鐵鍋燉自己的子彈簡訊 滿屏掉金幣的聊天寶 羅永浩的理想主義？

2018年5月16日——穿越時空的提前真香！

早在2018年中旬的時候，曾火爆過大江南北、稱霸過蘋果App Store榜首的一款社交軟體，就已經開啟了悄然的眾測。也正是從這一天開始，那個妄圖「顛覆」微信統治地位的子彈簡訊，第一次出現在了人們的視線之中，雖然那天並沒有什麼人關注。

2018年5月18日——搞死鎚子科技的TNT，升起了另一顆啟明星

「梅賽德斯的萬人發布會很了不起嗎？你有本事到北京的鳥巢開啊！」，網友曾經用這一句話來挖苦老羅，卻沒有想到一語成讖。

2018年5月18日，淅淅瀝瀝的小雨中，一個略有些胖的中年人為自己備受爭議的手機品牌開了一場迄今為止最長臉的發布會，公司成立了6年的老羅，終於可以在正式宣布——鎚子科技終於開始盈利了！

也是從這一天，那個從2003年就靠這「老羅語錄」紅遍大江南北的初代網紅教師，那個每次發布會都像是德雲社專場的「羅德剛」，帶著他那曾經驕傲的TNT工作站，矗立在了鳥巢體育場中間。子彈簡訊也正是在那個時候，作為了TNT工作站的十大「神扭」之一，被老羅第一次帶進了人們的視線，當然那個時候還叫做「快如簡訊」。

隨後關於TNT工作站和鎚子科技的命運大家想必都知道了，老羅的TNT工作站演示翻車、TNT工作站發售推遲、「TNT工作站疑似被笑死」、鎚子科技一蹶不振、鎚子發布會再也沒有坐滿過吃瓜群眾等等，當然這都是後話了。

在這場TNT工作站發布會中，最成功的產品，可能就是這一款壓根沒怎麼露過正臉的子彈簡訊了。估計老羅也沒有想到，「前途大好」的TNT工作站之後究竟是怎麼涼？火起來的怎麼楞是TNT工作站中一個不起眼的軟體功能？也正是在這一天，子彈簡訊安卓版正式上線。

2018年8月20日——子彈簡訊的光芒硬是蓋過了堅果Pro 2S

三個月後，在鎚子堅果Pro 2S的發布會上，老羅不僅帶火了自家的堅果Pro 2S，還徹底帶火了子彈簡訊，也就是經過這場發布會，子彈簡訊的真身才逐漸浮出水面。事實上，子彈簡訊並非鎚子科技的嫡系產品，而是由一家名為快如科技的公司所研發的，快如科技與鎚子科技的關係，說起來可是相當具有淵源的。

在很久以前，曾經有兩名從鎚子科技離職的年輕員工，想要通過自己的雙手為自己的夢想努力創業，於是快如科技成立了。當然，快如科技作為鎚子科技孵化出的一個團隊，三分之一的員工都是來自鎚子科技，在子彈簡訊頗具雛形的時候，老羅覺得這功能或許在未來富有相當的影響力，於是很暢快的為快如科技進行了一筆投資。

至於說快如科技的兩位創始人是因為什麼離職鎚子科技，而快如科技是否依然處於老羅的陰影之下，這個我們不得而知。但結果，無論是對於鎚子科技也好，還是快如科技也好，對於老羅也好，對於子彈簡訊也好，在當時顯然是互利互惠的，一邊帶火了堅果Pro 2S一邊又帶火了子彈簡訊。

雖然在發布會中，子彈簡訊在功能演示環節，由於種種原因，最後慘遭翻車，但發布會後的效果卻是誰也沒有想到的。堅果Pro 2S並沒有成為眾人關注的重點，反而子彈簡訊在發布會結束就立刻成為人們茶餘飯後的熱議對象，子彈簡訊的交友二維碼滿天飛，飛滿了微信朋友圈、本地好友群、用戶通訊錄等等，擁有一個子彈簡訊的賬號似乎成為科技圈中相當潮流的一件事情。

2018年8月22日——左手安卓，右手蘋果，恭喜App Store喜提子彈簡訊

老羅認為，子彈簡訊這麼個優秀的社交軟體，不能只為鎚子用戶提供、更不能只為安卓用戶提供，有好東西就一定要給大家一起分享！所以，在正式登陸安卓平台的3個月後，子彈簡訊iOS版也終於上架蘋果App Store，安卓用戶也終於可以和蘋果用戶在子彈簡訊中互通了。至於子彈簡訊的發展，從當時人們的反應來看，還是很不錯的，或者說人們對子彈簡訊的熱情在那個時候還是非常好的，老羅也似乎藉此機會開始步入上坡路。

