比董明珠還狂的空調大佬：「搶」走成龍代言，挖格力高管，卻慘敗

格力的口號是「好空調，格力造」，從質量上來說，格力確實是中國乃至全球最好的空調之一。不過，有一個競爭對手比格力還狂，喊出了「造世界上最好的空調」的口號，是不是世界上最好不知道，但銷售額卻不及格力的1/10，它就是處於空調第二梯隊的志高空調。

無論是志高的知名度，還是其創始人李興浩的曝光度，和格力董明珠相比，都顯得微弱無力，這家與美的同樣誕生於廣東佛山的空調巨頭，如今在艱難的爬坡階段。

志高空調創立於1993年，也算是一家老牌家電企業，2009年成功上市，其創始人李興浩當年以18億身價榮登福布斯富豪榜。2010年，志高年收入達到92.77億，並制定了10年內實現1000億的目標；2015年，曾退出又復出的李興浩又提出要在2020年實現千億目標。然而，2017年，志高的營收是107.365億元，7年多的時間，志高仍然在100億邊緣徘徊。格力卻早已過了千億，兩者的差距是越來越大。

2018年上半年空調行業的總零售額為1147億元，格力、美的、海爾位列前三，合計市場份額超過70%，空調行業的頭部效應越來越明顯，第二梯隊的日子不好過。志高空調曾喊出要「坐四望三」，沒想到的是一落下跌，如今已經跌倒了第8名，2018年上半年還成為了零售額、零售量跌幅最大的空調企業。再這麼發展下去，志高可能連第二梯隊的位置都保不住。

2014年，志高從格力那裡「搶」來了成龍代言，並在後面還續簽了10年合作協議。我們都知道廣告界有一個代言魔咒，只要成龍代言，這個品牌基本就要黃，小霸王學習機、愛多VCD、霸王洗髮水……董明珠曾豪言：成龍代言的品牌都死了，除了格力！並評價志高用成龍代言：「他以為用了成龍做代言，就能跟格力比肩了？他的出發點就錯了，怎麼有可能成功？」

如今看來，由國際巨星代言成龍代言的志高業績並沒有太大起色，而會不會再次出現」成龍代言魔咒「，這個就不好說，畢竟還要看志高的發展戰略了。

李興浩是廣東佛山南海本地人，出生於1964年，高中畢業後在家務農。隨著改革開放的春風吹到，李興浩也不安分了，就如同在佛山的碧桂園楊國強一樣，挽起袖腿上岸後，實現完美蛻變，從農民變成了商人。上世紀80年代，李興浩開始賣起了冰棒，一分錢一根，之後還販菜到廣州售賣，做著小本生意。

之後的10年里，李興浩接連創辦了數十家工廠，涉及制衣、塑料、五金、電子電器等多個領域，還開過海鮮酒樓，但每家都賺錢，可見李興浩是個天生的生意人。用現在的話說，李興浩就是一個連續創業者。

1989年，李興浩開了一家空調維修店，正式涉及空調行業。1993年，李興浩懷揣600萬元積蓄，與一台商合資在家鄉豐崗村建空調廠，這就是志高空調。

可惜的是出師不利，創辦志高空調第一年就遭遇空調行業價格大戰，春蘭、科龍、美的等品牌進行了價格廝殺，尚在襁褓中的志高自然是毫無還手之力，3000台空調只能擱置在倉庫里賣不出去。此時，李興浩又遭遇了合伙人撤資，銀行賬戶被凍結，員工逃離的囧地。這可以說是他人生最灰暗的時刻，之前創業都比較順利，突來如此一大打擊，讓他對人生充滿了懷疑。

好在牛逼的人物心態調整就是快，1997年，李興浩謀求東山再起，召開供應商會議，以800萬的欠條重新開啟了志高的創業之路。之後，志高先後與日本三菱、韓國現代、德國威能等企業達成合作，在產品質量上建立起了優勢，志高也慢慢有了起色。

志高在2009年成功上市，並榮登中國空調第四，僅次于格力、美的、海爾。志高有當時的成績，完全得益於其領先的海外戰略。1999年，志高空調出口挪威，當地經銷商將每台零售價賣到了1500美元，這深深觸動了李興浩。之後，志高就開始大力拓展海外市場，2017年銷售額107.365億元，海外市場就達到了43.088億元，接近一半。

不過，上市後的志高，並沒有如願的搶佔前三的位置，反而越來越落後，這其實也是和志高的發展策略有關係。志高提出「讓中國製造再次偉大」的偉大志向，與格力長期代言「中國造「的場面形似，但實際上研發投入不及銷售額的1%，提出的雲空調，並沒有在市場贏得多大反響，董明珠更是直評這只是個概念。

如今，已經跌倒第8名的志高，發展的似乎有些吃力，整個企業來說，無論是人才、創新等方面都遠不如三巨頭。

在中國家電行業，我們都知道董明珠是個最霸氣的領導人，經常發出一些狂言。但除了她，其實志高空調的李興浩也被外界評為是個狂妄的人。

他曾評價格力：「不要以為董明珠是神，格力營銷做得好，製造不比我好，天天廣告！」而董小姐是毫不讓步：「志高用的人，都是格力不要的人。」「不喜歡你，你就沒出息！跳到哪裡，那裡就沒出息。」她指的就是從格力挖走的鄭祖義，鄭祖義是清華大學第一代製冷博士後，曾任格力高級技術顧問兼研究所所長、科龍空調總經理，2005年起加入志高，擔任志高常務副總裁，後擔任志高控股董事長。

對於董明珠和雷軍的10億賭約，李興浩也評價說：格力跟小米打賭的做法一定是錯的。前者沒有資格打賭，因為格力是國家的，不屬於個人財產。

善於打嘴仗的李興浩，卻沒能帶志高走上快速崛起的道路，反而一路下跌。如今，第二梯隊的海信、奧克斯都發展的非常快，唯獨志高慢。所以，等待志高的命運會如何，也許一兩年內就能見分曉。

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