收購Carven，單店狂賣3000萬！這個中國版Dior憑啥這麼牛？

共和君說：

餘生，只想和你逛這樣的服裝店!

（本文轉自女裝陳列 版權歸原作者所有）

提起國內高端女裝品牌，大家會想到誰？

可能你腦海中已經浮現出各種各樣耳熟能詳的大牌，但今天一姐想和大家分享一個相對小眾，卻在近兩年影響頗大的品牌

之禾

說它小眾是真的小眾！畢竟她家門店開的也太少了！

在同類型的品牌裡面

瑪絲菲爾全國有800多間店！

江南布衣甚至開到了1500多家！！

而ICICLE只有200多間！！！

可是它的影響力卻是實實在在的品牌硬實力！

在整個女裝行業下滑的大局中，之禾光是上海久光百貨一家店，2017年的銷量就超過了3000萬！

更是在前不久收購了和CHANEL、Dior齊名的法國高端女裝品牌——Carven！

就連Vogue International的亞洲編輯楊憶非也說：「在我看來，ICICLE是一個非常有遠見、專註、注重品質且低調的中國品牌。」

既然這麼厲害，去門店打卡一波簡直是勢在必行！正巧，前段時間，之禾剛剛在上海開了一家最大的旗艦店，一姐立刻被原地圈粉！

之禾上海旗艦店

之禾是一個基於「天人合一」的東方哲學基礎上超級注重自然的時裝品牌，所以店鋪風格和品牌風格銜接的超自然!

這家店給一姐的感覺只有一個詞——舒適！其實他們家整家店每一處都能感受到滿滿的舒適感！

門頭櫥窗

門頭櫥窗是一個品牌的臉面，基本上決定了進不進店，之禾的門頭櫥窗是那種你只要路過絕對不會錯過的門店！

整家店的外觀由三個部分組成，巨幅電子海報、櫥窗和頂部華麗麗又通透的門頭。這個門頭其實很有講究，大家可以靠近看一下：

大家發現了沒，這個華麗麗的門頭其實是一面超大的落地窗，上面疊加了一根根的小管子，說起這個管子倒是很有創意，全是陶瓷製成的哦！而且就在這塊門頭區域足足鋪了800根！

這樣的設計，不僅讓門頭的設計感更強，更符合之禾的品牌定位，而且管子與管子之間的空隙，視覺上透光性更好！打造出一個半透明的門頭效果！

說完這個炫酷的門頭，之禾家的櫥窗更值得我們來仔細品一品：

而這組櫥窗同樣耐人尋味！櫥窗是由幾個模特和稻草人們組成，整體風格秋冬意味十足，視覺上很有秋冬季節想要的溫暖的感覺。

整組櫥窗中最吸睛的莫過於這個稻草人了

其實這些稻草人都是有名字的!他們叫「EARTH MAN」，其實是有著很特別的寓意：象徵著大自然的力量，可以除惡揚善，保佑人類部落的平安、繁榮。

在後面我們逛到店裡的時候，大家也會常常看到它，像個堅守在店裡的小吉祥物一樣，還蠻可愛的。

門店風格

之禾的這家店一進來整個空間的基調就是白色，大面積平鋪的白色，幾乎是進店的一瞬間，整個人就平靜下來了，只覺得安靜、舒適又有條理。

之禾家門店的分區做的很棒！空間與空間之間秩序感極強，這也得益於空間內一直有黑色的線條來引導視線：

中 島 區

往裡走一些，就是門店的中島區了，之前也有提到過，之禾是一個很注重「自然」的品牌，所以從中島區開始，就能看到店內大量的用到的原木元素。

中島台就用純木質打造，檯子高度很高，幾乎一眼，一姐就看到了她們家中島台上的模特群組：

他們家的模特群搭配很注重系列感，模特身上的款式，每一套都超級抓眼。

男裝區的中島區域，更注重男性穩重大氣的調性，所以色調上明顯沉了下來，陳列也相對更簡潔，只用兩個模特和一個辦公桌就完成了整個中島，雖然簡潔卻並不簡單，質感表現優異，男裝應該有的格調感一點都不差！

再走到另一個分區，能看出之禾真的把簡潔感做的很徹底，流水台上只放了一雙高跟鞋，但流水台深厚的質感卻一點也沒有讓空間顯得寡淡，反而更高級更有層次感。

側 掛 架

一姐在看他們衣服的時候，發現他們家的側掛很有意思:全部都是一個金屬框框構成的：

但這個金屬框框，大家可別小看它！大家應該也發現了之禾家的壁面和天花板的銜接處都有黑色的細線條，側掛架的金屬框架其實就是這些黑色線條的延續！

整體風格看上去相當一致！而且這樣的設計一眼看上去有點二次元和三次元的銜接感，只不過手法更高級！

而且他們家側掛色彩很有特點！仔細看的話最常用的都是琴鍵式的陳列，按規律把亮點顏色穿插之後，在安靜的背景下面，畫面非常活潑跳脫！

無處不在的「EARTH MAN」

之禾家側掛的組合搭配做得很不錯喲~每個側掛架邊上都有至少一個模特或者一組正掛，想看衣服具體長什麼樣子的話，蠻一目了然的。

燈 光

「照明能賦予商品表情」。這句話說得一點也沒錯，在之禾的店裡，要是不注意你不會感受到燈光的存在，但它卻時時刻刻引導和影響著你。

店裡面是沒有集中照明的，用的最多的是燈條，燈條嵌入牆體，不會有喧賓奪主的感覺，整個避免的亮度又被提高了。

大家仔細看，除了隨處可見的燈條，之禾在天花板的地方還大量使用到了鑲嵌燈，店裡顯得更亮堂，其實在更亮的空間下，更容易調動顧客的購買慾哦！

就連連接上下兩層樓的樓梯處，也用了燈條來做整體照明，之禾也太細緻了吧！

咖 啡 閱 讀 休 閑 區

順著樓梯，我們可以發現二樓簡直就是個小寶庫啊！就問你還見過哪家服裝店可以看書，更何況是這麼這麼這麼多的書

逛累了就在樓上挑本書看一看，陽光還能從二樓的落地窗邊透過來，這哪裡是逛服裝店啊，一姐我能在裡面待一天！

其實，就算是休閑區域，之禾也大量的運用了原木元素，書櫃和休息區原木和綠植穿插，風格始終如一的親近自然，在這樣的環境下，整個人超放鬆！

並且，在這裡還可以邊看書、邊配一杯咖啡，悠悠閑閑的度過空閑時光，這樣的環境下買衣服面的更像是一份享受生活的狀態。

上圖來自網友去之禾打卡的圖

不知不覺，一姐就帶大家看完了之禾的這家店，不知道大家有什麼感受，反正一姐完全逛high了！陷在裡面根本不想出去！

×××

不知道大家發現了沒有，這份心情就是好的陳列能帶給人的心境！不論是一個小品牌還是一家不出名的小店，注重美好生活方式的店終究會被人發現和熱愛！

現在回過頭來想想，之禾雖然是個小眾品牌，但對品牌一直是低調的用心！一個這樣用心的品牌一定會走的更遠的，之禾加油！

主編：共和君 編輯：海帶 圖片來源：網路

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