2018年8月24日——稱霸iOS卻硬是被山寨到褲衩都不剩

隨後的兩天，老羅發布會帶來的蝴蝶效應開始發力。一方面老羅的帶貨能力十分強大，雖然鎚子科技的產品時好時壞，但老羅的人設卻是我們所欣賞的，雖然有時候嘴賤、碎嘴，但起碼從聽相聲的角度從沒讓我們失望過，雖然糙話比較多，但畢竟相比於其它品牌的發布會，即使翻車了也基本不會吹出太多的噱頭，反而倒是一種「真誠」。

另一方面可能是人們苦於對微信長期的厭倦，加上子彈簡訊確實有清流的潛質。當這兩個方面同時相互作用產生的化學反應，顯然讓子彈簡訊瞬間引爆了N多用戶的熱情，無論是否是錘粉，無論是否了解子彈簡訊，尤其是年輕人都想要來嘗試一下這個新鮮事物。

於是，在正式發布後的第2天，子彈簡訊瞬間到達蘋果App Store社交榜第1名，全榜第4名。第3天就到達了蘋果App Store社交榜、全榜的雙榜第1名，完成了霸榜。甚至一度火爆到下載量已經觸發了蘋果App Store額外的防刷榜機制。甚至在隨後的日子中，單日新增用戶超過100萬，可見老羅的帶貨能力與子彈簡訊的「清流」水平功不可沒。

只不過是樹大招風，贏得美譽的子彈簡訊除了傲人的成績外，顯然也榮獲了全網最高規格的讚譽——被100%山寨了！在安卓某市場中，幾乎很快就登陸了一款完美復刻子彈簡訊的APP，甚至連名字、圖標、UI都與原版子彈簡訊如出一轍。當然這個復刻APP並不是什麼正經玩意兒，而是借用子彈簡訊的火爆人氣進行惡意扣費。

2018年8月28日——7天狂吸1.5億融資的奇蹟，泡沫破碎前最後的光鮮

樹大招風招來的不僅是惡意山寨，招來的還有嗅覺靈敏的各大投資人。子彈簡訊僅僅在上線後的7天內，就收到了51家VC和7家科技巨頭的投資，瞬間完成了第一輪1.5億元的融資，估值已經超過了6億元，子彈簡訊或許正在上演當時的互聯網奇蹟。

前來拜訪的投資機構甚至多到了見都見不完的地步，據子彈簡訊內部人士曾經透露的：「五十多家投資機構前來拜訪，才見了不到十分之一」，甚至有些投資機構連來投資的機會都投不上。

也正是在這個時候，幾乎快要成為子彈簡訊官方代言人的老羅，在微博中每天至少要發十幾條與它有關的內容，猶如成功領導人一般揮斥方遒、嬉笑怒罵、好不自在。在老羅曾經發的微博中，時常公布關於子彈簡訊用戶爆髮式增長的好消息，不僅經常叮囑開發團隊進行某些功能的更新優化，還不時感嘆資本的瘋狂追逐。不過從現在來看，這可能是老羅、甚至是子彈簡訊，「短暫」的生命周期中最光鮮亮麗的時候了。

2018年9月9日——說好的讓子彈「歇」一會兒，結果真「歇」了

由於子彈簡訊的火熱，加之正好趕上的由京東主辦的鎚子科技專場直播，老羅不僅藉此機會激動的diss了一眾手機廠商依賴供應商「裝孫子」，還接著這次京東提供的平台再一次宣傳了一波子彈簡訊。

不過，這一次老羅提出的卻是讓子彈「歇」一會兒，在子彈簡訊大火的時候提出「休息」的概念，其實很好理解。快如科技作為一支年輕的團隊，7天內獲1.5億元融資、B輪融資也基本已經敲定，一方面是讓團隊充分「冷靜清醒」一下，另一方面不論是團隊還是子彈簡訊都還有不成熟的地方。補齊團隊位置、完善產品功能、優化舉報安全機制，適當的「休息」也可以讓子彈簡訊飛得更遠、更久、更漂亮，而當時是子彈簡訊的完成度，老羅認為也不過25%。

理想很豐滿，現實很骨感。老羅再一次經歷了一次完全沒有想到的劇情，正如子彈簡訊的火爆程度完全超過老羅的預料一樣，就連老羅也沒有想到，野心勃勃的子彈簡訊明明說好就是「歇」一會兒，誰知道就這麼一直「歇」了下去。

