東南亞沒有電競鄙視鏈
印度尼西亞職業電競選手JessNoLimit,今年23歲,他的月收入是「數億印尼盾」,約合幾十萬人民幣。
這一金額是由現任印尼總統佐科威親口問出來的。
在去年8月的印度青年領袖會議上,他曾接見JessNoLimit。這位1961年出生的總統不曾想到,玩遊戲也會成為一種賺錢的工作。
左為電競選手JessNoLimit,右為印尼總統
印尼總統此前並不打遊戲,但他的小兒子玩。從兒子那裡,總統了解到電競在印尼的火熱。而從JessNoLimit這裡,他又詢問並得知了頂尖職業選手的收入情況。
問完,總統便握著JessNoLimit的手說:「你,就是新經濟之光!」
電競確實是印尼的新經濟。JessNoLimit所在的戰隊成立不過2年半,是印尼第一支獲得投資人贊助的戰隊。在它成立以前,印尼本土並沒有一支真正的職業戰隊。
粉絲經濟也在印尼方興未艾。作為總統接見的青年領袖,JessNoLimit憑藉電競、直播以及外型上的實力,在Youtube圈粉450萬,Instagram則是260萬,在去年被票選為印尼年度數字人物。
人氣的飆升帶來巨大的商業合作機會。在Instagram上,除了生活照與遊戲截圖,他也常發一些直觀、樸素的商品宣傳廣告。
在接見了這道新經濟之光以後,印尼總統當天又在自己的推特補充: 「時代已經發生了變化。技術的發展創造了一個真正令人興奮、且難以想像的職業。」
JessNoLimit玩的是一個中國玩家基本沒聽過的中國手游。
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與印尼隔海的菲律賓,上周末剛剛打完一場電競比賽,賽場上沒有總統,但是有國歌。
在公眾集會前演奏國歌是菲律賓的慣例,電競比賽並不例外。全場觀眾都安靜下來,立正挺胸,右手抬起,手掌緊貼胸口,行注目禮。
菲律賓電競很特別,但這不是唯一一處有別於國內賽事的地方。
如果你曾看過國內的電競比賽,會發現比賽場地往往設置在場館內。觀眾買票、進場、入座,坐著看遊戲,好比看球賽,看到興奮處,全體起立、鼓掌、尖叫,也都是有的。
而這場比賽並不一樣,它設置在首都馬尼拉的一個商場。底樓是麥當勞,隔壁是三星與屈臣氏,對面是優衣庫和H&M。
麥當勞甜品站排隊同樣可觀
這不是《Mobile Legend:Bang Bang》第一次在東南亞商場開設電競比賽。它是東南亞最火的MOBA手游之一,如果具體到菲律賓、印尼等幾個國家,這個「之一」可以去掉。
2017年,這款遊戲首次開設官方線下比賽,就是位於印尼的商場。其中某一日賽程打到了午夜12點,商場已經關門,但比賽沒法結束。商場周邊的居民因為比賽太吵,選擇了報警。
根據官方公布的數據,每個月,在菲律賓都有1000萬玩家活躍在這款手游當中,在印尼,這一數字是2500萬,分別佔了兩國人口的十分之一。足夠的用戶量撐起了遊戲的電競賽事,這已經是其職業聯賽MPL菲律賓賽區第二賽季的總決賽。
這裡的人潮擠著、推著,也發出嘈雜的聲音,與任何一個人滿為患的商場無異——除了環形走廊上長長的隊伍。
這是一個新開的商場。據MPL的官方工作人員介紹,比賽場地是商場免費提供;而要看比賽無需買票,反過來為商場貢獻了巨大的人流量。
觀眾可免費進場,但是限人數、分批次,一波觀眾離開,才能有另一波進來。所以很多人從早上7點就開始排隊,早來,才能早進,後到的只能被虎背熊腰的保安攔在外頭。
我每次出示記者證進場,保安都會拍拍我的肩膀,放我過去。門口排隊幾個小時的菲律賓觀眾就會盯著看,讓我很不好意思。
但最終,商場依然容不下那麼多人。沒有入場的觀眾只能選擇在走廊隔板外張望,或者上去一側的二樓、三樓:
連上場對面的樓層和天橋也有很多人隔著玻璃觀看賽事:
工作人員同我說,這次的比賽場地比想像中小,場地的三面只有一面可以站人,「下次需要選一個更大的場地了」。
為了彌補不足,他們在商場另一頭,還安排了個露天會場,但距離主場地有點遠,又是轉播,沒有引導,得靠觀眾口耳相傳才能過去。
不過,東南亞的觀眾特別寬容。我們剛辦比賽,確實條件有限,這兩年某些賽事也出過狀況,比如商場停電……或者電纜被踩斷,但停電一小時,觀眾就會等一小時。
就像現場排隊的觀眾一樣,在等待期間,菲律賓玩家可以坐在地上,開黑,打《Mobile Legend:Bang Bang》。
