AR市場的沉浮，給我們透露什麼信息？

AR自2012年進入大眾視野，曾有人稱它將引領新技術革命。6年過後，AR市場距離「起來」還有多遠呢？我們發現目前國內市場的普及度和接受度並不高，那制約AR行業發展的關鍵是什麼，未來的機會又在哪裡呢？

AR的「走紅」之路

AR（增強現實）是一直是科技領域的熱詞，也經常有人將其與VR（虛擬現實）相提並論。儘管兩者的使用場景有相似之處，但技術構成卻是不同的。簡單來說，VR為用戶創造出虛擬的沉浸體驗，使用者看到場景是假的，而AR是在真實的世界中加入虛擬的場景，用戶看到的一部分是真的，一部分是假的。

雖然AR技術在50年前就已經發明，但直到2012年谷歌AR眼鏡發布，2015年AR手游《pokemon go》開始風靡，AR才逐漸真正被大眾熟知。

國內在 2016年也隨之興起了AR潮，騰訊QQ率先使用AR在奧運會期間發布全民傳遞火炬活動，接著支付寶則推出了實景紅包，開創了AR的新玩法。

AR在中國市場如何？

經過了幾年的發展，當前AR在中國的發展現狀如何呢？我們從硬體產品、技術應用以及國內巨頭布局三個方面展開分析：

AR硬體：手機比眼鏡更普及

就硬體產品而言，AR手機和眼鏡是當前使用AR的主要設備。從中國的市場情況看，AR手機普及度較高，支持 AR功能的手機以IPhone為主，用戶量多達2.43億，是全球最大的市場。雖然谷歌也在安卓系統手機開發了ARcore平台，但目前國內無法使用谷歌服務，大部分安卓手機並不能使用AR功能。

AR眼鏡則是國內市場普及度最低的產品。據IDC統計，2017年中國市場AR頭顯出貨量為1.5萬台，僅佔全球總數的2.5%，可見國內用戶對AR眼鏡的市場接受度並不高。

青桐資本梳理了目前國內主要的AR硬體產品公司，我們發現這些公司大多起步於2014年底至2015年，硬體產品以AR眼鏡為主，但也有瓏璟光電等公司著重研發商業應用的AR稜鏡/波導顯示光機，這些硬體產品公司大部分定位於B端市場。

C端發展乏力，B端逐步落地應用

為了解AR在國內的應用現狀，青桐資本從C端和B端兩個用戶群體進行了研究：

目前，國內市場上面向C端市場的AR應用數量佔比極低，內容以遊戲和娛樂為主。由於國內大部分安卓系統不支持AR應用，我們以蘋果應用數據作為分析範圍。數據顯示，APP store中有300多萬個應用程序，但只有不到1000款AR應用。其中，遊戲類佔比最高為30%。AR應用數量少，缺乏優質內容，成為當前在C端普及面臨的難題。

相比於C端在國內發展乏力的現狀，AR創業公司也將業務重點紛紛瞄準B端市場，且已逐步落地應用。據《2018中國AR產業報告》數據顯示，目前企業服務類AR公司佔比達23%，硬體類公司佔比28%，大部分產品主要定位於B端。

青桐資本梳理了AR在國內B端市場的應用場景，下面一些代表性的案例：

可以看出，AR在產品營銷展示、醫療、教育、電商、工業維修等行業已經初步得到應用。尤其在工業領域，AR被證明能顯著降低生產成本，受到了市場的普遍認可。AR與電商結合正發展出全新的營銷方式，以場景營銷工具平台「它說」為例，在2017年青島啤酒節打造的「AR任意門主題全景館」，為店鋪帶來超過17.3%的銷售額；在2018年與京東聯合打造的「AR七夕節」，用戶通過掃描「比心」手勢即可在商城購買鮮花和禮品，玩轉全新的浪漫營銷。

國內巨頭的AR布局之道

國內巨頭對AR行業的發展至關重要，青桐資本從技術應用和硬體產品兩個角度分析了巨頭的布局策略。

我們發現百度、騰訊、阿里、京東、網易等公司在軟體技術方面以自己開發為主，並且緊密結合主營業務。例如，百度推出AR/VR搜索和AR地圖導航；騰訊則通過AR開放平台免費為開發者提供識別、追蹤、展現等基礎技術；阿里巴巴和京東將AR技術應用於電子商務，相繼推出AR購物平台，並進行品牌營銷活動，網易在AR領域的布局則主要集中在遊戲。

在AR硬體方面的布局，國內巨頭們則以投資為主，但投資方向卻各有不同。騰訊和京東投資的公司類型主要是硬體AR眼鏡，阿里巴巴在顯示技術和AR眼鏡兩方面同時投資，而百度投資收購的公司側重於人工智慧、自動駕駛及顯示技術，與業務關係更為密切。

