抄襲紫標？幕後推手 Goldwin 做衣服值得鼓勵嗎？

作者：

飲無糖烏龍茶的 阿苗

那些躲在潮流圈幕後的「中間商」與「外包公司」，混得越來越好的秘訣是什麼？

像是 ACRONYM 其實不完全是一個「機能潮流品牌」，它的中心定位是服裝顧問公司ACRONYM GbR，接受戶外品牌的設計合作，比如Stone Island 的 Shadow Project、Arc』teryx 的Veilance支線和 Burton Snowboards。

（image：complex.com）

現在龐大的 I.T 集團，也是由代理外國品牌小分銷商發展起來的，當初賣的最火的是 Dr.Martens 和 Levi』s 501。

（image：overdope.com）

熱衷於穿梭在潮流圈的球鞋零售商 KITH，領域完全延展到球鞋設計甚至是服裝設計，與 Moncler、Versace、Tommy Hilfiger 一起愉快玩耍。

（image：kith.com）

日本選貨店nanamica創下「北面紫標」的神話，除此之外它也為 Filson 設計過「紅標」。

（image：Style Engine）

這裡就不得不提到一個重要「媒人」，也是涉嫌「抄襲紫標」的品牌——Goldwin，多年來 nanamica 與 Goldwin 保持著密切的關係，Goldwin 公司正是 TNF 和 Filson 的日本經銷商和授權商，這位幕後推手的事迹阿苗現在就來慢慢挖掘。

小聲 bb：《Aged》特刊某頁有提到過它噢~（image：www.goldwin-sports.com）

誕生於二戰陰影下，Goldwin 的前身津澤針織品廠，最早是做面料起家的，1958 年針織廠開始生產名為 Goldwin 的運動服裝，1963 年公司名稱才完全變更為 Goldwin。

（image：Goldwin）

「Goldwin」字面意思為「金牌 勝利」，源自古代奧林匹克的金牌獲得者「GoldWinner"。（image：iranshao.com）

直到 1978 年 Goldwin 首先把 The North Face 引進日本市場，從此拿到了 TNF 的日本代理權和生產權，才有了後來的「故事」。

（image：Goldwin）

1983 年 Goldwin 再把挪威戶外品牌 Helly Hansen 引進日本，在 Helly Hansen 和 TNF 的合作項目當中，當時一位老員工Eiichiro Homma因為表現優秀，被提升為品牌總監，沒錯，他就是後來 nanamica 的創始人兼設計師。

（image：nowally.com）

除了這段與 nanamica「曖昧」的關係，Goldwin 還跟 Woolrich Outdoor、Icebreaker、ellesse 和 Speedo 等戶外品牌緊密聯繫著。而當時 Goldwin 的存在感還很低，給世界戶外運動品牌代工了幾十年，慢慢積累 Hi-Tech 制衣經驗。

（image：Goldwin）

作為一個漸漸有點規模的代理商和製造商，Goldwin 始終抱有將戶外運動服飾發揚光大的使命感，非常地迫切需要走向國際市場，於是在 2016年，Goldwin 請來了一位新設計師石川俊介。

（image：imn.jp）

這就要點一下石川這位關鍵人物了，他也有自主品牌 MARKAWARE，以極簡美學的「大人服」為優勝點，衣服帶有很濃厚的美式風格但又改良的更加合身，常出現在《POPEYE》的造型，出眾之處就說到這裡吧。

如果Goldwin 要做時裝，要如何與其它品牌抗衡？考慮到Goldwin 在滑雪服領域的專業高度，石川與 Goldwin 領導層商量著不如把自家的優勢——防風、抗寒的科技，充分發揮並融入到日常服飾裡面。

Goldwin 直到如今仍然十分專註於滑雪運動，還是瑞典國家滑雪隊的官方服飾供應商。（image：Goldwin）

Goldwin 的「雪花」logo 由三塊元素組成，一個代表山脊，一個代表滑雪者轉彎時留下的軌道，另一個是指運動的活力。（image：Goldwin）

這樣一看，Goldwin 的定位「滑雪服科技 日式極簡」就很明顯了，同年，Goldwin 終於「冒頭」釋出了第一個主打戶外風格的服裝支線Goldwin Lifestyle。

（image：goldwin-china.com）

在 Goldwin Lifestyle 18ss 裡面，這件毛帽 N-3B Down Parka 是最能體現 Goldwin 實力的 Key Item，下一件全GORE-TEX 風衣也是主打產品，使用全壓膠邊縫，面料還嵌入了光電子保暖技術。

（image：Goldwin）

顏色也都屬於「自然色系」（黑、棕、軍綠、海軍藍），另外阿苗覺得有個突出的設計特點是，每個單品都加入了關於斜線的幾何語言，比如口袋開口、絎縫羽絨的縫線和褲子拼接布料。

還有輕量羽絨、搖粒絨衛衣、獵裝夾克、Chino 褲，以及 MA-1、M-51 等軍裝外衣，跟紫標的東西大同小異。（image：Goldwin）

插畫家 Geoff Mcfetridge 與 Goldwin 聯名設計了「狐狸」形象。（image：Goldwin）

除了耳熟能詳的現有戶外科技（GORE-TEX、Pertex 和塗層拉鏈），Goldwin Lifestyle還會用上自家研發的科技（光電子顆粒、人造蜘蛛絲面料），沒有惱人繁雜的機能系統，又不缺日式味道的細節……

也有「雷同」 的 Basic 單品。（image：Goldwin）

這一整套「日常機能」的招數，哦吼，我知道了，Goldwin 是不是想做第二個紫標？

（image：nanamica.com）

2017 年 Goldwin 市值為 1.5 億美元，其中的 90% 的份額來自 TNF（包括紫標）。TNF 為 Goldwin 提供了可靠的現金流，所以 Goldwin 才可繼續專註於研發工作。

不得不說，紫標雖然是 Goldwin 的搖錢樹，但也禁錮住了 Goldwin 的思維，難道要找效仿的 icon，找「熟人」比較方便？

（image：highfashionliving.com）

對此，Goldwin 的總經理 Gen Arai 非常自信地說：「像我們這樣的產品，通常不會受到每年不斷變化的趨勢影響，不像街頭品牌，營銷也要講求迅速。」看來是真·打算「不跟風」，勇往直前走自己 Skiwear Lifestyle 的道路，可是事情真的那麼順利嗎？

Goldwin 2018ss（image：ins@goldwin_ official）

另外，Goldwin 做防水保暖的冬裝確實不愁資源儲備，可是在夏裝上的優勢呢？好像還沒明確傳達給消費者。所以，Goldwin 的衣服你會買嗎？

（image：acquiremag.com）

-末尾彩蛋-

聽說 Steppy 準備潛入 Goldwin 日本總部，很有可能曝出「黑幕」，登載在下一本特刊喏~

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