劇綜營銷新玩法：《明星大偵探》里的互動劇到底帶來什麼？|專訪製作團隊
撰寫|王玉珏
編輯|友 子
「今天早上一個男人的死，從現場線索來看跟你們有很大的關係。」
面對著一群心懷鬼胎的在場者，喬振宇扮演的偵探振振有詞地說。但是第二天，這位偵探也領了便當。
故事到這裡並沒有結束。屏幕前的觀眾化身為新偵探，以第一視角審問6位嫌疑人，通過他們所敘述的故事尋找蛛絲馬跡，並點擊畫面收集線索，最後根據證據和對嫌疑人的審問指認最可能的作案者。
這並不是一款懸疑探案類手游，而是《明星大偵探》衍生的互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》。作為國內首個綜藝節目的衍生互動劇，《頭號嫌疑人》讓觀眾有機會從旁觀者成為參與者，過一把偵探癮。
互動劇似乎一夜之間就成為了潮流。
去年底，Netflix發布了《黑鏡》聖誕特別電影《潘達斯奈基》，這部互動劇打破了電影的傳統敘事方式，向觀眾提供了大量可選情節和多個故事結局，不僅引起了海外用戶的狂歡，也刷爆了國內觀眾的朋友圈。
沒過兩天，五元文化的《古董局中局》也代表國產劇率先試水，在1月初推出了首部網劇衍生互動劇《古董局中局之佛頭起源》。
負責《古董局中局》《明星大偵探》兩部互動劇都是一家名為互影科技的公司，是國內第一家專門以互動劇開發製作為業務的公司。
互影科技創始人兼CEO鵾鵬向數娛夢工廠介紹，互動劇實際上反映了碎片化時代影視內容遊戲化的趨勢。
「在國外影視遊戲化的大勢所趨下，我們想國內移動端也應當有一種新內容形態出現，擁有更強的交互性和參與感。」
儘管國內並沒有案例可參考，互動劇製作還是引起了內容製作方的興趣。「聽完互影說完他的業務方向和整個技術後端的鏈接部分，
大概只用了5分鐘就決定一起做
。」《佛頭起源》項目負責人王譯玄向數娛夢工廠回憶。新鮮玩法的確帶來了不少關注度。《佛頭起源》上線五天內，復玩率超過25%。作為幫助正劇營銷的手段，這部互動劇在發布當天幫助《古董局中局》劇集熱度達到了最高值。
如今國產網劇、國產網綜都邁出了互動劇第一步，這一新生事物對於影視內容創作來說到底意味著什麼？
從數娛夢工廠採訪了解的情況來看，強調觀眾參與意識的懸疑題材與互動劇的適配性非常高，滿足用戶情感需求的愛情題材也是互動劇接下來會嘗試製作的重要內容，但並非所有內容都適合嘗試互動劇。
並且從互動程度來看國產互動劇與《黑鏡》這樣相比還是有相當大的差距。更重要的是，如果要成為一種穩定的內容形態，互動劇需要在影視和遊戲之間尋找到微妙的平衡。
互動劇：碎片化時代的新內容形態？
「我們覺得可能有一個機會，在移動端出現一種新的內容形態。」
這是互影創始人兼CEO鵾鵬向數娛夢工廠講述開發製作互動劇的起因。
鵾鵬認為，不同於電影的公開性、電視的共享性和電腦的私密性，在移動端這個載體上，它擁有更多個人數據，最大的特性在於它的個性化，而現有的影視內容形態並非為移動端量身打造的。
「我們也能看到，
現在手機上真正佔據用戶最多時間的其實是短視頻、直播、手游，他們共同的特性就是具有更強互動性，內容相對更碎片化。
」鵾鵬向數娛夢工廠解釋，認為內容也應該有一種新形態，來順應移動端用戶的需求。
如今已經問世的《古董局中局之佛頭起源》《明星大偵探之頭號嫌疑人》這兩部互動劇，正如鵾鵬描述的那樣，與傳統影視劇不同，需要用戶參與和互動，將遊戲和影視的特點結合在了一起。
