蘋果公布2019財年Q1財報 中國區銷售額下降

1月30日，蘋果公司公布了2019年財年第一財季業績，顯示蘋果公司第一財季營收843.00億美元，比去年同期的882.93億美元下降4.5%，其中每股收益4.18美元，比去年同期增長7.5%，創下歷史紀錄;凈利潤為130億美元 。其中，大中華區營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下降27%。

對於蘋果公司來說，公司一半營收都來自iPhone，而去年的三款iPhone因為過高的售價導致了銷售的低迷，雖然每款手機的毛利和利潤提升，但是卻不利於長期發展，財報也說明了這一問題，從而最終影響了蘋果的業績。

在財報後的電話會議上，庫克用iPhone XS、XS Max和XR為例解釋了蘋果的定價策略。他表示，具體策略是iPhone XS的定價與iPhone X相當，XS Max高於這個價格，而XR的價格應該在iPhone 8和8 Plus之間。

同時，庫克表示，為了緩解用戶對高售價的焦慮，他們決定在一些特定的國家，實行iPhone的降價政策，即蘋果將不再緊盯以美元計的價格，而是在每個市場上以當地貨幣確定iPhone價格。

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