企業為何熱衷於註冊商標？品牌才是企業的生存之道！

企業為何熱衷於註冊商標？品牌才是企業的生存之道！

商標是企業品牌最直接的體現，品牌在發展中，商標就是無聲的推銷員。商標的價值，對於企業來說，商標註冊刻不容緩。新的一年剛剛開始，農夫山泉尖叫煥新，開啟新一年的新品運作。與此同時，農夫山泉快馬加鞭的開啟了商標註冊。鍾睒睒這位「最能播種」的老闆，亦是「最能註冊商標」的老闆。

鍾睒睒一手創作了尖叫、農夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。而養生堂旗下更不用多說，像朵而、成人維生素、成長快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鍾睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語如：「喝前搖一搖」、「好開心，又吃成長快樂了」、「茶π，自成一派」均是出自鍾睒睒之手。

再看2018年，農夫山泉申請了131個商標，涉及各行各業。其中僅32類(啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料)商標註冊就有33個。

申請頻率最高的是植物系列，農夫山泉申請了「植物酸奶60」系列7個商標，近年來酸奶市場大熱，不排除農夫山泉伺機切入酸奶領域。而以植物健康為主打的飲品層出不窮，農夫山泉也有意進行布局。

「炭冰」、「炭冷」、「炭仌」等系列商標也是農夫山泉2018年商標申請的一個重點項目，但是具體是什麼類型飲品尚不清楚。在植物蛋白領域，農夫山泉申請了「鐵核桃」等商標。2018年農夫山泉新品「泡泡茶」，以及自動售貨機「芝麻店」也是被重點申請的商標。除此之外，農夫山泉還圍繞「啊哈魔門」、「老西部」申請了多個分類的系列商標。

食企強大的知識產權布局

營銷做得好的農夫山泉知識產權布局也不賴，農夫山泉大範圍的商標註冊，一方面為了全產業鏈布局，另一方面為了建立自己的防禦性商標。再看看其他的成功公司，是否也是像農夫山泉一樣重視商標保護呢?

日前，白雲山擬花費13.89億天價買下「王老吉」、「王小吉」、「五小吉」等商標，而這些商標均為廣葯集團為「王老吉」申請的防禦性商標。多年來，白雲山(600332.SH)及旗下企業只有「王老吉」等商標使用權，而白雲山控股股東廣葯集團則手握「王老吉」系列商標專用權。作為世界500強的京東，它的市值300億美元，在對於知識產權這一方面，也是不容小看的。「京東」作為主類商標，在45類商標註冊類別中，幾乎全類別註冊。

阿里巴巴則擁有「阿里爺爺」「阿里奶奶」「阿里叔叔」「阿里姐姐」「阿里妹妹」「阿里哥哥」「阿里弟弟」「阿里寶寶」等阿里系商標家族。大白兔為了保護自己的商標，註冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔…… 老乾媽也不孤獨，老乾爸、老乾娘、乾兒子、乾女兒，反正商標也不一定要有血緣關係。　再看經常被列入調侃隊列的「雷碧」，其實這個商標的所有者，真的就是可口可樂! 而相比可口可樂，星巴克註冊起商標來，真的只用喪心病狂來形容!他們可能翻遍了新華字典：星吧克、巴剋星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……

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