蘋果計劃提供遊戲訂閱服務，這是要做遊戲界Netflix？

【獵雲網（微信號：ilieyun）1月29日報道（編譯：蔡怡然）

據五位知情人士透露，蘋果公司正在計劃開啟一項遊戲訂閱服務。

據了解，這項服務的功能和在線影片租賃提供商Netflix所提供的類似，只不過它的針對方向是遊戲領域，用戶可以通過支付訂閱費訪問與該服務綁定的遊戲。知情人士表示，自2018年下半年開始，蘋果公司就開始秘密地同一眾遊戲開發商商討有關遊戲訂閱服務的事宜，並要求這些開發商對尚未正式成型的計劃保密，甚至連這些開發商的身份都秘而不宣。

目前尚不清楚該服務的收費標準以及可能會綁定的遊戲類型。這項服務仍處於開發的初期階段，蘋果公司會不會在最後又放棄它也未可知。

其中有兩位知情人士還透露，蘋果公司以發行商的身份與遊戲開發者探討了有關合作的事宜，這可能意味著蘋果公司想要參與到精選遊戲的分銷和營銷等相關環節中。

目前，蘋果公司的發言人並未對此事做出評論。

蘋果公司此舉可能是為了應對其硬體銷售低迷所帶來的壓力。在此之前，蘋果公司已經採取了一系列措施——開發原創節目同Netflix競爭、與運營商合作以擴大蘋果音樂的用戶基礎以及計劃推出新聞訂閱服務等——試圖逆轉當下的窘境。

雖然我們目前還不清楚蘋果公司的這項遊戲訂閱服務將包括哪些類型的遊戲，但很顯然，如果計劃落實，蘋果公司的經常性收入將得到大幅的提升。當前，遊戲和電子競技行業蓬勃發展，據遊戲和電子競技情報分析公司Newzoo預測，到2021年，手機遊戲將成為一個價值1000億美元的產業。

長期擔任蘋果分析師和Loup Ventures投資合伙人的Gene Munster告訴我們：「這是一個非常大的市場，足以推動蘋果公司的新一輪增長。」

遊戲開發者和玩家對於蘋果公司的遊戲訂閱服務將如何運作懷有諸多的疑問。在iPhone問世之初，蘋果將手機遊戲的銷售設定為一次性購買。但如今，遊戲市場被Fortnite這類依賴用戶自主選擇內購服務而賺錢的的免費遊戲所主導，蘋果公司不得不調整自己的策略，開發訂閱服務。

BTIG 電子遊戲行業分析師Brandon Ross表示：「App Store的絕大部分收入都來自於遊戲。雖然事實已經證明訂閱的確是一種成功的盈利方式，但現在，除了微軟、索尼以及電子藝界（Electronic Arts）的一些小成功之外，訂閱服務在遊戲領域中的前景如何並沒有一個絕對的答案。」

如果蘋果公司通過訂閱服務來銷售遊戲，那麼就能夠降低用戶獲取和營銷等相關成本，從而吸引開發者為其開發獨家遊戲。蘋果目前從應用商店的購買中收取30%的費用，但在訂閱一年之後會將費用降低到15%。

蘋果公司増長最快的業務就是服務類，其中就包括iCloud存儲和蘋果音樂等付費服務。2017年，蘋果公司CEO蒂姆·庫克定下了這樣的目標：截止2020年，要將服務業務的收入翻一番，達到500億美元。2018財年，服務業務為蘋果公司創造了397.5億美元的收入，這意味著蘋果有望超額完成既定目標。

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