熱門動畫《命運之夜》引進，粉絲不等於票房

1月11日，備受二次元愛好者期待的日本動畫電影《命運之夜-天之杯》第一章正式上映，雖然比日本地區上映時間晚了近一年的時間，但是這部遲來的「Fate」系列電影仍然賺足了粉絲們的眼球。在定檔之後，國內多家二次元相關公司都開始非常積極地進行宣發活動，B站在首頁位置連續滾動宣傳，地鐵媒體等高曝光位置也都能見到《命運之夜》的宣發海報。在宣發上，它可以說是享受到了自《你的名字》以來，最好的日本動畫電影宣發資源。

之所以如此重視，還是仰仗國內數量眾多的「Fate」系列粉絲。舉一個比較直觀的數據，百度Fate貼吧有54萬關注，累計發帖量1827萬；Fate手機遊戲《命運-冠位指定》，在2018年上半年營收達到了12.8億元，全年近30億元，活躍玩家數超過130萬，這在國內二次元群體中，絕對是數一數二的熱門IP了。

近年來，乘著二次元文化流行的東風，國內院線集中引進了眾多日本動畫電影。然而已經上映的幾部日本動畫電影票房都不甚理想，許多看似受眾頗高，群眾基礎深厚的電影，實際成績非常差。「柯南」系列就是典型，除了「零的執行人」外，國內近幾年上映的「柯南」系列劇場版票房都不足3000萬，最少的一部只有900萬，連成本都沒賺回來。

這也體現了國內二次元電影引進一個很尷尬的問題，看上去粉絲群體龐大，好像人人都看過的某部作品，結果一上映根本沒多少人去看。除了上文提到的「柯南」系列，還有「火影忍者」、「海賊王」等，這些動漫作品可以說是80後、90後幾代人的青春回憶了，然而最終的票房卻告訴我們，真正走進影院的人，並不多。

這也讓國內對於日本動畫電影的引進走出了兩條不同的思路，一種是以《你的名字》，《哆啦A夢》為代表更加適合路人、老少咸宜的作品，這些作品沒有觀影門檻，只要能保證優秀的作品質量，就可以獲得各種觀影群體的喜愛。

而另一種就是以Fate系列、刀劍神域這種更加偏向核心向粉絲的作品了，而這些作品對標的觀影群體，實際上才是真正的所謂二次元愛好者。不過從《刀劍神域》的最終票房，以及《命運之夜》目前的票房來看，國內二次元群體的規模與消費能力倒也符合其小眾文化的定位。可能許多粉絲會將原因歸結為上映時間過晚，宣發排片不夠到位，最終造成票房不高。然而對於引進方來說，如果要想同步上映，必須以分賬片的形式進入國內。一方面國內每年分賬片的配額有限，以日本動畫電影的受眾與粉絲體量，要想與好萊塢大片去爭奪一部分賬片配額實在是太過艱難，另一方面如果實際上票房不高，那麼引進方要承擔極大的盈利壓力，這也是為什麼長期以來日本動畫電影只能以進口買斷片的形式引進的原因。

對於二次元這樣一個比較小眾的亞文化市場，從引進方的角度來說，提高引進效率、深耕粉絲群體、打擊盜版、培養正版意識才是日本動畫電影在國內電影市場能夠有所作為的關鍵。

文 | 動漫界

圖 | 來源網路

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