卡薩帝「匠心生態」體驗盛典：三大「著陸點」塑高端差異化

1月15日，卡薩帝「匠心生態」體驗盛典在青島開幕，並發布了2019「匠心生態」戰略。未來，卡薩帝將基於用戶需求，打通客戶、企業、服務方、設計方、生態方全線，完成從自創品牌到生態共創品牌的轉型。將有更多的人參與到高端美學家電的建設中，消費者也將對兼具高端與藝術的生活理念，有更為深刻的認識和體會。

一、專業的品質，決定高端的內核

其實，國內外做高端家電的品牌不在少數，然而大多品牌的「高端點」都浮於表面，只是在價格和宣傳上顯示出了高端，在品質與功能上並未有所凸顯。例如很多品牌商會以高昂的價格來定位高端家電，無論是冰箱、洗衣機，還是空調、熱水器，一律動輒上萬，萬元以下的商品可以說是鳳毛麟角。還有很多品牌商選擇人氣明星為自己代言推銷，以明星的流量為商品造勢引流，而不是從使用者的角度來解讀產品。這種用價格來定義高端，借明星來引進流量的方式，不僅沒有真正地體現出高端家電的實質特性，也讓大眾對高端的內涵模糊不清。

而卡薩帝在塑造高端家電的品牌形象時，選擇了差異化方式，更注重高端的核心內涵，而不是誇張的營銷手段。

價格取決於技術與品質，制定有別於普通家電的價位，自然要有「過人之處」。譬如，通過調節氮氧比例，將保鮮效果延長8倍的F 冰箱；不用水洗和乾洗，而是利用微蒸汽分子清潔高端面料的智能空氣洗洗衣機；能滿足不同人對溫度需求，首創「分區送風」的卡薩帝天璽空調......通過對用戶需求的準確分析定位，卡薩帝將高端的內涵定義為專業與顛覆，始終在產品性能上開拓創新，精益求精。因為無數的事例證明，一個行業內，最終能佔據和引領市場的，永遠是最懂用戶需求的產品和最認真做事的品牌。對品質的堅守，永遠是市場競爭中的核心力量。

二、專業的用戶，決定高端的內涵

相較於其他家電品牌走馬觀花式地請名人代言，卡薩帝更傾向於發展高端用戶，讓產品得到國際政要、皇室貴族、權威人士等各界精英人群的認可和讚賞，從而形成強有力的口碑營銷和「高大上」的品牌形象。

在過去的一年裡，卡薩帝的「朋友圈」里新增了來自全球不同高端圈層的精英用戶，其中包括20餘家駐華使館代表、義大利公主之女、美法英等10國御廚、馬來西亞皇太后、澳洲撞球冠軍賈斯汀·坎貝爾等世界級名人用戶。

在母親節前夕，馬來西亞第十三任最高元首端姑米占·再納·阿比丁，將一台卡薩帝纖見洗衣機作為節日禮物送給自己的母親，幫助其清潔護理面料珍貴的皇家禮服。

義大利百年Hercolani家族皇室公主的女兒Olimpia，2018年8月4日在Facebook上曬出自己的周末居家照片。照片里豎立在廚房牆壁中央的卡薩帝F 自由嵌入式冰箱，十分惹人注目。作為從小受精英文化熏陶的皇室貴族，Olimpia對生活品質的要求十分嚴苛。追求新鮮健康飲食理念的她，能選擇卡薩帝的F 冰箱，側面說明了F 冰箱在食材儲鮮方面的專業與先進。

2018年12月5日，澳大利亞爵馬酒庄（Dromana Estate）的官方社交平台Instagram上，曬出了首席釀酒師Peter Bauer與兩位好友一起品嘗酒庄新品的照片。照片里不僅有美味的葡萄酒，還有為酒庄提供儲藏服務的卡薩帝博芬酒櫃。眾所周知，葡萄酒的儲存條件在一定程度上決定了葡萄酒品質的優劣。白葡萄酒的較佳儲存溫度為8 ℃，紅葡萄酒的較佳儲存溫度為14 ℃ ，儲藏時必須確保溫度上下波動幅度不超過±2 ℃。正是因為需要對葡萄酒的儲存條件嚴格把控，使得卡薩帝的博芬雙溫區酒櫃在一眾同類別產品里脫穎而出。其強大的分區儲酒、專屬控溫，以及對濕度、通風性、平衡性的智能調節系統，讓大師級的釀酒師都欣賞不已。Peter Bauer的兩位釀酒師朋友在品酒之後，紛紛表示想在家中也購置一台卡薩帝博芬酒櫃。

從皇室貴族、政商領袖的專業點評，到不同圈層精英用戶的親身試用；從德國王子費迪南德選用卡薩帝產品做「私人管家」，到卡薩帝冰箱獲得法國駐華大使館官邸、澳大利亞駐華大使館等10國的國宴御廚共同稱讚，卡薩帝的產品已出現在全球1200萬用戶的家中，並依託這些有著國際影響力的高端用戶，將品牌形象建立在世界舞台，真正意義上的展現了高端家電應有的專業品質與內涵。

三、專業的理念，決定高端的內容

現如今，隨著社會經濟的快速發展，消費升級所反映的不僅僅是價格上的攀升，更多的是對品質生活的注重。越來越多的消費者開始尋求與自身品位、格調相契合的家居產品，將具有個性化的自我意識更多地映照在居住環境內。這一生活方式和理念的轉變，為高端家電市場開啟了更多的發展空間和機會。

在2018年，卡薩帝藝術生活館全球巡展已走過廣州、濟南、上海。在此期間，卡薩帝向大眾展示了並非單一家電的技術升級，而是一系列的整體生活場景服務。在滿足用戶基本需求的同時，它還將服務內容和功能定位進行創新升級，引導人們去挖掘和使用更多智能化、藝術化場景，從精神層面上引導和升級人們的生活方式和理念。

事實證明，卡薩帝的方向是對的。截止到2018年第三季度，卡薩帝收入累計增長49%，其中萬元以上冰箱市場份額佔比達36%；萬元以上滾筒洗衣機市場份額佔比高達77%；1.6萬元以上高端空調市場份額佔比達42.7%；2018年整體市場增幅高達50%，均為行業第一。在「人單合一」模式指導下，卡薩帝憑藉對專業品質的堅守、高圈層用戶的積累，以及高品質生活理念的解讀，成功地在國內外市場打響了品牌，也讓人們對於高端家電定位和新時代品質生活有了更為清晰和深刻的認識。藝術生活館的巡展還在繼續，繼哈爾濱之後，卡薩帝的足跡將會印刻到更多的城市，為更多人提供高端藝術生活方式。

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