盤點蘋果財報中的三個第一次：為提振投資者信心拼了

騰訊科技訊 據外媒報道，蘋果的2019財年第一季度業績出現了三個第一次：首次公布服務業務毛利率，首次公布iPhone安裝基礎，首次將「可穿戴、家居和配件」列為一個產品類別並公布其營收。從這些舉措可以看出，這家iPhone廠商正拼勁全力提振投資者信心。

首次公布服務業務毛利率

在周二的季度收益報告中，蘋果讓投資者第一次看到了該公司服務業務的盈利能力，其中包括iTunes和應用商店(App Store)等產品。

蘋果表示，在2019年財年的第一季度，其服務部門的毛利率為62.8%，該數字為扣除銷售成本後剩下的收入百分比。該公司總體的毛利率為38%。根據蘋果在其報告中提供的數據，去年同期的服務業毛利率為58.3%。

當iPhone的銷量達到飽和時，基於軟體的產品為蘋果提供了一個機會，讓它可以獲得可觀的利潤。其他屬於蘋果服務業務的產品還包括AppleCare、Apple Music、Apple Pay和iCloud。

隨著蘋果愈加重視設備上的軟體，它面臨著來自谷歌(Google)和微軟(Microsoft)等大型科技公司，以及Dropbox和Spotify等更多利基公司的競爭。

蘋果表示，第一財季服務營收增長19.1%，至109億美元，僅略高於FactSet分析師預計的108億美元。蘋果表示，希望到2020年服務收入能較2016年(243億美元)翻一番。

蘋果如今不再公布每季度銷售的iPhone、iPad和Mac數量，而是披露了更多信息。蘋果在去年11月宣布了停止披露設備銷售情況的計劃，其股價隨之下跌。

在上周發給客戶的一份報告中，克班資本市場分析師預測，第一財季蘋果服務業毛利率將達到59%。

蘋果沒有就第二財季的服務業務毛利率提供指引。

在與分析師的電話會議上，蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)確實表示，雲服務收入同比增長了40%，Apple Pay交易額增加了一倍多，達到18億美元，蘋果新聞(Apple News)現在每月有超過8500萬活躍用戶。

首次披露iPhone安裝基礎

如前文所說，蘋果在去年底宣布不再公布iPhone銷量。但出人意料的是，它在最新的財報電話會議上公布了iPhone的全球安裝量。

「我們的全球iPhone活躍安裝基礎繼續增長，並在12月底達到有史以來的最高水平，」蘋果CFO盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）說。「我們現在首次披露這個數字：它已經超過9億台。」

合計起來，全球總共有超過14億台活躍的蘋果設備，其中包括iPhone和所有其他蘋果產品。

隨著設備銷售放緩，這一變化顯示出，蘋果試圖將投資者的注意力轉向增長最快的業務——服務業。

通過公布安裝基礎，蘋果提醒投資者，它在全球擁有近10億部在用iPhone，這些iPhone可以通過訂閱服務、應用商店(App Store)或蘋果支付(Apple Pay)等交易產生經常性收入。隨著智能手機市場日益飽和，以及來自低價機型的激烈競爭，對於蘋果來說，通過每個季度從這些用戶身上多賺一點錢，而不是增加iPhone的數量或平均價格，或許更容易實現增長。

首次將「可穿戴、家居和配件」列為產品報告類別

蘋果還在財報中首次將「可穿戴、家居和配件」列為一個產品類別。據財報顯示，第一財季蘋果可穿戴設備、家居和配件銷售額為73.08億美元，較去年同期的54.81億美元增長33%。

這一營收增速要遠高於iPhone（同比下滑15%）、Mac（同比增長9%）和iPad（同比增長17%）。

顯然，蘋果正竭盡全力展示它能夠找到的任何亮點。在財報發布後，蘋果股價也給出了積極反饋，在盤後交易中大漲了約5.5%。（騰訊科技審校/昔夏）

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