今日頭條發布2018年手機行業白皮書 華為名利雙贏！

今日，今日頭條發布2018年手機行業白皮書，數據顯示，華為是為2018年最受關注的手機品牌，同時Mate20也是年度最受關注機型。

出貨量「華米 OV 蘋」五強並立

在2018年里，諸多小廠商消失，腰部廠商上升 空間基本封死，「華米 OV 蘋」五強成為了行業寡頭式的存在，手機市場從春秋時代進入戰 國時代。截至 2018 年第三季度，排名前五的手機廠商總市場份額已佔到 87%，其他手機廠商的市場 份額均有著不同比例的下降。

2018年手機品牌/機型關注度排行：華為Mate 20熱度最高

2018年全年，手機品牌的關注依然呈現出金字塔式分布，華為成為唯一一家關注超15億的手機品牌，遠超競爭對手。18年熱度最高的 10 場發布會中，有 7 場來自小米、 華為、OPPO、榮耀、蘋果，只有 3 場來自魅族、一加等非頭部廠商。數據顯示華為、榮耀、魅族等品牌的新機上 市熱度不僅高，而且持續時間長，熱度衰減緩慢。

根據數據顯示，關注度最高的廠商是華為，其次是小米、蘋果、OPPO、榮耀、vivo，最受關注的10款機型中，華為佔2款，小米佔2款，魅族2款，OPPO2款，蘋果2款，一加1款，意外的是vivo、努比亞機型沒進前10。

2018年熱搜機型TOP10

在 2018 年機型熱搜榜中，除魅族 16 之外，其餘 9 個機型均被華為、榮耀、小米、蘋果等 頭部廠商包攬。小米 8、華為 P20、華為 Mate20 分列熱搜榜前三。

手機特性關注 從17年的 28 個增加至18年的 38 個

2018年用戶對手機特性明顯增多，從 17 年的 28 個增長至 18 年的 38 個，這些手機特性主要集中在屏幕、拍照、機身設計和晶元 4 大方面。

顏色戰爭：以顏色塑人設、以顏色促換機

曾經的手機配色只有單調的黑白銀灰，一身滿滿的科技感，現在手機配色已成了手機個性化設計的一項要素，色彩慢慢變成手機營銷的好噱頭，也是手機銷售的興奮劑。

國產手機品牌在海外的發展

從數據來看，華為、小米、OPPO、vivo 4 家廠商的國際化進度各不相同。華為在中國市場 份額較高，但印度市場開拓較少；小米在中國市場增長較慢，但印度等海外市場勢頭向好； OPPO、vivo 在印度和中國市場均比較穩健。

華為手機不僅得到了國內消費者的認可，也獲得了不少國外用戶的青睞。報告顯示，華為在肯亞、埃及、英國、法國、德國、日本、韓國、哈薩克、南非、西班牙、澳大利亞是知名度最高的中國手機品牌，品牌知名度佔比高達60.90%。

華為還是英國、法國、德國、日本、南非、澳大利亞換機傾向度最高的中國手機品牌，換機傾向度達到27.76%。

機留存率TOP10 Mate用戶最忠誠

除了自身出眾的產品競爭力外，很大程度上得益於以往華為Mate系列塑造的靚號口碑，以及培養的出色用戶忠誠度。

根據數據顯示，安卓品牌主要產品系列換機留存率TOP10。其中，華為Mate系列以過半的留存率高居榜首。也就是說，有50.37%的Mate用戶在換機時還會選擇Mate系列。

用戶換機方面，華為換機領跑安卓，接近蘋果。華為Mate系列成為首個換機留存率超過5成的安卓機型，受高價影響，蘋果用戶換機換至最新款iPhone的慾望不強，但安卓用戶在換機中傾向升級產品系列。

華為Mate20系列一騎絕塵的銷量，領跑年關換機潮。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！