《2019中國年輕人可持續生活趨勢白皮書》全文首發

天下 01-26

這是BottleDream第727次與你美好分享

在瓶行宇宙第 3 季上，BottleDream 首次向公眾發布了《2019 中國年輕人可持續生活趨勢白皮書》。

作為一家專註推動可持續生活方式與商業向善的社會創新企業，BottleDream 期望推動更多年輕人選擇可持續的生活方式，並且由此驅動更多商業向善，讓可持續成為更多商業企業在市場上的競爭力。

綜合過去近 8 年來對 1000 個創變者的研究和報道，100 次和年輕人玩在一起的線下活動，與品牌在可持續領域的探索和深度共創，以及對大量可持續案例的研究，BottleDream 研究總結出這份《2019 中國年輕人可持續生活趨勢白皮書》。

它是第一份從年輕人洞察角度出發、研究可持續生活的定性研究白皮書。和市面上已有的可持續消費者報告不同，這份白皮書沒有使用太多量化數據，更多是從定性研究出發，試圖理解「年輕人可持續意識提高」、「年輕人傾向可持續消費」等基於大量數據得出的結論背後，分別有哪些驅動力和阻力，有哪些更豐富多元的場景和觸點等。

這份白皮書總結了年輕人在可持續生活上出現的3大關鍵變化——

在過去，年輕人的可持續行為很多時候是由外在條件驅動的，年輕人通過很多負面的報道了解問題有多嚴重，產生焦慮和恐懼，從而激發行動。

但這些行動往往是暫時的，而且在負面信息連續不斷的刺激下，年輕人開始出現「同情疲勞（Compassion Fatigue）」的情況，對糟糕的社會環境問題產生無力感，「救救地球」等口號式的溝通無法真正打動他們。

要影響更多年輕人選擇可持續生活方式，應該讓年輕人看到，可持續的選擇除了是為了幫助解決一系列的社會環境問題，也是為了自己——它能改善當下的生活質量。

從年輕人日常的生活出發，讓他們看到可持續生活方式能給每一天的日常生活帶來的影響，把外在的刺激轉化成內在的驅動力，才能影響更多年輕人選擇可持續的生活方式。