子彈簡訊為什麼興起？這或許是人們對微信「壟斷」的不滿

我們首先需要知道，為什麼那麼多用於社交的軟體沒有興起，反而子彈簡訊卻火了起來。或許是由於微信在社交圈子中「壟斷」了太久太久，不論人們是否真的覺得微信不好用了，還是僅僅是使膩歪了。僅從結果來看，子彈簡訊的誕生確實伴隨著「撼動微信」、「打破微信壟斷地位」、「代替微信」這樣的辭彙，雖然快如科技的創始人之一郝浠傑一再強調過，子彈簡訊並沒有打算和微信抗衡，但不難看出人們確實對社交軟體被微信壟斷產生了一定的反感，並將希望寄托在了子彈簡訊上了。

那麼為什麼人們會對由來已久的社交軟體微信有那麼多的不滿呢？確實，微信是一款便捷性非常高的社交軟體，甚至已經掩蓋過自己功能冗餘老東家的QQ，它帶來了高效、快捷，還能每時每刻獲取與分享，更是代替了價格昂貴的運營商通訊費用。隨著朋友圈的簡潔與漂流瓶的趣味，再到搶紅包的推廣，不僅成為年輕人的熱愛，也逐漸在中老年人手機中開始普及，可能有些人的手機中不一定會有QQ，但一定是會安裝上微信的。

但時至今日的微信，卻有些變了質的味道。人與人之間的交流過於頻繁，導致人與人之間的關係卻愈發疏遠，太過了解反而沒有了親近感，太過熟悉反而缺失了一見如故的喜悅。微信拉近的不僅是人與人之間的距離，更是拉近了人與公司與工作的距離。各種各樣的工作群，私人通訊錄卻充斥著大把與工作相關的無關人士，朋友圈也逐漸開始成為公司轉發點贊、秀優越、毒雞湯、微商廣告的主戰場。雖然微信的功能顯得簡潔，但它帶來的附加資源卻令人感到異常臃腫。很多人開始潛水、屏蔽朋友圈，曾經寸步不離的社交軟體，只是偶爾拿出來回個消息，充當一個安靜的支付方式卻還不一定有支付寶好用。

子彈簡訊究竟想做什麼？

當子彈簡訊的日增用戶接近百萬的時候，就被不少媒體扣上了「微信挑戰者」的帽子。在一些人意識到微信無法將生活與工作分離，甚至連一些功能都夠方便時，這邊成為了子彈簡訊充滿競爭力的籌碼。子彈簡訊或許並沒有像要從微信的社交圈子內切一塊蛋糕回來，但如果真的切回來了呢？

用老羅的話來說「子彈簡訊是一款溝通效率快如子彈的熟人社交軟體」，子彈簡訊誕生之初也並沒有想要切入陌生人的社交領域，只想關注於熟人圈內的社交。功能方面同時又有著相當強的辦公屬性，子彈簡訊曾希望將所有辦公環節徹底打通，包括聊天、郵件、備忘錄、文檔、網盤、頭條等功能，都在一個軟體內完成。而除了社交與工作外，子彈簡訊加入的資訊流卻反而令它存在的邏輯感到奇怪，這個集合了今日頭條和很快下架的騰訊新聞功能，怎麼看都要和社交與工作格格不入。

郝浠傑認為，高效的工作和資訊流是完全不衝突的，內部直通反而是提高效率的一種體現。所以從一開始，外界就很難判斷子彈簡訊想要做什麼，這就像是「微信 釘釘 今日頭條」的組合一樣。可同樣類型的產品的這些功能，我們早就見過了，而這種「大而全」的思維真的好嗎？

子彈簡訊暴露出的三大問題

第一個問題，雖然子彈簡訊的功能很豐富，但對於注重社交的人群來說，辦公屬性無疑是臃腫的。對於注重辦公屬性的人群來說，資訊流無疑是臃腫的。對於閱讀資訊的人群來說，前兩項功能無疑是臃腫的。明明是為了追求更簡潔優化的使用體驗，結果卻是另一番簡潔到「臃腫」的形象，這是否背離了當時子彈簡訊的初衷？

第二個問題，細細琢磨，當時的子彈簡訊也並沒有展現出十分亮眼的「殺手鐧」來，我們知道的僅僅是一些針對於微信的優化，與各種功能的大幅整合。當然，這些優化和整合將會促使一些受到微信「壓迫」的年輕人勇於嘗鮮，可問題就在於子彈簡訊並沒有能夠激起這些嘗鮮人群的遷移慾望，甚至遷移成本與學習成本都將是子彈簡訊負擔不起的。