《Mobile Legend:Bang Bang》,這不是一個在主流電競圈活躍的名字,但在東南亞,沒有人會對這款遊戲感到陌生。儘管有時候,他們也未必對它充分了解。
一名菲律賓的戰隊經理同我說,直到比賽前一天,他才知道這款遊戲竟來自中國。
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《Mobile Legend:Bang Bang》在國內通常被翻譯為《無盡對決》,它在MOBA手游尚未在東南亞打開局面的2016年,早早地進入市場,與當地手機硬體及4G網路的普及一起高速擴張。
為了打開市場,遊戲開發商沐瞳在這裡投入了極高的宣傳費用和本地化成本,沐瞳創始人曾透露他們「現金流最緊張的時候,欠的廣告費高達人民幣上億元,公司最多只能撐五十天」。
最終,《無盡對決》在47個國家拿下過蘋果App Store暢銷榜第一。在東南亞兩個人口超過一億的大國——印尼與菲律賓,這款遊戲近一年來始終位居暢銷榜前五。
可《無盡對決》在國內並沒有正式上架,許多人只是從某些東南亞市場報告、或者法律糾紛中聽說了這款遊戲的名字。
它與拳頭的《英雄聯盟》以及騰訊的《王者榮耀》已經歷經了3次訴訟。
一次在美國,2017年7月,拳頭在美國加州法院起訴《無盡對決》侵權,後因法院批准了沐瞳的動議,以「此案在另一個管轄地或法庭審理更加便利」為由,駁回了拳頭的起訴,在美國不了了之。
一次在上海,2017年5月,騰訊起訴《無盡對決》開發商沐瞳法定代表人、CEO徐振華違反不泄密和競業禁止協議。徐振華曾就職騰訊,本案最終在2018年判騰訊勝訴,徐振華個人賠償1940萬元。但沐瞳方面曾表示本案與知識產權糾紛無關,徐本人及團隊離職後的開發均未涉及騰訊的商業秘密。
一次在深圳,2017年3月,騰訊起訴《無盡對決》侵犯《王者榮耀》知識產權。此案起訴最早,不過在2018年9月才進行了第一次庭前聽證,但隨後沐瞳對主審法官及審案流程有所質疑,提出異議,故此案目前仍在等待審理過程中。
從法院結果看,《無盡對決》是否侵權仍要等待裁定。但在東南亞多國,這款遊戲的發展並沒有受到限制。除了在新加坡、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞、緬甸等國設立常規賽事外,《無盡對決》的影響力還在往周邊國家輻射。
汶萊,一個40萬人口的東南亞小國,據官方的數據顯示,每天就有3萬人在玩他們的遊戲。汶萊官方電競組織曾多次表態希望加入新馬賽區,但出於成本方面的考慮,沐瞳暫時沒有同意。沒有官方授權,汶萊只能自行舉辦一些第三方賽事。
雅加達最大的商場
在東南亞,目前並沒有某種支付渠道占統治地位,遊戲的支付仍以簡訊、電話為主,電信公司從中受益頗多。據沐瞳的說法,菲律賓電信公司會賣一些免流卡,包括遊戲、視頻等多種服務,其中很大部分的銷量來自《無盡對決》免流卡。
除了官方授權的電信免流卡之類,市場上也會出現一些奇怪的山寨產品
以及奇怪的主題痛車
電信公司等第三方的賽事為《無盡對決》的官方賽事做好了鋪墊,對這個能帶來巨大經濟效益的產業,東南亞一些政府也主動提供支持。
去年3月的印尼賽區決賽,印尼議會主席曾專程出席並發表了講話。到7月的東南亞杯決賽,印尼總統曾計划過來講話,但最終指派了印尼通信和信息技術部部長出席。
部長從首都雅加達坐飛機到印尼第二大城市泗水的比賽現場,出席發表完講話,馬上又坐飛機回去了。
緬甸英雄江喜陀
政府對遊戲的支持也不僅僅是出於經濟方面的考慮。《無盡對決》為印尼定製了有「印尼孫悟空」之稱的神話英雄迦多鐸卡迦、爪窪神話中的南海女神,菲律賓則有民族英雄拉普拉普、緬甸有歷史上最偉大的君王之一江喜陀。
這對於印尼政府和玩家都是一種驚喜,沒有一款遊戲曾對他們的文化如此重視。
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《無盡對決》是中國製造,那位比賽前一天才知道這一事實的戰隊經理,來自菲律賓最大的一家客服外包公司。他們為Finesse Solid戰隊提供贊助。這支戰隊成立不到一年,從全菲律賓900多支隊伍中脫穎而出,剛剛獲得本屆菲律賓總決賽的季軍。