產業基金是AR領域投資的主力軍

創業方向集中在硬體和企業服務

全球AR公司在2010年後開始大量出現，國內AR公司則起步較晚，從2012年開始出現，在2015年-2016年進入快速上升期。

目前，國內AR領域創業方向主要集中在硬體類和企業服務類。據《中國2018AR產業報告》數據顯示，中國有397家AR及相關概念公司，超過全球公司數量的50%。其中硬體類公司佔比28%,企業服務類佔比23%,成為最主要的創業方向。

融資輪次集中在天使輪早期階段

青桐資本梳理了2015年以來國內AR企業獲得融資的情況。據不完全統計，2015年獲得融資的AR公司僅有16家，從2016年開始數量明顯增多，但有63.6%的項目融資輪次為種子輪和天使輪偏早期階段。我們發現獲得A輪前後的AR公司有44家，佔比30%，以硬體類公司為主。

此外，不同背景的投資機構對AR行業則表現出不同的態度。根據《VR/AR全球投資回顧與2018年展望報告》統計，有產業背景的投資者在2017年成為投資的主要力量，而主流的傳統風投基金如紅杉資本、金沙江創投等因為早期布局未獲重大成功，則持觀望態度、出手相對謹慎。

套在國內AR頭上的「緊箍咒」

目前國內AR市場普及度並不高，主要有兩個關鍵因素制約著其發展：硬體產品和AR基本技術。

缺乏剛性需求是阻礙市場普及的第一道門檻

AR眼鏡價格貴、缺乏剛性需求是阻礙市場普及的重要因素。青桐資本調研發現目前國內市場上主流的AR眼鏡價格從4000—20000不等，價格昂貴致使C端市場接受度普遍不高， B端還沒有培養出需求剛性。在缺乏必要應用場景的情況下，用戶很難願意為此買單。

其次，AR眼鏡使用容易眩暈的缺點尚待解決。我們發現目前國內市場上常見的AR眼鏡平均重量約為200-500克，並不適合長時間佩戴，而且會導致眩暈感，用戶體驗效果不佳。

專利技術積累不足

除了硬體產品的限制，另外一個制約國內市場發展的關鍵因素是AR相關的基本技術。

青桐資本研究發現國內AR相關的專利技術主要從2010年開始集中爆發，與全球趨勢基本相同。但全球技術類專利增速明顯領先於硬體類專利，而國內技術類和硬體類專利增長速度卻差別不大，這反映出國內基本技術領域積累滯後的現狀。

中國AR專利數量居全球第三，但運算硬體核心環節布局很弱。據專利之星統計，排名第一的美國在技術類專利的優勢明顯，且其運算硬體專利有42件，而全球只有66件，佔比高達63.6%。第二名韓國硬體顯示專利優勢大，數量達209件甚至超過了美國。反觀中國，在運算硬體領域缺乏技術專利，數字處理晶元技術落後，反映出硬體核心環節問題明顯。

擁有AR相關專利數量前10名的公司主要集中在美國、韓國和日本。中國沒有公司上榜，這說明國內AR技術專利分布比較分散，很難發揮技術集中的優勢。

國內AR市場有哪些機會？

雖然國內AR市場面臨硬體產品普及度不高、核心專利技術匱乏等問題，但隨著用戶接受度提升和技術進步積累，AR仍存在增長的機會。

AR需要實時呈現圖像，對網路的計算能力要求高，目前網路計算能力不足是用戶體驗差的重要因素。5G網路將成為解決這一問題的有效方案，中國將在1-2年內開始部署5G基礎設施，屆時AR計算速度將大大提升，此外AI（人工智慧）晶元發展將逐步解決AR的計算難題，隨著底層技術成熟，AR用戶體驗都將得到大幅提升。

就硬體設備而言，中國有超過6.8億部智能手機用戶，這將是AR市場的龐大潛在消費人群。一方面，隨著蘋果ARkit和谷歌ARcore開發平台推出，智能手機將成為短期內用戶體驗AR的主要設備。同時，Digi-Capital指出中國是全球第一大IPhone市場，考慮到蘋果公司有望在2020年推出智能眼鏡，中國眾多的潛在用戶將轉化為市場優勢。

對AR領域的創業公司來說，技術應用方面現階段建議以與巨頭合作為主，滿足巨頭的落地需求，同時探索更多的應用場景和市場渠道，為未來拓展市場打下基礎。硬體端方面，國內在光模組、深度攝像頭等已接近國際領先水平，對這類公司來說需要快速將技術優勢轉化為產品優勢，打進垂直領域應用，快速拓展市場，形成行業進入壁壘。

文章源：青桐資本《從科幻到現實，AR市場沉浮錄》

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