蘋果最新財報表明大中華區市場下降明顯 但遠沒有那麼慘

北京時間今天凌晨，蘋果發布了第一季度的財務報表。報表中顯示其季度總營收總共為843億美元，同步於去年同期下降了4.5%，高於整體預期。

在預期之內的是，蘋果最賺錢的iPhone產品線以及最賺錢的大中華地區在收入上均有不同程度上的下跌。其中iPhone為蘋果帶來的收入略低於整體預期，收入為519億美元。因為蘋果採用了全新的財報彙報策略，所以以後我們將不會知道其銷售數量究竟是多少。

其次同樣受關注的大中華地區銷售額也產生了較大幅的下跌，相比於去年同期，131億美元的收入比去年下降了27%。庫克表示這兩大收入來源的下跌在與匯率以及整體市場環境的影響，此外為了提升各個地區用戶的購買力，其準備根據不同的地區市場調整iPhone的價格，以緩解用戶對於高售價的焦慮。

不過在蘋果領域的財報中我們還是看到了一些驚喜，曾經被蘋果歸屬於「其他」品類的Apple watch以及Apple TV類目的收入甚至已經超過了iPad，應收為73億美元。而iPad以及Mac產品線的應收分別為67億美元以及74億美元。「其他」品類以及iPad的應收增長主要歸功於今年Apple watch 4以及全新iPad pro的大幅度升級。

總體來看，雖然蘋果的兩大主要收入來源都相繼下跌，但是整體的情況還是比較樂觀的。為了進一步提升iPhone銷量，我們在最近也看到了以iPhone XR為首的產品線進行了大幅度的降價，不少消費者也非常的認同。作為消費者，我們當然希望這個降價之風颳得越大越好，畢竟誰有跟打折過不去呢？（人工狗頭）

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