第三個問題與前兩個問題脫不開關係，雖然子彈短作為一款以熟人關係為主的社交產品，但它似乎並沒有什麼能夠直接建立用戶關係的手段，能做的無非是從通訊錄和微信嫁接用戶過來，而同樣資訊流也基本沒有為子彈簡訊帶來什麼價值，畢竟今日頭條早就把這種事情做完了。在這個基於辦公屬性更強的社交軟體上，無法繼續維繫熟人關係脈絡的穩定，就運算元彈簡訊的粉絲再怎麼忠實，「無人可聊」的社交局面最終將會逼退所有人，重回人數基數超過10億的微信。

當然老羅肯定也懂這些道理，在他8月31日的一條微博中就有些道，「抱怨最多的就是用戶覺得自己的朋友裝了子彈簡訊的數量還是太少。對一個熟人關係為主的即時通訊工具來說，這確實是一個致命的問題」。從那時開始，子彈簡訊的生命周期就已經可以預測了，雖然老羅也曾透露即將會有一個「無敵的解決方案」來解決遷移問題，但隨後的一個多月的時間裡，這個方案依然杳無音訊。面對越來越多要求老羅儘快拉新的微博留言，迎接子彈簡訊的確實只有逐步消亡。

子彈簡訊後續帶來的唯一好處，可能就僅剩下一己之力，甚至以犧牲自己為代價，將「社交媒介如何做的更好」這個大問題，重新推回到微信眼前。

2019年1月16日——消失已久的老羅，卻帶著聊天寶回來了

我相信老羅和快如科技肯定不甘心，不甘心曾經火爆全國，連續霸榜蘋果App Store社交榜榜首13天、總榜榜首9天的子彈簡訊就這麼退出舞台。

2019年1月16日，在面臨「鎚子科技疑似倒閉」、「鎚子科技無人接盤」、「老羅失蹤」等一些列負面消息下，消失了超過一個月的老羅再次作為快如科技的投資人，以「代言人」的形象重新登台，對於人們所期待的關於鎚子科技的現狀，老羅表示目前人在保密期不方面透露，但子彈簡訊在經過完善後將正式回歸。

不過，回歸後的子彈簡訊可能再也不是曾經的「子彈簡訊」了，短短几個月的時間子彈簡訊看起來似乎經歷過一場「滑稽」的大面積改動，由於「子彈簡訊」在某些平台是禁用於，所以連名字和圖標都改成了稍顯「惡俗」的金元寶「聊天寶」。

子彈簡訊物是人非，聊天寶鐵鍋燉自己

有好的背景才好發展，這一次快如科技的聊天寶選擇了與中國移動和飛信進行合作，通過借用和飛信SDK和簡訊進行用戶的推廣，並通過接入拼多多、今日頭條、支付寶支付等第三方平台，來豐滿自己的羽翼。與此同時，吸取了子彈簡訊最後無人使用的教訓，聊天寶更是推出了喪心病狂的「送錢」活動。在聊天寶內進行聊天、閱讀、購物、遊戲、拉攏新用戶註冊，都能夠直接獲取可以等值於現今的金幣獎勵。

另外，開啟的「送換奪」活動，就像是支付寶的集福一樣，每個用戶通過系統贈送、用戶間交換等方式，集齊了「福」，就可以去搶購一些例如機票、無人機、零食等各自需求的不同類的產品。

畢竟凡是和錢關聯在一起的，總會讓人充滿動力，但是不是有哪裡不對？聊天送錢、閱讀送錢、玩遊戲送錢、購物返利，這種營銷方式，倒是像極了老年人手機中的各種返利軟體，老年人們無所事事的宅在家中，可能會中意於通過手機返利來賺錢，但對於年輕人這意味著什麼呢？

且不說社交軟體滿屏幕金幣low不low，通過聊天閱讀賺錢，究竟是為了聊天閱讀來賺錢，還是為了賺錢來聊天閱讀，甚至說一句不好聽的，如果為了賺錢，在小區里順手撿撿瓶子紙箱都要比聊天寶賺錢快。

「又不是不能用」？那麼很顯然，聊天寶的受眾人群已然背棄了曾經熱衷於子彈簡訊的年輕人，甚至連產品定位都已經不再是曾經有著更強辦公屬性的社交軟體了，好不容易積累下來的忠誠用戶瞬間蕩然無存。曾經「高雅」的子彈簡訊，轉瞬之間成為「low貨」，大有些「鐵鍋燉自己」的感覺。

結語

至於微信全平台徹底封禁聊天寶、中國移動封禁聊天寶群發邀請鏈接的使用者就都不再提了。僅僅從聊天寶的定位對比子彈簡訊，說是升級也好，說是開發完成也好，看起來它為了商業盈利，是再也回不去子彈簡訊的運營模式了，聊天寶香不香？反正我覺得曾經的子彈簡訊變質了。

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