《白蛇：緣起》票房翻紅令人欣喜，卻藏不住中國動畫的一大隱憂
截至2019年1月24日21：10，原創國產動畫電影《白蛇：緣起》的票房達到2.29億元。如果以其官方公布的8000萬元的製作成本來計算的話，影片不僅成功回本，還將隨著電影的持續上映獲得更高的利潤。
這真是非常值得紀念和慶賀的事情，大家對《白蛇：緣起》血賠的擔憂不但沒有出現，而且已經遠遠超出期待。要知道《白蛇：緣起》在1月11日周五上映僅取得1500萬票房，到1月13日首周末結束，票房僅有4100萬元。
當時，筆者曾在1月14日周一發文安利。《白蛇：緣起》為何觀眾一片喝彩，卻悲壯地賠個底朝天？！
並指出，上映前宣傳不足，上映後發行能力不夠，導致這部國產佳作未被市場合理對待。
影片在周五上映時排片率為12.84%，上座率13.1%，在豆瓣8.0，淘票票9.2的高口碑支撐下，周日的排片居然還掉到了11.22%，而上座率逆跌為33.46%，令人匪夷所思之外痛心疾首。
1月16日，筆者第二次發文安利《白蛇：緣起》豆瓣口碑8.0背後的的故事，你知道多少？
希望再一次喚起大家對於這部動畫的關注和進一步了解。1月17日，筆者第三次安利《白蛇：緣起》《白蛇：緣起》成堆的差評，很多吐槽點正常人真想不到
但這一次，筆者卻怒懟了影評中的一些醜惡現象。《白蛇：緣起》實話實說，離完美還有不少距離，劇情和製作精度上仍然有提高空間，但無論如何這部好評率80%的影片和爛片扯不上關係。即便有人給一分評價也未嘗不可，可卻出現了這樣的評論：
當看到《白蛇：緣起》被這樣罵時，筆者的心裡是不太好受的，第三篇文章也毫不猶豫地對這些評論進行了嘲諷。當然，一定會有聖母出現：
當然，也一定會有支持筆者的觀眾出現：
但這一切都不是重點。重點是，很多人可能都知道，不管是明星又或者電影，是需要公關、口碑維護乃至控評的，而《白蛇：緣起》呢？沒錯，失控了。依靠著網友自然形成的陣營發酵輿論。即便在這個時候，很多差評者仍表示題材老，故事不新穎，套用IP。可是只要去看過的觀眾就知道，劇情說的完全不是這樣。
觀眾為什麼會在影片的口碑發酵後仍然不知道《白蛇：緣起》講了什麼樣的故事，為何仍然沒有足夠的影片的解讀幫助未進場的觀眾理解影片？
事實上，筆者看《白蛇：緣起》也純屬偶然，因為這個檔期的主要影片都已經看過了，結合排片的情況，當時唯一能看的只剩下《白蛇：緣起》，且進場前並沒有報任何期望，只是因為愛好電影想看而已。
作為非著名影評人，幾個社群里發現大家不約而同地發現片子還不錯，高於期望不少，而進電影院看片居然都是因為沒什麼可看。這裡劃的重點是，影評人的圈子裡幾乎沒有通過宣發知道這部影片，大多是通過貓眼或淘票票APP淘片時淘到的。而在頭條和UC的作者群裡面，也沒有相關的題材和約稿。換句話說，連長期關注電影的半專業人士都不清楚影片上映的情況，普通觀眾怎麼會知道？！
那麼，為什麼電影上映半個月居然還是回本了呢？核心原因是什麼？
第一、過硬的品質
不論惡評怎麼說，80%的好評口碑為影片贏得了長尾效應，支撐了影片票房能夠穩定、持續。劇情（筆者認為很好）、音樂、特效、人設、配音瑕不掩瑜。
第二、有心的觀眾
