Topic：那些監督別人是否抄襲的「時尚糾察隊」，影響幾何？

2014 年，Tony Liu 和 Lindsey Schuyler 設立了一個名為「@diet_prada」的 Instagram 賬號，內容很簡單，將一些新推出的時尚產品與早年的類似設計並置在一起，指出疑似抄襲之處。評論區里通常一片「tsk tsk」（嘖嘖）聲，或表示遺憾，或感到憤怒。

如今，@diet_prada 的粉絲數接近 100 萬人。賬號內容也不再僅限於疑似抄襲案例，還包括對於各類時尚業現象的批評：文化挪用、模特多樣性缺失、性騷擾等。近期最知名的一個案例便是去年的 D&G 事件。

這些內容有的引來了品牌方的不滿。比如，當 @diet_prada 指出金·卡戴珊（Kim Kardashian）去年推出的童裝系列看上去像 Vetements 和 Comme des Gar?ons 的合體時，後者發布了一份聲明，說自己的設計是「致敬」而非「抄襲」。

有的則的確讓被抄襲的小眾品牌獲得關注，讓那些處於強勢地位的人認錯。去年 5 月，紐約時尚博主 Danielle Bernstein 與珠寶設計師 Lulu de Kwiatkowski 為美國高端百貨 Nordstrom 設計了一個配飾膠囊系列， @diet_prada 隨後指出其抄襲了獨立珠寶品牌 Foundrae。事件最終以 Danielle Bernstein 的一封公開道歉信以及 Nordstrom 下架該系列的部分產品告終。

按照 Tony Liu 2017 年夏天接受 i-D 採訪時的說法，一切最初只是因為興趣。Tony Liu 畢業於芝加哥藝術學院，2007 年移居紐約後曾創立男裝基本款品牌 YOU AS，隨後成為一名自由設計師。Lindsey Schuyler 則在眼鏡集團 LuxxoticaEssilor 旗下一家子公司工作。

「我們瀏覽 Style.com（康泰納仕集團旗下網站，如今已關閉）看最新秀圖時總是很驚訝，『那不是 2000 年 Galliano 做過的設計嗎？他們在想什麼？』最後我們終於決定把這些收集起來，放到網上集中展示。」Tony Liu 2017 年對 i-D 說。

去年接受《衛報》採訪時，兩人又有了新的想法。他們認為運營這個賬號最大的價值在於「幫助那些沒有足夠財力展開訴訟的小公司」，並且讓人們學會有意識地消費。

@diet_prada 之後，instagram 上出現了越來越多扮演類似時尚業監督角色的賬號。BoF 在上周發布的一篇文章中對此做了梳理：美妝領域有@esteelaundry，Youtuber Luke Meagher 會在賬號@hautelemode上製作 Meme 發表辛辣的時尚評論，而@retailslambook則專註於吐槽大型服飾連鎖品牌的不端行為。

他們的背景和做法有一些共通點：都是時尚業從業者；追蹤熱點及時，更新頻繁；與粉絲溝通密切因而經常手握私人對話中才有的截圖或一手信源。

從某種程度上，這些自發的時尚監督者填補了傳統媒體留出的空白。後者近年來受社交媒體衝擊不斷經歷裁員或關停風波，更加依賴廣告主的投入，刊發內容也受到更多控制。而 @diet_prada 等賬號則能更直接地與年輕讀者互動，對業內通常諱莫如深的信息直言不諱。

BoF 指出，這種監督文化之所以在社交平台興起，更重要的原因是消費者期待的變化。在政治癒發分裂、文化意識提高、越來越多聲音能通過社交媒體被聽見的環境里，消費者尋求更多的透明性和真實性，希望與設計師和品牌創始人就產品可能存在的問題更直接地交流。社交媒體監督者成為這種轉變的一個重要媒介。

但值得警惕的是，這類由個人運營的賬號也可能成為不實信息的源頭。他們不像機構那樣有相對完整的事實核查與校對部門。

去年 11 月，@esteelaundry稱 KNC Beauty 的一款唇部磨砂膏抄襲了 Glossier 的 Cloud Paint blush 腮紅包裝。一些粉絲則在評論中指出，粉紅色包裝以及八角形蓋子的軟管包裝都不是 Glossier 的專利。

此外，他們巨大的社交影響力有時也伴隨著網路暴力。一些設計師們因害怕被指責可能會選擇更加保守的設計，而怯於創新。一位曾在 Gabriela Hearst 和 Proenza Schouler 等品牌實習的時尚設計專業學生 Deanna Hutchinson 在接受 BoF 採訪時說：「有時候你會聽到一些設計師說，你可不能那樣做，你會被 Diet Prada 盯上的。」

更重要的是，雖然最初以行業監督者形象名聲鵲起，但隨著賬號運營從興趣愛好逐漸變成商業項目，他們的獨立性可能變得難以保證。這一點和時尚博主類似。

@diet_prada 的兩位創始人最初以匿名形式活動，但去年 5 月在 BoF 的採訪中公開了他們的真實身份。當被問及這麼做的動機時，Tony Liu 對《衛報》說：「我們在行業里已經獲得了一定地位。只有我們公開出來，一些商業機會才能落地。」

@diet_prada 從去年起已經推出一些周邊商品，均與該賬號和知名品牌「掐架」的知名事件為主題。目前賣得最好的是印有 「Kim des Gar?ons」的 T 恤。

儘管 Tony Liu 也表示「這不一定意味著我們對自己所做的事要有所妥協——我們很清楚這一點」，但還是有人認為他們和一些品牌走得越來越近了。去年 2 月，@diet_prada 參與了 Gucci 發起的一次營銷活動，短暫接管了 Gucci 的 Instagram Stories。去年底，他們又參加了一次 Valentino 的媒體行活動。還有人指出，兩位創始人最喜歡的品牌 Prada 發布了一款猴子主題、在種族問題上不夠敏感的新品，而他們卻沒說什麼。

「我們以真實出名。但這一點很難與任何品牌契合。畢竟，誰是 100% 真實的呢？」Lindsey Schuyler 一年前對《衛報》說。

題圖來自 Elle India

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