「嘻哈元年」倒閉了，但「國潮元年」實至名歸。

時尚 01-31

眼看1月份還有1天就要過完了，我都還沒有習慣「現在已經是2019年了」這件事，可能這也說明了對於我來說，2018年有著極為重要的意義。

在中國年輕潮人的字典里，2018年有兩個名字：「嘻哈元年」和「國潮元年」，前者從年初開始喊，結果雷聲大雨點小，由於一些我們眾所周知的不能提的原因，「嘻哈元年」可以用一句廣告詞來形容：「開始了嗎？」「已經結束了。」以至於某檔節目第二季為了正常播出不得不改名，但還是做的不盡人意。

「國潮元年」這個名號就顯得低調很多了，2018年末才開始喊起來。不過低調有低調的好，起碼不用擔心被打臉——何況國潮在2018年，是實打實的獲得了每個潮人都肉眼可見的非凡成就，兩個字來概括，牛逼就完事兒了。李寧、CLOT、Purlicue 蘇五口這些國潮之光品牌，用中國傳統文化元素與現代西方設計相結合，給所有中國潮人交上了一份近乎完美的答卷。

一切皆有可能，當然包括讓「中國李寧」成為世界流行。

如果問2018年最成功的國潮品牌是誰，相信大部分人都會不假思索的說：李寧。我不能說李寧是2018年設計最好的國潮品牌，但肯定算是出色，再加上合適的營銷，李寧確實成為了當之無愧的國潮牌面。

2018年2月，李寧登陸紐約時裝周走秀，在中國潮流界引起軒然大波，誰也沒想到一個國產運動品牌能走上這樣的時尚平台，算是2018年中國向世界潮流界發布的第一個信號：雖然有一點點遲，但我們來了。

有些人評價李寧的紐約時裝周走秀是噱頭大於實力，我算是部分贊同，但巴黎時裝周上，我真的非常開心看到李寧拿出了專屬於自己的設計，不僅秀場驚艷、走秀專業，無論是中國李寧的bogo、「李寧大哥大」photo tee，還是改造的「體操服」、經典的傳奇鞋款「極光」「蝴蝶」，把復古、機能、工裝、街頭各種風格搭配地渾然天成，實在是令人拍案叫絕。

巴黎時裝周，算是李寧成功挖掘了自身的文化內涵，但我認為真正上升到挖掘中國文化角度的，還要數它與被稱為「共和國之子」的紅旗汽車的大膽跨界聯名，既有串標大印花的西方設計，也有紅旗漢字、五六十年代宣傳畫等中國元素，連大片兒海報都是在老北京的綠瓦紅牆拍的，模特大哥也是一副老炮兒的做派，這不叫牛逼我問你，怎麼才算牛逼？

李寧讓中國潮人第一次看到了自己國家的品牌也可以在西方世界引起如此大的轟動，讓國外潮人和明星趨之若鶩。以後見到外國潮人就可以自豪的說，我穿李寧的時候，你還在穿阿迪耐克吧。

除去陳冠希的光環，它仍然是華人之光。

CLOT在很多人的眼中，只是陳冠希的一個「附屬品」，但我希望大家能看到，除去edc的光環，CLOT仍然值得中國潮人為之驕傲。

2018年CLOT做了些什麼？

首先是和李寧一樣，走上了2月份的紐約時裝周，為什麼沒有引起像李寧一樣的轟動呢？因為CLOT是一個已經15歲了的、成熟專業的潮牌，也帶來了一場十分專業的走秀，你聽說班上回回考第一的學生得了三好學生獎，你會感覺驚訝嗎？當然不會。

除了CLOT主線以外，CLOT2018年推出了CLOTTEE以及CLOT Couture兩條支線，其中定位類似於FOG Essential的CLOTTEE主打常規款式，在設計上較為簡約和易於搭配。憑著親民的價格，在銷量和人氣上一直表現不俗。