中國動畫電影的票房向來涇渭分明。低幼齡動畫（如《熊出沒》《喜羊羊》）憑藉精準的人群定位收割孩子的同時一拖二拖三。迪士尼動畫的闔家歡題材具有極強的觀眾普適性。國產原創成人動畫的成人向和粉絲向極其明顯，對路人的友好度都不太高，除了《大魚海棠》《大聲歸來》等有限兩三部影片，基本都在賠本，這其中不乏大量佳作。大量動畫觀眾哀其不幸，怒其不爭，十分希望看到國產動畫殺出一條血路，提振士氣。
而《白蛇：緣起》憑藉其作品品質恰好將已經壓抑許久的觀眾的動畫情懷激發，並一發不可收拾。二刷、三刷甚至五刷，很多可愛的觀眾表示，為了支持國產動畫，為了能讓出品方有信心做第二部、第三部，他們要刷到電影回本。這就像永遠在罵，卻也永遠在支持中國男足的球迷一樣，可笑、可敬，令人溫暖而心疼。
第三、自來水
追光的四部作品《小門神》《阿唐奇遇》《貓與桃花源》《白蛇：緣起》，小編看了除《阿唐奇遇》外的另外三部，都超出了預期。同樣，作為一個一年看上百部電影的影迷，筆者認為應該為這樣的動畫電影搖旗吶喊，抱有同樣心態的影評人很多。筆者群里有幾十為資深作者當了影片的自來水。影評的自來水和觀眾的自來水混合，讓影片的聲量不斷壯大，不斷發酵。
用動畫電影保衛戰來形容《白蛇：緣起》的票房一點不為過。就像大家支持《大魚海棠》，不是因為影片完美無瑕，而是我們需要保護這樣願意用心去做作品的公司，願意用自己的付出去為他們開闢一個未來。
所以，哪怕到現在，我們好像知道《白蛇：緣起》還是在靠APP里的電影縮略圖和點進去以後的專題頁，或是靠各路自媒人與觀眾的互動，或是線下的口碑推薦。
在這樣的情況下，《白蛇：緣起》的回本和賺錢令人有些恐慌！
在1月18日上周五，電影的排片已經掉到7%，硬是靠口碑、上座率和同行的襯托讓院線回心轉意。環顧這兩周，除了《大黃蜂》，真的是一個能打的都沒有，卻被中規中矩的《大人物》壓在身下。
這樣的「成功」恐怕會讓片方乃至行業產生重大的誤解：你看，我就靠口碑也可以酒香不怕巷子深！
而這，正是絕大多數國產動畫電影的最大通病！（讀者可參考此文）《白蛇：緣起》為何觀眾一片喝彩，卻悲壯地賠個底朝天？！
觀眾的情懷是爆髮式，卻不是泛濫式的。《秦時明月》《精靈王座》《魁拔》等多少動畫電影的屍體才堆出了一個賣慘、賣情懷到令大家動容，且品質還算不錯的《大魚海棠》。距離現在2年了，才等來《白蛇：緣起》，之後呢？中國動畫再等一年或兩年嗎？
如果《地球最後的夜晚》能頂住大眾的口碑，會是什麼光景？如果把《白蛇：緣起》的宣發換到《地球最後的夜晚》會帶來怎樣的票房？一天2.6億足以讓《白蛇：緣起》瞬間輕裝上陣。中國動畫電影不應該靠同情、情懷、鼓勵一點點蹭到回本和賺錢，而應該好的作品通過宣發就能夠讓大眾為之叫好並一票難求。
更可怕的是，如果有人把觀眾情緒積攢後的爆發、品質、自來水的天時地利人和的功勞據為己有，當作是未來面對其它電影的籌碼和案例，對中國動畫電影來說或是一個災難！
對於中國動畫電影的宣發來說，不求《小豬佩奇過大年》這樣席捲網路，但求讓應該看到的人有機會了解有這樣一部用心的電影上映。做這樣一點實事讓大家感知到而不是讓觀眾在APP瞎劃拉或路過電影院使勁找片，讓院線知道好電影、好口碑值得多排一點片，這樣的事情會很難嗎？
筆者不知道，甚至不敢回答，因為撰寫下本文之時，因為一些批評的言論有些針對筆者的事情已經發生。
哀！嘆！
祝原創國產動畫電影越來越好！