例如《古董局中局》中，有一幕需要用戶快速點擊屏幕，如果手速過慢主角就會被人打死，只有完成了這個交互後才能進行接下來的劇情。
在《明星大偵探》里，則是靠用戶在觀看案件劇情的同時尋找現場的線索，並通過線索進行推理。
同樣是互動劇，同樣是一家公司出品，兩個作品和核心玩法卻大不相同。
「其實這也是互動影視最大的魅力所在，就是說它並非是一個套路。它並不拘泥於某一種形態，某一種形式。現在看的是兩種不同的內容，接下來後面還會推別的東西，你會發現完全不一樣。」 鵾鵬表示。
鵾鵬向數娛夢工廠介紹，
比起傳統影視製作的三部曲，策劃創意、製片拍攝和後期製作，互動劇更注重的是產品化的思維。
重要的是產品定義的過程。「比如說《明星大偵探》就是一個你參與搜證、審問嫌疑人、最後指認真兇這樣一個產品框架。具體搜證是怎樣的方式，有一套怎樣的互動系統，互動核心玩法是什麼，這個都是在寫劇本之前得想清楚的。」
在製作階段，除了原本涉及的影視製作，同時並行的還有產品開發。這要求用專業的工具去生產互動內容，編寫遊戲中間互動的邏輯。
「影視是影視，產品是產品，這兩方面都得分別去開發，包括UI（用戶的交互界面）、用戶體驗、用戶優化，都需要產品經理、遊戲策劃、程序員等介入才能完成。」鵾鵬舉例。
「你可以理解為這不再是寫一條從開頭到結尾的線性故事，而是基於產品定義打的一個框架，去寫一個帶有產品結構的故事。」鵾鵬總結道。
內容創作方：互動劇的核心還是內容
對不少內容製作方來說，互動劇顯然是個新事物。
古董互動劇的項目負責人王譯玄向數娛夢工廠回憶，2017年5月，鵾鵬到五元文化拜訪了各位項目負責人，但當時由於大家對互動劇的概念都不清晰，所以都不了了之。
但到了王譯玄這裡，她聽完了互影科技的業務方向和技術後端鏈接部分，只用了5分鐘就決定一起做一個項目。
但面對這樣一個很多人甚至都不懂的概念，王譯玄還是有一點擔心的。
「互動劇畢竟是一個之前沒有的內容形式，我也沒有辦法去憑空想像用戶感受是什麼樣。所以我們的辦法是控制成本，然後再去做一些嘗試，來觀察用戶的反應。」 王譯玄告訴數娛夢工廠，「目前為止我認為我們的嘗試是成功的，因為當時這個物料出來後真的有外圍的、非圈內的人在玩。」
確實如王譯玄所說，新嘗試給《古董局中局》帶來了不少熱度。
在上線五天內，互動劇《佛頭起源》的復玩率超過25%，甚至有一個用戶連續28次玩出了最後的「are you OK」彩蛋，通過朋友圈、貼吧、豆瓣等多種社交渠道進入互動劇的新用戶也持續增長。在互動劇發布當天，《古董局中局》的熱度達到了最高。
有了這一次的成功的嘗試，王譯玄地表示，還會有繼續做互動劇的想法。
「當時看完《佛頭起源》後，我們立馬決定再繼續開發互動劇。整個本子已經在重點開發了，當然故事的方向不太一樣，會是不同的題材。」
在王譯玄看來，雖然互動劇很新穎，但本質還是劇，故事內容仍然是核心。
「我們需要互動劇能為故事走下去服務。如果它在這個固定點不去引導故事的話，那這個產品可能不是我們想要的。」王譯玄補充解釋道，「因為互動劇是一個新的形式，有的人認為它是遊戲，有人感覺它是內容。我們想在遊戲用戶和影視劇用戶中間找到一個點，但是更多關注的一定是影視內容用戶，因為用戶範圍更大，接受程度更高。」