這是一支業餘戰隊,6名隊員都屬於兼職,其中有4名還在上學,最小的Karl今年才14歲,他們也是最近才了解到這個遊戲來自中國。
在此之前,隊員們都以為這款遊戲是印尼做的,因為此前的兩屆東南亞杯總決賽都在印尼舉行。
MPL發展初期,東南亞選手會穿短褲、拖鞋上去比賽,後來逐漸正規,由贊助商提供隊服。Finesse Solid戰隊衣服背後的「技巧」二字,來自他們的一位日本贊助人
中國對這群年輕人倒不是太遙遠。在菲律賓,幾乎所有年輕人都有手機。Finesse Solid戰隊的訓練用機是iPhone 8 Plus,由贊助商贊助。但6人中,有一名隊員平時用的是小米手機。
小米在菲律賓很流行。我們還知道華為……Oppo?對,還有Oppo,Vivo我們也聽說過。不過還是小米最流行。
14歲的Karl用的也是iPhone 8 Plus,他還在上中學,最近4個月因這款遊戲獲得了500美元的收入。他的父母也陪他前來現場,支持他,為他加油。獲得季軍之後,他還將於其他5名隊友瓜分7000美元的獎金。
Karl所在的班級總共47人,其中有13個男生,無一例外都在玩這款遊戲。加上女生,玩家數佔了班級總人數的一半。
這群選手接觸到《無盡對決》和隊友們的途徑並不複雜:身邊人開始玩了,他們也就玩了;段位打高了,相互之間經常組隊,自然也就認識了。其中一位成員名叫Lex,27歲,最初玩這個遊戲是因為失戀要打發時間。
左二看上去還沒習慣雙手交叉抱胸的,是14歲的Karl;左四光頭為Lex
Lex每天會直播,光頭、眼神炯炯、肌肉粗壯,都讓他看起來有點「野性」。加上口才出眾,能上台解說遊戲,Lex很受觀眾喜歡,是隊伍中人氣最高的選手。他一上場,女粉絲會在現場二樓朝他尖叫。
我問過Lex他所遭遇的最狂熱粉絲大概是什麼樣子。他回答說在失戀前,想像不到自己會因為一款遊戲,收到狂熱粉絲的裸照。
當然,裸照並不是Lex選擇玩這款遊戲的主因。他的主業是工程師,一年能拿2萬美元的收入。菲律賓勞動力相對廉價,世界銀行統計的人均國民收入是一年3660美元,Lex的條件相當優渥。
「其實打這款遊戲,我是虧錢的……但我仍然在考慮今後做職業電競玩家,因為我喜歡這遊戲,也喜歡我的隊友們。」他伸手過去摸身邊Karl的頭。
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我剛到商場另一頭的露天場地時,這裡剛剛出現了網路卡頓情況。
大屏幕顯示工作人員正在把直播退回桌面,他重連了Wifi,開始右鍵刷新桌面。相比主會場,這邊人更少,更空曠。底下的觀眾很安靜,看到斷網了,有的就默默打開手機,開始用自己的流量看轉播。
沐瞳的工作人員從商場那頭走過來,他們的衣服胸口綉著公司Logo,這是每個玩家打開遊戲時都會看到的東西。所以走在商場路上、在餐廳,都會有保安、服務生指指點點。
「我們有一次去大排檔吃海鮮,Logo被人認出來了,被要求合影,結果一個合影之後,所有人就都要跟我們合影。」其中一位工作人員同我說。
天色漸漸暗了下來,露天廣場的觀眾反而更多了。
一位女玩家坐在旁邊的樓梯口,一邊自己打遊戲,一邊隔著樓梯圍欄,聽大屏幕那邊的解說。雖然當天是周六,但她一身裝束,看著像剛下班。
趁她一局打完的間隙,我過去簡單介紹了一下自己,問她:「你知道這款遊戲是中國公司做的嗎?」
「真的?」她說,「那你們是不是玩這遊戲很厲害。」
我說不是,在中國玩這款遊戲的可能並不如菲律賓多。她問我為什麼。我一時語塞,「因為中國的大多數玩家在玩另外一款遊戲……」我回答說。
「在菲律賓,好像所有人都在玩這款遊戲。」她說。
「你為什麼不去主會場看比賽?」我問她。
「人太太太多了,等我排隊進去,可能比賽都結束了。所以那麼多人在這邊看。」我們都朝一邊的露天觀眾席看。
大家站著,或者坐在台階上、花壇邊緣上,要麼盯著屏幕,要麼玩自己手機上的遊戲。絕大多數人穿著短袖,有的還背著包。
過一會兒比賽結束,他們可能會直接提起包,穿過商場,陸陸續續趕回家。
此時從他們的背影望過去,就像是在某個夏夜看一場露天電影。我不知道他們中的許多人是不是第一次來看電競比賽,但這是我第一次在某個電競比賽現場感受到了生活的氣息。
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