遊戲廣告變現必知：Ad Network和Ad Exchange全揭秘
隨著超休閒遊戲和「出海」的旋風席捲而來，越來越多的遊戲開發者開始認識到廣告變現的重要性並在產品中加入廣告位，作為提升收益的重要手段。然而，各種數字廣告的平台和職能又讓人眼花繚亂，無從選擇，如DSP、SSP、Ad Network、Ad Exchange等。在這裡就為大家針對Ad Network和Ad Exchange做個介紹，分析其利弊以及對廣告變現的影響。
首先我們了解一下廣告交易中幾個關鍵的參與者：
DSP（Demand Side Platform）：需求方平台。廣告主可以設置投放的區域、目標受眾和出價等；
SSP（Supply/Sell Side Platform）：供應方平台。發布商可以在上面管理自己的廣告位等；
Ad Network：廣告網路平台。它是一個封閉的廣告網路市場，整合了各個大小發布商的廣告位資源，然後去和廣告主談判，制定出雙方都能接受的價格。目前比較主流的Ad Network有Google的AdSense，UnityAds，Vungle等，這些大型的Ad Network在廣告位資源和廣告種類上星羅棋布，基本可以滿足大部分用戶的需求；
Ad Exchange：廣告交易平台。廣告交易平台是一個技術平台，在眾多的廣告網路提供的流量的基礎上進行競價買賣；目前比較大型的Ad Exchange有Google的Double Click，Yahoo的Right Media等。
接下來我們通過下圖來了解廣告的交易的過程以及各方扮演的角色：
來源: conversion.vn
舉例來說：某廣告主想要投放廣告，並找到一家DSP，接著DSP就去Ad Network或Ad Exchange上幫廣告主交易，Ad Network/Ad Exchange接到了這筆訂單後，就去自己之前接入的SSP或者Publisher的廣告位庫存里找符合的廣告位資源進行投放，這就完成了廣告投放的閉環。
那麼Ad Network和Ad Exchange的區別和利弊是什麼呢？請見以下表格：
從上述的對比中，看似Ad Exchange具有更大的優勢，但在當前的廣告市場環境中，從廣告主這端來說，還是更傾向從Ad Network採買流量。究其原因，還是因為Ad Exchange的流量質量無法監控。長此以往，勢必導致Ad Exchange的高價格offer越來越少，進而在價格上的優勢越來越弱，最終形成Ad Network大行其道的局面。
從另一方面來說，目前市場上的Ad Network和Ad Exchange的界限並沒有那麼明顯，許多Ad Network兼具Network和Exchange業務，同時Ad Network也會從Ad Exchange那裡拿offer去擴充自己的demand來源。
從遊戲開發者角度而言，如果選擇運用廣告來為產品變現，其實不必太糾結於選擇Ad Network還是Ad Exchange。但僅遊戲的廣告變現來說，Ad Network還是佔據了很大比重。另外，通過接入UPLTV這樣的聚合廣告變現平台（即SSP），可以實現一鍵接入多家Ad Network和Ad Exchange，並省去廣告優化的煩惱，把時間和精力專註在遊戲本身開發上。
作者介紹：
Celine Zeng，目前在UPLTV擔任廣告數據優化分析師。Celine有著多年廣告變現經驗，累計為數百款遊戲優化廣告變現收益。
關於UPLTV
UPLTV(www.upltv.com)成立於2017年，總部位於上海，並在北京、深圳、成都、西安、韓國、新加坡、越南和德國設有辦公室。UPLTV專註移動遊戲廣告變現領域，擁有一支資深研發團隊，有多年產品開發、移動廣告優化和變現經驗。UPLTV的SDK聚合了全球多家頂級移動廣告平台，運用先進的bidding技術和演算法優化廣告邏輯，從而顯著提升遊戲廣告填充率和廣告收益。此外，還運用AI技術來分析玩家行為，包括玩家如何在遊戲中互動，何時開始或結束遊戲，何時付費以及對廣告的敏感程度。通過測試玩家反饋以及預測7日和14日留存率，便可優化廣告展示時長以及頻率，從而最大化提升玩家LTV，並可實現「千人千面」的個性化廣告方案，以達到用戶留存率以及開發者收益的平衡。UPLTV已與全球500多家遊戲開發者和發行商合作，接入遊戲千款以上，每日廣告展示超過數千萬次，幫助這些合作夥伴從廣告中獲得了巨大收益。
我要找遊戲陀螺：
商務合作/採訪/投稿：
西瓜（微信號 18659030320）
劉威（微信號 18948723460）
文靜（微信號 mutou_kiki）
行業爆料：boq（微信號 boq270756）
投稿郵箱：tougao@youxituoluo.com
點「好看」的同學都會升職加薪遊戲大賣~