CLOTTEE最近以經典電影《大逃殺》為靈感的新系列，雖然好看，但是我有一丟丟害怕。

而 CLOT Couture 則主打聯名和高級時裝的概念。而聯名品牌的選材，除了有 Sacai、Buscemi、FEAR OF GOD 等高端品牌以外，亦有 4PK、Random Fan 等主打藝術設計的潮流單位。

比起花里胡哨的噱頭與宣傳，CLOT確實是在做一個成熟潮牌該做的事：了解市場，擴大客群，完善產品線。這是完全不依賴於陳冠希本人名聲與光環的經營策略，而CLOT依然做的出色。

話說最近在我身邊的鞋頭圈子裡引起轟動的有兩雙鞋，其一是Air Fear Of God 1，另一雙就是Clot x Air Jordan 13. 很多人說這雙喬13丑，說句實話，我也不覺得很好看，但絲毫不影響我在二級市場上花了兩倍多的價錢買下它，因為我從這雙鞋上看到了真正的中國文化，這對於我的意義遠遠大於「好看」，相信對於所有中國潮人也是如此。

說來說去，還是要提到edc。2017年他在紐約大學演講時有說，他堅持了十幾年的事，就是把中國製造帶向全世界。雖然這個當年玩世不恭的壞小子已經38歲了，但Clot將一直是華人之光和中國潮人的驕傲，一代又一代的年輕人也會以他為精神領袖，堅持做自己、做自己喜愛的事、做一個「中國潮人」。

「從抄襲VANS開始，與VANS合作而結束。」

近兩年「中國創造」的設計師品牌崛起了不少，比如上官喆Sankuanz，比如FENG CHEN WANG，不僅在國內潮人圈子內名聲鵲起，在國外也是獲得了一定的認同。但我本人最喜歡的卻是一個不僅不「創造」，反而明目張胆「抄襲」的設計師品牌：蘇五口的Purlicue。

如果說李寧抓住了中國潮人的情懷，Clot抓住了中國潮人的消費心理，那Purlicue 絕對是抓住了中國潮人的痛點——沒錯，抄襲。

你有可能不熟悉這個品牌名，但你一定對於2016年一個叫做<The Fake>的系列有所耳聞——抄襲一直是國潮被詬病的最大問題，而Purlicue則反其道而行之，既然大家都討厭抄襲，我就索性抄他個體無完膚！

於是你看到了這雙最為出名的「假Vans」，無論是鞋子上明目張胆的大個兒漢字「這款帆布鞋是抄襲某滑板品牌」，還是刻意塗掉又足以讓你認出的鞋舌和後跟標籤，都帶有濃厚的黑色幽默色彩，用抄襲去批判抄襲，讓你忍俊不禁的同時又陷入深思。

所以2018年Purlicue與Vans的合作讓我覺得，既出人意料，又在情理之中。就好像Supreme當年抄襲LV還吃過官司，結果兩人還聯手揭開了街頭文化走上主流的序幕。

但Purlicue x Vans豬年限定系列在我心中的價值是要大於Supreme x LV的，因為我看到的不是單方面的凌駕和支配，而是真正基於中國文化的設計——

豬在中國人眼中是什麼象徵？外國品牌們哪懂這個，花式地在產品上印個豬，就妄圖掏空中國消費者的錢包。

而Purlicue x Vans的「不胖，不立」系列，無論是將Vans的經典元素悄悄「加肥」「放大」，還是肉粉色、紅色的主色調，亦或是妙趣橫生的宣傳大片，都不得不讓人稱讚其巧妙的心思，我一隻豬的形象都沒有出現，但你一眼就能看得出來這是豬年限定，能把中國傳統文化元素玩味地如此精巧，我是佩服的五體投地。

