首部網路賀歲電影來襲，《唐伯虎點秋香2019》再續經典
文 │奧那
伴隨著熟悉的「烤雞翅膀，我最愛吃」的旋律，《唐伯虎點秋香2019》的宣傳MV《春風艷》中，「新四大才子」搖頭晃腦，在一片春光美景中踱步唱歌，逍遙似神仙。
熟悉的明星，熟悉的港味。1月25日登陸優酷的《唐伯虎點秋香2019》，不僅致敬經典，也為觀眾奉獻上一出新意滿滿的賀歲大戲。
影片由晶藝電影事業有限公司、映美傳媒出品，映美傳媒獨家宣傳，王晶監製，並聚集了周星馳版本《唐伯虎點秋香》中的原班演員。陣容之外，影片中還加入順應新時代觀眾喜好的故事情節，創新了搞笑的演繹方式，也讓這個經典喜劇故事變得更加網路化。
一次全新的體驗
每到年末歲初，「賀歲檔」往往是兵家必爭之地。由著名導演馮小剛在1998年拍出了中國內地第一部賀歲片《甲方乙方》後，「賀歲檔」這個概念也就悄然形成，正式開啟了中國內地的賀歲片市場。
經歷了2018年最冷的冬天后，影視行業一直被叫囂著進入了歷史的寒潮低谷。但同時，網路電影卻以一種崛起的姿態，超出外界的預期，令我們看到了市場的潛在力量。
和院線電影賀歲檔的已然成熟相比，網路院線的賀歲檔還在積極的嘗試和摸索中，在多方合力推動中一步步發展和升級，而且已經初具規模。
此次，備受期待的《唐伯虎點秋香2019》是時隔25年後，王晶再次聚首前作《唐伯虎點秋香》中陳百祥、苑瓊丹、鄭佩佩等老戲骨，重現經典之作。同時還請到了陳浩民、林子聰等喜劇大咖擔當主演，在繼承原作故事背景的基礎之上，與現代喜劇緊密結合，為觀眾呈現出一部具有網路時代特色的「唐伯虎」。
《唐伯虎點秋香2019》的出現，給網路觀眾提供了一次全新的觀影體驗。在合家歡的新年氛圍里，幽默有趣的劇情，令觀眾可以足不出戶，就能獲得輕鬆愉悅的感受。
自成一派的喜劇之作
擔任《唐伯虎點秋香2019》監製的是香港知名導演王晶，其作品一直個人風格濃郁，鬼馬惡搞、爆笑十足，每一部作品都令人捧腹大笑，記憶深刻。此前的《賭神》《賭聖》系列更是經典中的經典，開創了香港賭片先河。作為一個深諳市場受眾和商業運作的導演，他早在2016年就入局了網路電影，熟悉網路觀眾的喜好，並逐漸萌生了要打造第一部網路賀歲電影的想法。
而本片的導演張敏早期又多次是王晶的副導演、執行導演，多年磨合之後，二人之間默契十足，促成了經典IP+王晶式喜劇結合的《唐伯虎點秋香2019》。
說起賀歲片的歷史，最早也是起源併流行於香港。特別是從20世紀80年代開始，每到歲末，香港演藝圈內的一些明星都會自發地湊到一起，不計片酬地拍幾部熱熱鬧鬧、喜氣洋洋的影片獻給觀眾。這些影片內容上也基本滿足以下兩點：首先是喜劇；其次有知名明星扮演。而這兩點，在《唐伯虎點秋香2019》上得以充分體現。
不僅聚集了原作中的大部分經典角色的扮演者，《唐伯虎點秋香2019》還重現了多個熟悉的經典橋段，飽含致敬之意。陳百祥、鄭佩佩、苑瓊丹等原班人馬演技功力不減，劇情也依舊精彩。其中，陳百祥二次飾演祝枝山，並伴隨著經典「烤雞翅膀」的旋律出場，足以喚起觀眾對於原片中江南四大才子的記憶；鄭佩佩繼續飾演華夫人，時隔25年後風采不變；苑瓊丹所飾演的石榴姐變成石榴姨，依舊風華絕代，萬人驚艷。
此外，影片還加入了許多新巧思，創新升級老橋段，積極順應網生代觀影口味的變化。比如劇中主要講述了黃伯虎、劉浩南和排骨自幼就是好友，三人都是將《唐伯虎點秋香》這部電影從小看到大的迷弟。長大後，三人通過高科技，穿越到《唐伯虎點秋香》的電影之中，成為劇中參與者，在華府經歷了各種鬧劇，最終收穫了友情和愛情。
原片中的多個經典情節都在新片中有再現，比如「烤雞翅膀」「含笑半步癲」等。改編時也通過經典情節的變化體現出了時代變遷：唐伯虎的編號從周星馳版本的「9527」變成「67167」；與寧王的終極一戰也變成了靈堂Battle決勝負。
擔任電影主演的陳浩民和林子聰，參演過多部影視劇，在經歷了時間的驗證後，二人擁有著成熟的演技和默契的配合，喜劇效果疊加1+1>2。在混搭TVB小生何浩文後，正式組成的現代三人組，展開一場冒險之旅。
多樣的宣傳策略
從前期的策劃籌備開始，到後期的發行營銷，《唐伯虎點秋香2019》走的每一步，都貫徹著電影成熟工業化運作的思路。
無論是從題材選擇、明星陣容，還是表現合家歡的劇情上來看，《唐伯虎點秋香2019》合理運用經典元素，又有針對網生代的創新呈現，是一部為網路院線賀歲檔「定製「的內容，也是賀歲電影將其成熟的操作思路在網路電影上的一次應用。
作為本片的出品公司和獨家宣傳公司，映美傳媒早在2016年就開始試水網路院線的「賀歲檔」，推出動作喜劇電影《不良女警》，成為2016年愛奇藝春節檔票房贏家；2018年更是在賀歲檔三部重量級電影連發，接連推出了成為跨年檔票房冠軍的玄幻喜劇電影《伏妖·白魚鎮》、首部真人+CG的喜劇網路電影《大毛狗》和由「千王」 堯建雲授權其親身經歷改編的《決戰千王》。
此次，針對《唐伯虎點秋香2019》這部獨特的網路賀歲電影，映美傳媒在營銷上做足了對「喜劇感」和「年味」的渲染。
不僅結合春節期間的觀眾春運節奏，制定了全程跟隨式的宣傳策略；同時在影片預熱期，就力推王晶和原班人馬陣容組合，奠定「網路賀歲電影」認知，在多個網路社區引發了好奇和討論。
甚至為影片量身打造的宣傳曲《春風艷》也推出粵語和普通話兩個版本，針對南北不同地域展開線上的精準推廣，讓這部喜氣洋洋的賀歲歌曲陪著觀眾過年。
如今，網路賀歲檔期的電影逐漸的多樣化，代表著行業格局的逐漸成熟，未來伴隨著發展，也會吸引到越來越多的主創班底明星加入。在良性競爭中如何促進更多優質的作品產生，《唐伯虎點秋香2019》帶來的或許是另一種類型思路。
