順勢而為，擁抱媒體融合新時代
科技日報評論員
媒體大變革正在發生，全媒體時代已是大趨勢，媒體融合是這一代媒體人必須寫好的「大文章」。
1月25日，中央政治局集體學習把「課堂」設在了媒體融合發展的第一線。會上，習近平總書記以「全媒體時代和媒體融合發展」為主題發表重要講話，強調要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論。
當今世界正經歷迅速的發展變革，科技發展日新月異，以互聯網為代表的新技術對人們的生活產生前所未有的影響。信息傳播方式也隨之發生改變。最新數據顯示，我國網民超過8億，其中手機網民佔98.3%，移動端信息的獲取成了人們的日常。在互聯網之後，人工智慧、物聯網以更快的速度出現在我們的生活中，信息加速、萬物互聯的時代已經到來。
信息變得無處不在、無所不及、無人不用，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。
在快節奏、多元化的信息環境中，主流媒體只有抓住信息化的歷史機遇，順應時代的要求，實現媒體深度融合，才能掌握輿論主導權，使公信力、影響力得到保障。
我們要做出優秀的內容。信息時代依舊恪守「內容為王」的準則，只有做出受眾喜愛的高品質內容，才能擁有參與全媒體競爭的砝碼。但此內容非彼內容，媒體的深度融合，不是把內容套上新媒體的外衣，不是傳統媒體和新媒體的簡單相加，也不是大而化之的合而為一，它需要我們以做產品的心態來做內容，打造「爆款」融合產品，建立融合傳播的矩陣，真正實現內容的整合。
我們要創新平台和技術方式。用創新思維打造融通的平台，並採用人工智慧等新技術賦能，才能使媒體向縱深融合成為可能。技術是打造融媒體產品的保障，也是媒體創新的根本。全媒體時代，單一模式的文字、聲音、影像、動畫、網頁等已經不能滿足用戶的需求，多媒體方式、多技術手段成為必須的融合途徑。更有多種未知的新方式隨時可能來臨，從機器人寫稿到媒體人工智慧平台甚至AI合成主播都已經或是即將變成現實。
我們要突破傳統新聞業務疆界和藩籬，重塑新聞生產和發布機制，讓主流媒體通過機制創新搶佔新媒體戰場的制高點。要積極創新新聞產品樣態，發揮長期積累的優勢，擴大主流價值影響力版圖；要探索新形勢下吸引使用人才、評價激勵人才、培養管理人才的有效措施，讓各類人才在改革洪流中競相施展才能；要堅持移動優先策略，真正實現新聞信息內容的「一次性採集、多媒體呈現、多渠道發布」。
一方面，我們要牢牢把握媒體融合發展的趨勢和規律，另一方面新聞媒體要實事求是，結合用戶的實際需求，找准適合媒體特色發展之路。我們要把做研究和做新聞放到同等重要的位置，把新媒體的規律、新時代用戶的使用習慣研究好、研究透。我們的用戶在哪裡？有什麼樣的習慣和喜好？新興媒體的傳播規律和用戶行為有哪些變化？媒體融合不是拍腦袋，不是人云亦云，不是籠而統之，它的發展必須以數據作為基礎支撐，只有重視數據、提升數據的支撐能力，把握用戶的行為特徵，才能使內容生產與用戶緊密聯動。
總書記在講話中提出了一體化發展方向、堅持移動優先策略、充分運用人工智慧、統籌處理各類媒體關係、構建全媒體傳播體系等，都是為打造新型主流媒體開出的「良方」，讓我們充分運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論。
來源：科技日報 文中圖片來自網路
編輯：陳小柒
審核：管晶晶
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