韓國是標題圈套，中國是標題黨？

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雖然在詞典中不是常出現，但漢語中有經常使用的新造詞「標題黨」「標題黨」是指文章的標題，即題目。

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那麼「標題黨」是什麼呢？用英語翻譯的話Sensational headline writer, 是指引發煽情寫標題的人

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即在web和手機上為了提高文章的閱覽量而做題目生意，從中獲利的人。標題黨是以引起題目興趣為主而選的，經常誇大其詞和誇張，實際上和文章的內容沒有太大的關係的情況有很多。

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一起來看看在中國網上出現的標題黨的例子吧

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題目:3個女人和105個男人的故事

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內容：水滸傳

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中國著名女演員李湘在大街上被人強行拖行

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內容：某人拉著印有李湘廣告模特的傳單在大街上走著。

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題目：殘忍啊, 美麗姑娘竟然被火柴燒死的驚天血案

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內容：賣火柴的小女孩

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圖片(色情圖片中黃色是指色情的意思。即色情照片或圖片）

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內容：真的就是一張黃顏色的圖片

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但是最近在中國音樂界有「標題黨」的爭論。在上個月中國深圳開展的「第4屆中國樂團藝術管理論壇」中談及。

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這次論壇是在2015年，由上海交響曲交響樂團的藝術導演兼指揮家的余隆倡導。今年的活動聚集了全國近40多個交響樂團管理者，就古典音樂在新媒體渠道宣傳是否要大眾化娛樂化的問題，進行了激烈的討論。

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在這裡寧波交響樂團的副團長童銘介紹的公演宣傳事例獲得了激烈討論的大獎。寧波交響樂團在官方微信（類似於中國版的kakao的SNS）賬號的公演介紹文章中附上了這樣的題目。

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這是一個迷弟追求女神的愛情故事

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到底是想介紹什麼樣的公演內容呢。是關於貝廖茲的「幻想交響曲」的文章。寫這首歌當時貝廖茲因為喜歡上一位女演員而寫了這樣的題目。寧波交響樂團以親近貼近大眾的目的選用了這種宣傳方式。

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但是童銘副團長話音未落中國音樂愛好者李楠團長提出了異議

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使用營銷的手段雖然可以理解但不同意以這種通俗的方式迎合大眾。

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他對於這樣的例子進行了反駁。柴可夫斯基的第四交響曲那是他獻給梅克夫人的，當時柴可夫斯基和梅克夫人並沒有什麼交流。那麼在演奏這首曲子時是不是要介紹說是一對未曾見過面的男女之間的愛情故事？李楠說到如果說將「幻想交響曲」改成「愛上女神的故事」的話就脫離了這首曲的本質，強烈反對這樣做。

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對此童銘副團長認為這樣的題目僅僅對宣傳很有效果，再次反對。寧波交響樂團的宣傳文章在下方購票鏈接處，看到這樣題目確實有助於提高人們的購票率.但李楠團長在關於古典音樂文章中強調過分的通俗的娛樂性的題目是不恰當的。

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雖然各位出席者紛紛表達了各自的意見但在這場討論中沒有得出一致的討論。余隆表達了自己的意見，以「理所當然的言論」結束了這次討論。

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當然包裝也是非常重要的。但是將所有的努力都放在包裝上是不行的。因為結果，在古典音樂上最重要的本質是內容。

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上海交響樂介紹了這次討論，在官方微信賬號上上傳的文章中附加上了各種「關於標題黨的讀者們的意見」贊成反對的聲音都有。但「標題黨」不是只有中國的問題，也不是只有音樂界才有的問題。在韓國網路文章標題也是尖銳的話頭。被有趣的題目吸引的古典的文章和想像的完全不同時經常會有一種「上當了」的不快的感覺。過分的標題圈套會使讀者疲倦又憤怒。

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但無論是多麼好的內容題目很平凡的話連接受讀者評價的機會本身都沒有也是事實。這就是在韓國出現標題圈套，在中國出現「標題黨」的理由。

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這樣看來現在我所寫的文章應該加上怎麼的標題確實很苦惱。當然就像余隆的話，文章的「內容」才是「重要的本質」。但在點擊數是關鍵的網路世界首先要先讀才能繼續做也是不可否認的事實。很好奇如果是「標題黨」的話會在我的文章上加上怎麼的題目呢。

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本翻譯為滬江韓語原創，禁止轉載

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