Zara 換了新 logo，襯線字體會回歸成為潮流嗎？

隨著 2019 春夏系列廣告上線，最近，西班牙快時尚品牌 Zara 將官網和社交賬號頭像都換成了新 logo——

放心，不是無襯線字體。

從 1975 年誕生至今，這是 Zara 的「第三代 logo」了。 跟上一代相比，新 logo 的字體更華麗精緻，字母變得細長，同時間距縮小甚至相互重疊，緊湊得像是接到了下個月漲房租的通知。

從上到下，Zara 的三代 logo

到現在，《VOGUE》《Harper』s BAZAAR》和《ELLE》等時尚雜誌還在用 Didot 字體

但並不是所有人都喜歡這個「過分親密」的新 logo。不少網友將它錯認為 ZABA，稱這很容易讓人混淆，甚至吐槽稱這麼發展下去，Zara 未來的 logo 應該會擠成一團黑塊。

Twitter 網友 @jumjum 表示，「瘦身」後的 Zara，讓人覺得他家的衣服只有小號身材能穿進去。而知名設計師 Erik Spiekermann 直接吐槽：「這是我近年來見過最糟糕的 logo 之一，是機器人設計的嗎？」

棄簡從繁，Zara 為什麼逆道而行？

這兩年來，品牌大改 logo 基本都遵循「棄繁從簡」原則。

Burberry 大刀闊斧改掉了 logo，品牌印花也從原來的英倫格紋換成了更有活力的字母組合

Zara 兩代 logo 的更迭都是朝著同一個設計方向而去的，就是想成為更高端奢華的品牌。

近年來，Zara 推出了高端系列 Studio，也頻頻聘用時尚圈一線模特、攝影師和視覺總監來製作廣告。理想生活實驗室報道指出，Zara 的官網視覺設計，確實比其他快時尚同行要顯得更高級有質感。要說它有形象升級、躋身奢華行列的野心，也不是沒可能。

近兩年部分品牌 logo 變更，左邊為舊版，右邊是新版

簡潔也好，繁複也罷，這兩種不同走向的 logo 改變，背後或許正代表著品牌當下不同的需求。老牌想甩掉一成不變的「老餅感」，年輕品牌想一鼓作氣向上升級，核心都是求變。

Zara 的高端系列 Studio，用料更好，價格也更貴

但 logo 的變更終歸還是一場冒險，你很難預料品牌積極迎合新消費者的動作，會不會讓一些原本的忠實消費者轉身離去。去年 Celine 的改名爭議就是這麼一場歷劫。

有趣的是，跟 Zara 一起走入 Didot 字體陣營的還有 Dior。

無論你是大刀闊斧改 logo，還是保留它過去 10 年的模樣，在今天 70 億品牌的劇烈競爭之中，品牌需要比以往任何時刻都更加努力。

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