但這個令人叫絕的系列實際是Purlicue的謝幕之秀，蘇五口本人在18年末公開宣布，Purlicue這個品牌正式結業，以後或將以其他品牌重新開始。這讓我想起我同樣很喜歡的「東歐之光」Gosha，同樣選擇在品牌最輝煌的時候結業，而不是趁熱撈錢，有這樣有才華又有思想的設計師與品牌，可以說是中國潮人之幸事了。

除了上面說到的幾位，還有很多國潮之光品牌在2018年給我們帶來了太多驚喜，比如走上倫敦時裝周的FENG CHEN WANG，連續兩年登上巴黎時裝周的Sankuanz上官喆，打造了「回天之力」與白兵俑潮流香爐的Yeenjoy Studio等，無一例外，因為他們，「國潮元年」名副其實。

但我們歡呼慶祝的時候也不要忘記，2018年也是全國範圍的年輕人第一次被「國潮」統治的一年，而這個「國潮」的名字叫做「全員惡人」。

一邊是傑出的國潮品牌走向世界，另一邊是刮大風颳倒一棵樹，砸死五個人里四個是某個國潮品牌的「主理人」。國潮究竟該何去何從？

我作為一個弟弟，沒有什麼發言權，但從李寧、Clot、蘇五口等這些國潮品牌叫好又叫座的成功來看，我覺得離不開一點：國潮不是外國潮流的中國製造商，而應該是將中國文化與潮流相結合的集大成者。從這點上來說，國潮still have a long way to go.

與其在你的衣服上盲目的去堆砌飄帶、闊腿、串標、印花等國外的潮流元素，讓它一件衣服上有一百件大牌的影子，為什麼就不能低下頭來看看屬於中國人自己的文化元素呢？

我舉個栗子，眼看要過年了，大家每年都在支付寶上集的五福，不就是個絕好的中國文化元素嗎？

五福最早記載於《尚書·洪範》，是古代中國民間關於幸福觀的五條標準。《尚書》上所記載的五福是：一曰壽、二曰富、三曰康寧、四曰攸好德、五曰考終命。即：五福的第一福是「長壽」，第二福是「富貴」，第三福是「康寧」，第四福是「好德」，第五福是「善終」。

歷朝歷代都有對於五福的不同解釋，而支付寶把它解讀成了更適合現代中國人的我們所熟悉的愛國、富強、和諧、敬業與友善五福。

從最開始的小遊戲，集五福對於中國年輕人來說已經不只是傳統文化元素，更變成了一種像看春晚、吃餃子一樣的習俗，也成了溝通家人、朋友之間感情的橋樑。

「福」是一個對於中國人很特殊的漢字，你在生活中很少會用到它，基本只有過年的時候才會出現，但每個人都想時時刻刻擁有它。所以我們看到福字，就會第一時間想到過年的氣氛，想到全家人團聚其樂融融的氛圍，想到張燈結綵、金玉滿堂，想到對於明年的美好期望與祝福。

所以一個「福」字，不僅承載了中國幾千年的傳統文化，也能給人瞬間帶來格外愉悅的心理體驗。讓我預言一下的話，「福」應該是即將崛起的中國潮流icon之一了吧！

跟我有同樣想法的還有帶明星兼帶藝術家菲董，他今年的adidas新年主題聯名款，就是綉了一個大大的福字在鞋子上，跟他的「Hu」正好是諧音，菲董可能是個hú建人8。

連老外都知道怎麼玩「福」了，各位「國潮主理人」們還是沒思路？那就來看看支付寶自己是怎麼玩轉五福的吧。

衛衣來自支付寶 x CONP，CONP這名字你可能沒聽過，但它的前任主理人我們熟，就是剛才說的「拷貝忍者」蘇五口，我真的是太喜歡這位設計師了，不愧是他帶過的品牌，設計上也帶著他揮之不去的影子。這個別緻的福包則來自於「Crying Center」，這兩個牌子在淘寶都有店鋪，勤勞的你自己搜一下就可以了。