對於互動劇內容上的選擇，王譯玄認為首先懸疑元素是很容易進行創作的，「它對於用戶的黏性是強的。」
接著，她向數娛夢工廠概括了互動劇內容選取的標準：「關於新品類的產生，我們覺得需要能符合所有人類最基本的心理，例如有金錢、暴力、獵奇等元素的。」
「我們接下來還可能會選擇愛情這種元素，因為這也是很容易被大家接受的。比如之前很火的《戀與製作人》，它就是符合人類最基本的需求和對於愛的渴求。」
在影視和遊戲之間，互動劇如何平衡？
隨著互動劇市場的打開，除了五元文化和芒果tv，還有很多公司已經注意到了行業動向。
鵾鵬透露，目前互影科技與影視市場的連接更像《明星大偵探》這個項目一樣，更多是參與產品和技術，內容的部分還是交給內容合作夥伴來做，最後再結合在一起。
鵾鵬向數娛夢工廠表示，目前互動劇的成本一定是高於傳統影視的，但是仍需以具體的項目去評判。
「因為它涉及到一個新的門類，它一定會帶來新的成本的增加。但是作為一個產品，它也能達到各種目標，比如說我們拉動會員，帶入新的廣告，讓用戶佔據更長時長等。」鵾鵬表示，「因此未來還有更多新的商業模式可以產生。
說到底還是基於市場的供需，以及這個互動劇能不能帶來更好的用戶體驗。
」儘管起勢看起來不錯，互動劇要繼續發展仍然面臨著挑戰。
作為一個新的內容形態類型，互動劇並不是基於原有的內容加一點新的功能就完成的，甚至整個生產鏈條都需要改變。它所對應的架構和用戶需求，需要時間和機會進行嘗試和積攢經驗。
互動劇對於用戶的參與感和觀看場景要求也更高，需要用戶能夠更加專註和持續去觀看內容。
一旦互動方式失去了可操作性，用戶就會立即失去興趣。
最關鍵的是，互動劇的終極體驗方式到底是什麼？這決定著能否作為一個單獨的內容形態繼續存在下去。
和《潘達斯奈基》相比，目前《佛頭起源》和《頭號嫌疑人》對劇情的介入程度仍舊有限，更多還是偏向互動體驗。
例如《明星大偵探》的互動劇，用戶能夠互動的內容其實並不影響主線故事的發展，只是讓觀眾有機會體驗搜證的過程。
而《佛頭起源》雖偏重於內容，但用戶能影響的仍只是小部分劇情，和《潘達斯奈基》相比在內容的互動層次上仍有很大差別。《潘達斯奈基》全部內容時長超過5個小時、5個不同結局、劇情走向理論上有上萬種排列組合。
事實上，如何在定位上與遊戲產生差異，成了互動劇未來命運的關鍵。如果強調高度的互動性，互動劇和遊戲又有什麼區別？
一些遊戲如今也在影視化。例如去年大火的《底特律：變人》，使用了大量的電影鏡頭，變成了一部「互動敘事電影遊戲」。且越來越多的經典遊戲也開始加入了大量的敘事和情感內容。
「它（互動劇）之後可能會成為一個新的品類，在市場上服務一些新的用戶。就像現在大家現在說得比較熱的短劇集。接下來，隨著科技的發展，在過程中有一些新的東西就會產生，我覺得這會是一個新趨勢。」王譯玄認為。
作為互動劇的製作方，互影科技的鵾鵬也同樣這樣認為，「一個新東西的出現，它只有一個原因，滿足了用戶的某一種深層次的需求。未來主動觀影和被動觀影可能會以一種共生的方式共同存在，滿足的可能是同一波內容用戶在不同時候的不同訴求。」
不可否認互動劇確實能為觀眾帶來一定的樂趣，但形式只是輔助，能否在這個新風口站穩，互動劇的道路還很長。
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